當文創產業遇上互聯網+，泛娛樂進入「創意者經濟」時代

3月26日，國務院發展研究中心旗下經濟年鑒社聯合騰訊公司，在北京發布「新生態，新表達，共治理——創意者經濟」成果報告，該報告被命名為《創意者經濟：互聯網+文創的新時代》。

這是國內首次提出「創意者經濟」的概念，該概念是以騰訊為代表的互聯網企業的泛娛樂業務實踐中提煉而來，「立足於泛娛樂，又是泛娛樂的進一步深化」，是泛娛樂戰略在學術理論範疇內的系統化、體系化表達。

當「互聯網+」遇上文創產業

近年來，在互聯網經濟的帶動下，的文創產業呈高速發展的狀態。

據報告數據顯示，2016年上半年，文化及相關產業企業營收達到3.6萬億元，其中以「互聯網+」為主要形式的文化信息傳播服務業規上企業營收達到2502億元，同比增長19.7%，是文化及相關產業10個行業中增長最快的。

報告的主要作者黃斌

報告的主要作者黃斌表示，「互聯網+文創」，包括網路文學、網路遊戲、網路音樂、網路視頻等，是指將互聯網的創新與文化產業的創意相結合，通過互聯網平台更好的連接創意者、生產者、用戶(消費者)等各個相關的文創主體，從而擴大創意來源、提高生產效率、強化社群互動、凝聚社會共識的過程。

騰訊首提「泛娛樂戰略」的樣本作用

騰訊在2011年首次提出「泛娛樂概念」，並在2012年騰訊遊戲年度發布會上發布了「泛娛樂戰略」，即基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的冬粉經濟。

在泛娛樂戰略的指導下，騰訊互娛在網路遊戲業務基礎上，先後推出了動漫、文學、影視、電競共五大實體業務平台，初步構建了一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。

騰訊是行業內率先提出泛娛樂戰略，並得到業內廣泛響應和認可的領軍企業，泛娛樂生態為這項研究提供了豐富的樣本。總結以騰訊為代表的泛娛樂實踐經驗，有助於提煉產業發展模式，認識發展規律，進而提高文創產業、文化的競爭力。

UGC的大爆發，催生出創意者經濟

創意內容是創意產業的核心，而創意者是創意內容的來源。隨著以騰訊為代表的泛娛樂業務的廣泛實踐，帶來了UGC（用戶產生內容）的大爆發，給廣大的文創作者帶來發展機會，提供了一個很好的產業生態載體。

而隨著泛娛樂的進一步深化發展，在目前階段，如何最大限度地激發每個人的創意潛能，讓這些能力可以被人傳閱，變成收益，進而激發出更多的創意，是整個文創產業發展的重中之重。

因此，「互聯網+文創」產業走上了一條與傳統文化產業，同時也是與發達國家文創產業（以PGC，即專業生產內容、專家生產內容為主的文創產業模式）發展完全不同的路徑，即「創意者經濟」。

「創意者經濟」的未來

作為騰訊「泛娛樂」概念的提出者，騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武出席了本次發布會。

騰訊集團副總裁程武

在談到未來泛娛樂生態的趨勢時，程武表示：任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生；創作者與消費者界限將逐漸打破，每個人都可以是創作達人；

移動互聯網催生的冬粉經濟，也會讓明星IP誕生效率將大大提升；趣味互動體驗也將廣泛應用，並將重塑人們的生活方式；科技、藝術、人才自由的連接，將催生一個前所未有的創意時代。

「創意者經濟」時代，整個文創產業在泛娛樂戰略的基礎上，以創新發展為目標，進一步提升「互聯網+文創」的社會價值和文化價值，在共享性產業生態與包容性政策體系下，通過新的文創產品和服務，依託新的敘事模式，引導社會凝聚共識，提升文化競爭力和國家軟實力。

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