當《擇天記》作者貓膩擔綱手游世界觀架構師……

對於《擇天記》這部小說的冬粉來說，2017 年 5 月 4 日應該是一個重要的日子。在這一天，《擇天記》小說正式宣布完結。而現在《擇天記》電視劇也以全網 230 億的播放量畫上了一個完美的結局。但這並不意味著這個世界就要從此塵封了，《擇天記》手游將繼續承載著書迷們的熱愛將這個世界延續下去。

目前《擇天記》手游已經在測試當中。關於這個手游產品最新的消息是，他們邀請了原作者「貓膩」擔任手游世界觀架構師。這個簡單的消息並不像其他遊戲產品邀請巨星代言那樣，能給媒體和社交平台帶來具有衝擊力的話題。但對於《擇天記》的冬粉來說這個消息的重要性甚至超過前者。貓膩的加入意味著手游將得到原作者的保駕護航，打造出最符合他們內心設定的《擇天記》手游。

貓膩擔任《擇天記》手游世界觀架構師海報

值得注意的是，《擇天記》電視劇由騰訊影業、企鵝影業、檸萌影業、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團聯合出品，而《擇天記》手游也是由騰訊遊戲發行。可以合理猜測，在騰訊「泛娛樂」的大戰略中，冬粉期待的手游與電視劇及明星的合作，成為現實的可能性也極大。

《擇天記》小說、電視劇、手游輪番接檔，這也是眼下各種文化產品聯動發展的一個縮影。自從《花千骨》成為影游聯動的爆款之後，越來越多的影視劇推出同名手游。但從《花千骨》到《擇天記》，「書影游互動」的玩法已經不那麼簡單了。

以《擇天記》為例，看「書影游」互動要怎麼玩？

實際上，在「影游互動」之類的概念被提出之前。影視行業與遊戲行業早就存在著緊密的聯繫，最簡單的例子就是遊戲產品邀請明星代言。當然，這幾乎也是早期所有其他行業與影視行業最頻繁的合作模式。

過去，遊戲廠商們的思路很簡單，利用明星龐大的冬粉基礎為遊戲「導量」。在這種思維模式下，廠商們在乎的僅僅是付出多少錢，能獲得多少用戶，投資回報率是多少。而明星代言的操作方式也多是廠商付費購買明星代言或者部分形象使用。

現在來看，這類早期「代言人」模式，僅僅停留在遊戲產品的宣傳層面，效果好的可以達到藉助冬粉群體。但一般來說，明星冬粉與遊戲用戶之間並沒有很好的互動，以至於遊戲產品消費用戶產生的轉化可能並不盡如意。

例如魔性的廣告語和形象在互聯網上的高頻露出，或許也達到了「讓人記住」的目的，但明星本人的冬粉對此卻是十分反感的。

隨著行業的發展與融合，影視行業與遊戲行業的聯繫並不僅僅是「代言」了。如果說過去遊戲是「借用」明星冬粉，那麼現在，遊戲跟影視的用戶群已經完全統一了。

同樣以《擇天記》為例，不論是小說冬粉、電視劇觀眾、還是手游用戶，他們具有高度重合性。如果把這些人看作是同一批用戶，恐怕也不會有人反對。而市場的反饋讓遊戲產品的營銷玩法不斷在進化。

《擇天記》的「書影游」互動都做了哪些功課？

在《擇天記》上可能明顯的看出「書影游」互動在傳播平台、傳播方式、傳播內容等等維度的改變。

首先是我們文章開頭提到的「貓膩擔綱手游世界觀架構師」，所謂的「簽約」並不僅僅局限在宣傳層面上的噱頭，實際上這是《擇天記》手游以內容驅動遊戲產品的一步打算。

如果持續關注這個經典 IP 的話，你會發現不久之後《擇天記》又以「擇天記懸案」主題放出一支 H5 視頻，分別展示了聖后之死、周獨夫之死、餘人的真實境界、小道士的來歷、王之策這一代人與魔族之間的愛恨情仇、陳長生情歸何處等幾大謎團。

《擇天記懸案》H5 宣傳素材

傳播方式上選擇了 H5 視頻，符合當下在年輕人中流行的宣傳方式。內容上，以冬粉最為關注的幾大謎團為切入點，結合「貓膩擔綱手游世界觀架構師」，這也就傳達了手游產品將對小說中的世界進行繼承和延續這一信息，從而引導冬粉關注《擇天記》手游。

既然提出了問題，自然就有揭曉謎底。6 月 1 日，貓膩如約而至給書迷帶來一場互動答疑。

活動中，貓膩不但對上面提到的《擇天記》最受關注的謎團進行了回答，同時也和書迷們分享了他創作這部小說的初衷，以及對擔綱《擇天記》手游世界觀架構師這一角色的理解。同時貓膩也在初步體驗《擇天記》手游后對畫面、劇情、人設做出了肯定的評價。

《擇天記》手游場景、人設概念圖

活動結束后，擇天記手游官方微博還將互動答疑中的精華部分以圖片匯總的方式在社交媒體平台上傳播。這雖然只是一個小細節，但要知道畢竟對於書迷來說，他們中間可能有一部分因為種種原因錯過了活動，因此擇天記手游以直播和圖片結合的宣傳方式，能夠全方位的照顧到每一個冬粉，讓所有人都不留遺憾。

《擇天記》手游微博

貓膩在與書迷交流《擇天記》手游時表示，對於不同形態的擇天記 IP 產品都有一個統一的核心要求：「想要改變世界的少年，精神內核不能扔，以及核心的劇情……」貓膩也透露到，目前手游正在考慮開發一個以貓膩名字命名的 NPC，書迷們如果有謎團的地方，也可以在手游中找到他來解答。

如果說《擇天記》手游通過一系列的營銷策劃成功的獲取了書迷的關注，而另一隻水墨國風畫面風的 H5 更是將冬粉對手游期待推向了高潮。我們知道命運和選擇是《擇天記》貫穿始終的兩個關鍵詞，而在這隻以長生下山為主題的 H5 網頁，不但畫風獨樹一幟，更吸引人的是玩家可以在其中跟隨陳長生的經歷，做出各種各樣的選擇，每個選擇都會影響到最終結局。

長生下山 H5 素材

你甚至能夠在微信發現一款《擇天記修行日簽》的小程序，冬粉們每天通過這款小程序簽到打卡。

可以體驗小程序

總的來說，不管是簽約貓膩，還是 NPC、 H5 、小程序，這些改變，本質上都體現了遊戲產品為了融入目標群體所做的努力。不論是產品內容還是傳播方式上的變化已經表明，這已經不是一句口號就能為遊戲拉來用戶的時代了。而《擇天記》手游想要傳達給冬粉的，不是為做手游而做手游，而是探索文學將不止步於文字和影像，更能通過手游的方式更深度在小說中的世界互動。

《擇天記》宣傳素材

「書影游」愛互動背後，有哪些商業秘密？

在娛樂化越來越重要的今天，遊戲、動漫、音樂、電影、電視劇各種文化產品之間的界限越來越模糊。為什麼「書影游」的互動越來越頻繁，追究這些商業行為背後的行業原因其實不難理解。

我們可以從影視、手游、玩家等這幾個產業兩條上的重要節點去分析，為何「書影游」愛互動？

首先，的視頻商業從跑馬圈地到野蠻生長再到群雄並起，仍然處於成長期向成熟期的過渡階段。各大視頻平台為了形成內容的差異化，在版權、自製劇上，視頻網站的投入在持續擴大。與之對應的是變現方式極其單一，對廣告依賴程度仍然很高。這些原因導致了視頻網站是一個資產非常重的行業，投入多回收慢。

而這些「痛點」正好促成手游產品的優勢所在。因此影視產品熱衷影游互動的核心出發點很簡單——它們必須找到一些新的業務增加盈利的空間。這就是為什麼現在每一部影視作品都會同步推出手游產品的原因所在了。

看起來小說、影視、手游的疊加確實是一筆好生意，但風險仍然存在，隨著手遊行業的發展，玩家對手游產品的要求越來越高，而影游互動成功的概率也無法得知。比如說 IP 強勢如好萊塢，也有很多遊戲開發商與之合作遊戲產品未果。

《擇天記》手游宣傳素材

唯一能夠確認的大概只剩下，作為遊戲廠商，是否有足夠的耐心研究用戶到底要的是什麼？看起來，邀請貓膩擔綱世界觀架構師的《擇天記》手游，確實也將重點放在了如何帶給玩家原汁原味的遊戲體驗上。畢竟對於一款經典 IP 小說的遊戲產品，能否滿足原著冬粉的需求至關重要。

而《擇天記》手游到底能不能得到冬粉們的認可，答案將在手游正式上線后公布。