一夜之間，小程序的「天生高傲」只剩下朋友圈了

這註定是讓某些人尷尬的轉變，但是這並不妨礙他們繼續緊跟腳步。

這裡筆者說的不是別的，而是微信小程序，因為就在昨晚，微信公眾平台發布文章《小程序新能力》，公布了小程序的 6 個改變。

大致整理如下：

• 個人開發者可申請小程序

• 公眾號自定義菜單點擊可打開相關小程序

• 公眾號模版消息可打開相關小程序

• 公眾號關聯小程序時，可選擇給冬粉下發通知

• 移動 App 可分享小程序頁面

• 掃描普通鏈接二維碼可打開小程序

這裡前三個功能其實還是可以理解的，筆者就當小程序正式開放公測了，可以全民參與，順帶開放點公眾號推薦位給小程序，這還不過分，至少這不會打擾用戶使用。

一切從第四條開始讓筆者覺得不對勁兒了。第四條的描述筆者在此引述一下：

公眾號關聯小程序時，可選擇給冬粉下發通知消息，冬粉點擊該通知消息可以打開小程序。該消息不佔用原有群發條數。

說的十分清楚明白，現在公眾號可以向冬粉推送自己的小程序了，並且不耗費當日群發。這是直接將小程序傳達給用戶，而且這是「主動的」，這也是個大流量。

而第五條則同樣是流量大戶：

開發者可以把小程序綁定到微信開放平台。綁定后，同一微信開放平台帳號下的 App可分享已綁定的小程序頁面到微信內的會話或群聊。

小程序開放了程序分享入口，筆者認為也可以看作是意圖從 App 導流量給小程序。舉個例子，之前你從 QQ 音樂、京東分享一個東西到微信里，對方點開是跳轉到網頁的，而以後可以直接跳轉到了小程序里。

這兩條基本上是徹徹底底的給小程序開放流量，並且還有那麼點主動性子的。

筆者的一位朋友對此說了一句：

說好的剋制呢？張小龍的產品哲學呢？

正在「解鎖」的小程序

這事說來尷尬，小程序在公布之初是立下一些列自我約束的，當時只有五種入口可以進入小程序：

• 線下掃碼

• 微信搜索

• 公眾號關聯

• 好友推薦

• 歷史記錄

這種高度的自我約束，一度被解釋為是張小龍的「克制」，而張小龍自己更願意稱之為「合理性」。

我們是在做很多很多決定的時候，反而想的是去判斷什麼樣的東西是最合理的，合理性才是這裡面要考慮的一個最重要的因素，我們會捨棄掉很多很多本來想要做，後來發現做不好的東西。

微信裡面你會看到它有很多很多看起來表現上很克制的地方，本質上來說其實我們並不想去拖延用戶完成他的任務所需要的時間，而只是幫助他只做他想做的事情。

但是現在張小龍似乎妥協了，他不得不把這些束縛一一解除。

不論昨天的改變，我們再往前看，微信先後開放了小程序的模糊搜索和嘗試在 Android 微信中開放了識別圖片二維碼啟動小程序，這些都是小程序最初限制死的功能。

現在的微信，除朋友圈之外的入口基本都開放給小程序了，從搜索框到公眾號再到聊天對話，尤其是「App 分享小程序頁面」這條，這都已經開始從外部導流了。

這真的是有些打臉的情況，而這一切的背後發生了什麼，外界無從知道，但是這一切的目的十分明顯：給小程序導流。

而這個行為的「合理性」在哪？筆者猜測可能是為了緩解小程序的尷尬吧。

小程序的尷尬

小程序的想法是好的，但是推行起來卻遇到了尷尬。

從年初開放以來，小程序正在逐漸淡出人們的視線。這情況個有兩方面原因，一方面，小程序本身就是一個低頻度的工具定位，再加上還必須掃碼、精準搜索才能進入，高度嚴格的自我約束使得他曝光不足，用戶獲取成本偏高。

舉個例子，筆者的一位朋友迄今為止也沒找到小程序的入口在哪裡，每次詢問我，我都用張小龍的理念回他：

當你需要的時候自然就有了。

然而三個月了，他還是沒找到小程序在哪，這讓筆者看到小程序的自我約束似乎有些過了，這會引發的問題就是會被淡忘。

這時候就是第二個問題了，小程序從公布至今一直沒有什麼「現象級」的應用形式。沒有這類應用形式，無法吸引用戶接觸這個功能，自然也提不上使用習慣的培養，沒用戶也就沒開發，這是一個循環。當然這或許不能都怨小程序，畢竟是為了方便生活而誕生的，融入生活的最好效果必然是要無形，生活哪是沒事說顛覆就顛覆的。

張小龍必然是能想明白這些的，於是取捨之後，小程序「合理」的放下了「高傲」，來擁抱大眾了。

但這是個好事情，更開放的小程序雖然打臉了那些吹捧微信「理性克制」的人，但是這更加開放的情況無疑是更加有未來的。

現在就看什麼時候開放朋友圈了。