拒絕電商舊套路，京東這次玩了點不一樣的

作為一個城市客流量最大的地方，捷運無疑是互聯網公司投廣告的最佳位置。在今年上半年的廣告界中，以文案取勝的出街廣告形式已然成為一種流行趨勢，受到網易雲音樂、知乎、陌陌、美團等眾多公司的青睞，各種UGC型、逗趣型、結巴型文案廣告層出不窮。

不過，這兩天，無論是在炎炎烈日下的公交站還是冷氣十足的捷運站，大家發現，京東居然另闢蹊徑，在捷運里辦起了「捷運攝影展」！

不止包了一個捷運站，京東的「捷運攝影展」在北上廣深四地同步開幕，包括奧林匹克公園、王府井、中關村、廣州體育中心、上海人民廣場、徐家匯、深圳購物中心、老街等8大核心熱門捷運站，以及多個公交站！

大手筆的「捷運攝影展」不僅聲勢浩大，而且內容簡直美得不像出自「電商直男派」的京東！在早晚高峰匆忙、擁擠、焦躁前行的人潮中，也有不少人駐足停留，靜心欣賞。

作為廣告界的老司機，欣賞了美的攝影作品之後，發覺事情並不簡單。

對比起美輪美奐的照片，「京東攝影金像獎（JDPA）參賽作品」這一行看似簡單的說明才是整幅作品的核心。出街廣告不過是表面，攝影照片背後所透露出的：京東攝影金像獎，才是京東要造的營銷事件。

攝影圈的小事如何搞大？

在攝影圈，有一句玩笑話叫做：攝影窮三代，單反毀一生。在人們印象中，攝影圈實實在在是個「貴」圈。如何把小眾的事情搞成大眾關注的焦點？在線下人流量最密集、最活躍的交通樞紐點，京東攝影金像獎用一場「捷運攝影展」的營銷方式告訴我們答案：雖然攝影可能是小眾的才能，但欣賞美是大眾的本能。

「捷運攝影展」覆蓋了核心城市的熱門捷運公交站，最大程度擴大京東攝影金像獎的知曉範圍。通過展示攝影作品中人人都能欣賞的美，「捷運攝影展」把來來往往的路人都吸納成為京東金像獎的關注者，成功地將攝影圈的小事推向大眾，讓每一個人都參與到這場美的盛宴中來。

聯合眾手機品牌，抓住大眾攝影趨勢

本次，京東「捷運攝影展」的所有作品均來自於各大手機品牌，包括vivo、鎚子、美圖、努比亞、諾基亞、三星、一加等。近年來，移動社交帶動了大眾攝影需求的崛起，拍照則成為了人們的日常生活方式。手機廠商在攝影方面也著實下了一番狠功夫，讓手機也有了千萬像素、蔡司鏡頭、徠卡鏡頭、雙攝等功能，手機攝影已經成為流行的趨勢。

在精準而及時的抓住全民拍照的趨勢后，京東聯合大半手機攝影設備圈傾巢出動，突破原有的電商營銷套路，舉辦攝影金像獎，廣開「捷運攝影展」。

其實，做攝影獎的方式並不稀奇，蘋果、華為等品牌都曾辦過，但僅憑品牌的一家之力顯然無法吸引全民參與。作為消費電子類第一電商，京東在手機數碼品牌中有著強大的影響力和號召力，曾多次被手機品牌選擇為其獨家首發渠道，只有京東的平台實力才能拉著手機品牌一起把事情玩大。而「捷運攝影展」更是網聚品牌冬粉，讓攝影成為連接消費者和京東的新通道，這些才是京東的獨到和創新之處。

值得注意的是，「捷運攝影展」這次營銷不僅擴散了京東攝影金像獎，還帶出了近期正在火熱進行的「京東818手機節「，著實是一場「雙料營銷」。在第四次零售革命的「無界零售」時代，消費者的需求入口無處不在，京東從興趣領域著手，將促銷滲透進消費者的生活，真正做到營銷無處不在！