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回顧2016年廣告行業的腥風血雨

2016年是被稱為資本寒冬的一年,很多廣告公司採取關、並、轉、停的措施,準備「過冬」,尤其是傳統廣告公司和戶外廣告公司面臨著巨大的災難,而移動廣告公司成為大家追捧的香餑餑。

4月份,papi醬廣告拍出2200萬,作為一個網紅,小編覺得已經是登峰造極的一件事情了,並且網紅經濟也沒有在papi醬廣告拍賣的事件得以改善,更可惜的是最後,伴隨著papi醬的熱度下降,papi醬和羅振宇「分手」,解除了合作。

5月份,五一節被魏則西事件所刷屏,百度隨後也調整了廣告位,並且對醫療廣告的推廣進行了嚴控政治,導致在2016年的醫療廣告受到了前所未有的「有價無市」的狀態。

7月份,成都取消公車車身廣告,普通大眾歡聲叫好,但是成都的戶外廣告人叫苦連天,其他城市的戶外廣告人也表示暗暗地擔心。戶外廣告也不是沒有翻身的餘地,主要是廣告公司未達到較好的市場轉型,像戶外廣告企業分眾傳媒在近幾年做得有聲有色,發展迅速。

8月份,萬達集團發布了《新媒體投放藍皮書》,內容主要是將新媒體渠道作為產品推廣的主要渠道,並且逐漸增加新媒體渠道推廣的力度。

9月份,面臨著廣告行業的新平台、新產品、新發展,監管局推出《新廣告法》,特別列出了一些違規詞句,更加具體地標出了違法區域。

VR在遊戲行業和廣告行業最為流行,並且幫助遊戲行業擴展業務,VR廣告成為2016年品牌廣告主青睞的廣告形式,但是由於其製作價格昂貴和用戶市場規模還沒有達到較高的數值,使得VR廣告沒有出現爆髮式增長的趨勢。

程序化廣告、原生信息流廣告、口袋PUSH廣告依靠其技術優勢、產品優勢、市場優勢備受用戶的喜愛。值得一提的是口袋PUSH是2016年初才開始上市的廣告新產品,就受到了市場的強烈反響,並且在2016年代理商招到了180+企業,數字是最能體現一個產品的價值和市場的反映。

2016年的廣告行業風生水起,傳統廣告和戶外廣告面臨倒閉和轉型,新媒體和移動廣告越來越受到市場、用戶、廣告主的喜愛,大品牌的介入和適度地炒作,把移動廣告和新媒體推上了高潮。除此之外,各大以數據統計和數據分析服務為業務主心的平台也紛紛效力,常言趨勢和現狀。

根據艾瑞諮詢2015年度網路廣告核心數據顯示,2015年移動廣告市場規模達到901.3億元,同比增長率高達178.3%,發展勢頭十分強勁。移動廣告的整體市場增速遠遠高於網路廣告市場增速。

產業信息網發布的《2015-2020年廣告服務行業市場分析與投資戰略規劃報告》指出:廣告業在近年經歷了快速增長,目前是全球第三大的廣告市場。的廣告市場從2009年的411億美元增加至2013年的759億美元,並預計到2018年將進一步增加至1,277億美元,而本地消費和政府支出亦繼續增加。

經過2016年廣告行業的調整,移動廣告行業的興起,將會在2017年重新洗牌,遵循達爾文「適者生存,不適者淘汰」的原則,你準備好了嗎?

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