微信內測的商品搜索，竟然威脅到馬雲的淘寶

本文系融360專欄作者「花捲財團」原創作品，僅代表作者個人觀點，不代表融360官方立場，轉載請聯繫作者授權。

作為中文互聯網統治地位的APP，微信和淘寶的每一個新增功能都會引發行業熱議。

關鍵時刻，微信啟動新一輪內測「商品搜索」，被業界廣泛解讀為：是超級APP微信在電商領域的一次新嘗試。

更重要的衝擊波在於，這也是微信對於「讓天下沒有難做生意」的阿里淘寶在電商領域統治地位的又一次窺視。我們不禁要問：微信內測商品搜索，對阿里淘寶殺傷力究竟多大？

據媒體爆料，微信正邀約電商相關企業參與一個名為「推廣內測」的項目，雖然還處於邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實現「商品搜索」。即用戶在「搜一搜」中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果，都可以直接跳轉到小程序商品詳情頁。

9. 3億月活用戶：微信不做生意豈不可惜了

隨著微商名聲日益走壞，再以傳統的舊思路賺錢，效果已經不會太理想了。那這9.3億的月活用戶，不做生意簡直可惜了。

細細品味，微信開發出［商品搜索］功能並非無跡可尋。早前微信推出改善零售體驗的「小程序」，以及低調上線的「搜一搜」廣告，都可以看出微信的電商能力和布局。

從效果分析，小程序不僅幫微信商家現實了跨屏購買，還用「附近的小程序」為線下門店的在線化提供了機會。

「搜一搜」的廣告功能也同樣為商品推薦提供了有效工具，如果再建立一個全新的流量分配機制，把9億多互聯網用戶的移動購買能力釋放出來，這將是大快人心的一件美差使。

同時，這一戰略布局也為計劃藉助微信流量做生意的用戶提供了一個新的生態體系。筆者認為，綜上所述，相較於之前的「微商」，小程序武裝后的微信電商可能會前景一片美好。

微信的［商品搜索］里只有搜索展示，並沒有淘寶那樣的商品聚合頁面。這從根本上是「去中心化電商」和「中心化電商」的區別。

眾所周知，去中心化的好處是平台不集權，將展示規則交給市場。即我願意當它是電商平台就是電商平台，不願意就只當它是社交工具。

所以，現在集「社交+支付+內容+小程序+搜索」於一體的微信，會提供怎樣一番購物體驗呢？讓朋友歸 「朋友圈」，讓微商歸 「微信電商」。一句話概括，凈化你的朋友圈，方便你的衣食住行。

商品搜索的遠景：搶食阿里淘寶才是目的？

微信的想法可能是：能幹掉某某電商，我很開心，但是現在時機還不到。嘿嘿。

有資深人士強調，以淘寶為代表的超級電商平台是傳統的電商模式，而微信即將建立一個全新的流量分配機制，把9億互聯網用戶的移動購買能力釋放出來。

思維導圖：搜索結果及直接影響

思維導圖：微信商品搜索的定位及優勢

另一位傳統零售從業者則表示：「如今電商的模式和格局既定，想在存量市場中改變人貨場景的競爭模式，需要挖掘新的流量或者改變原有流量的分發模式，而微信商品搜索將以上兩點都包括了。」

正因為如此，許多人士對目前微信「商品搜索」的應用頗看好，覺得9.3億的月活用戶能釋放出巨大能量。

但是，也有人認為，關於對「小程序和搜一搜要成為微信的功臣」的說法持不認可觀點。

這一批人士表示，微信對於社交的依賴性，很難將電商經營得風生水起，因而對小程序和搜一搜結合能否擦出電商火花並不看好。

就現在而言，微信對於淘寶至今未完全屏蔽，通過跳轉等方法還是可以正常瀏覽的，說明微信和淘寶現階段還是需要相互依賴的。

可以想象一下，如果微信小程序電商崛起了，9.3億的月活用戶所釋放出的能量，將會對現在的電商壟斷產生大大的制衡。

更為有意義的是，這一新格局將為商家們提供一個全新的電商平台，讓電商的競爭格局更加合理健康，消費者的權益也會大大提升。

但是崛起不是說想崛起就崛起了，在期待崛起的同時，有業內資深人士也對微信的「電商」能力表示擔憂，認為電商畢竟是重運營的業務，只有流量和商品是不夠的；物流、客服、售後方面的能力還是問號，況且想建立和淘寶一樣精密的商品搜索機制，估計路還很長。

微信電商會不會因為商品搜索而崛起，能否改寫電商行業的格局？大家都持觀望態度，但是現在最起碼能讓淘寶感受到後面有隻「狼來了」，得時刻警惕著。

有樂觀者甚至認為，微信小程序電商的出現，或許會重新劃分現在的電商格局，成為繼淘寶、京東之後的第三極。或許這就是馬雲所說的：「換道超車」么？