一杯咖啡里的套路！賓士凱迪拉克、雷克薩斯如何抓住年輕人的心？

「想要抓住一個人的心，先要抓住他的胃」，很顯然，豪華汽車品牌深諳此道。為了抓住消費者的心和錢包，賓士，凱迪拉克，雷克薩斯紛紛跨界玩起了餐飲。

賓士

北京三里屯，時尚坐標，帝都明星網紅年輕人聚集之地。作為潮流聖地，這裡自然不缺酒吧、咖啡廳、餐館。而在眾多的咖啡廳、餐館、酒吧之中，最亮眼的，莫過於賓士的Mercedes me體驗店。

這是賓士在大陸的第一家，也是全世界最大的一家體驗中心

Mercedes me三里屯體驗店分為上、下兩層，面積超過2,400平方米，擁有me廣場、畫廊、me café、果汁吧、中餐廳、酒吧、商品牆等等功能分區。

ME CAFE

這裡主要提供下午茶、咖啡、簡餐

使用經過認證的有機咖啡豆

中餐廳

這裡提供傳統中式菜肴，食材多來自雲貴川地區，裝修風格也是偏中式。

國際風情酒吧Lighthaus

這裡提供世界各地不同口味的酒水，還有賓士獨創的雞尾酒。

酒吧卡座可以觀賞到北京三里屯的繁華夜景。

藝術區 畫廊

賓士的餐館自然不能放過宣傳自家產品的機會，在藝術區里，陳列著體現賓士品牌歷史的物品，也展示了賓士的品牌理念。

不只是看，在這裡你也可以隨時選購或者試乘試駕賓士的車型。

先用美食抓住你的胃，再展現品牌歷史和品牌理念讓你成為冬粉，為以後成為賓士汽車用戶埋下伏筆，不得不說，賓士真是個心機BOY！

凱迪拉克

2016年6月，凱迪拉克把自己紐約辦公樓底下的一層改成了咖啡廳！讓凱迪拉克這樣做的原因是：凱迪拉克車主都是偏高齡的人群，平均年齡為59.5歲。

凱迪拉克試圖用咖啡館這類年輕人喜愛的場所，向年輕消費者傳達他們的豪華品牌理念，培養年輕消費者對於凱迪拉克品牌的好感，促成日後的消費。

滿滿的套路！

為了打造出專屬的豪華感，凱迪拉克找了一個獨立香氛及蠟燭品牌 12.29 為他們定製店內的香氛。

咖啡館的面積約1100平方，幫他們做咖啡的則是 Joe』s Coffee。這家咖啡連鎖在紐約有 11 家店，價格比星巴克稍貴。

這些跟凱迪拉克合作的友商都有一些共同特點，小眾、高端，與凱迪拉克品牌的特性不謀而合。

當然，想要抓住年輕人的心，凱迪拉克可不能光煮咖啡，還得在品牌和營銷上，更貼近年輕消費者。

雷克薩斯

雷克薩斯一直強調自己是個有「匠心」的品牌，早在2013年，就已經開始跨界餐飲，企圖用美食和咖啡籠絡年輕一代的消費者。

「Intersect by Lexus」，是一家位於日本東京青山區雷克薩斯體驗店，這棟建築里集合了咖啡廳、餐廳、酒吧和手作精品零售店。

一樓咖啡廳的餐椅是雷克薩斯LF-A超級跑車內飾的沙發皮座，

二樓餐廳的食物，不知道是不是雷克薩斯用「匠心」製作的呢？

樓梯牆是來自雷克薩斯LF-A、LS、GS、RX和IS五款車型的將近250個汽車零件噴上白色油漆拼成，

手工精品零售區可以購買到一系列雷克薩斯品牌的奢侈精品。

除了東京，雷克薩斯還把這種跨界體驗店開到了土豪之國迪拜和美國紐約。不知道這些地方的年輕人，會不會因為雷克薩斯的咖啡和美食，而愛上雷克薩斯這個品牌。