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「BAT」的版權劇之戰,誰能笑到最後?

網視導讀:影視版權、音樂版權、遊戲版權等是文化領域老生常談的話題,而各視頻網站之間的版權之爭,也從未停止過。得版權者,得天下?這句話能否應驗,還要看誰能真正的笑到最後。

在優勝劣汰的網路生存規則中,愛奇藝和騰訊視頻站穩了腳跟,優酷視頻在行業的時間最長久。三家背後都有大金主撐腰,想要獲得好的版權資源是非常容易的事,但在有限的資源里搶佔先機卻並沒有那麼容易。

現階段的網路視頻市場,愛奇藝、優酷、騰訊視頻呈現三足鼎立的狀態,BAT之間的戰爭延續到了網路視頻領域。而看似和諧的三大巨頭,在影視劇的版權上,紛爭不斷。

版權之爭,從未停歇

去年的電視市場,頭部內容都是大IP大製作,爆款頻出,各平台在版權爭奪上互不示弱。不管是電視劇還是真人秀,明星陣容越來越強大,很多電影大咖們紛紛加入電視劇收視大戰中,使得投資製作費用不斷打破紀錄,版權交易也逐年遞增,並且有愈演愈烈之勢,各大視頻網站的版權劇之戰更是一觸即發。

愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果tv等多家視頻網站相繼發布了劇集計劃及內容,大劇、自製劇成為當仁不讓的主角。與各家衛視台模稜兩可的計劃表截然不同,各大視頻網站的劇目表中大劇雲集,大IP雲集。而很多劇集甚至進入各大衛視台的黃金檔時段以及周播劇場,完成了網劇對電視台的一次逆襲。

今年的電視劇版權爭奪戰已進入白熱化階段,從各平台公布的劇集計劃來看,電視劇的「馬太效應」還沒有消退,版權劇市場註定有一場「江湖混戰」,誰能笑傲江湖,我們來看具體分析。

優酷:全面撒網,豪擲千金

4月份,優酷在春集發布會上,一口氣公布了50集劇綜計劃。超級網劇已經無法滿足優酷對目前這一市場的野心,今年優酷將繼續加大對內容領域的投入。

年初《三生三世十里桃花》優酷破百億的播放量,讓優酷嘗到了頭部劇集的先天優勢及超高流量帶來的甜頭,緊接著《熱血長安》破50億的播放量,讓優酷的劇集策略迎來了開門紅。

如今,優酷用大手筆的50部作品將圍繞劇集和網綜的策略矩陣鋪排在大眾面前。優酷豪擲千金,一口氣拿下多部大IP劇。范冰冰主演的《贏天下》,這部絕對的大女主戲,能否火爆熒屏,令人期待。楊洋張天愛的《武動乾坤》,流量小生加當紅小花的搭配,引人矚目。吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀劇《軍師聯盟》,實力派老戲骨的陣容格外搶眼。

張一山、周冬雨演繹,馮唐小說改編的《春風十里,不如你》,陳偉霆劉詩詩的《醉玲瓏》,迪麗熱巴、張彬彬繼的《烈火如歌》、《麗姬傳》,馬思純、盛一倫的錯位傳奇愛情《將軍在上》等一系列獨播熱門IP劇都將在優酷呈現。

從以上劇目來看,優酷展現了在版權之爭中的資源優勢。聚焦歷史古裝、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型,個個都是具有爆款潛質的超級熱劇。優酷在市場布局上的野心,顯而易見。

騰訊視頻:精準定位,理性布局

騰訊視頻公布的2017年新劇計劃中,天價版權劇就佔了兩部。900萬一集的《如懿傳》,全集下來超8億。《擇天記》網傳1200萬每集,就這兩部頭部大劇,騰訊視頻已投入了十幾億之多。版權的價格水漲船高,早已不是幾十萬就能買一集電視劇的時代了。

2017年最令人期待的大劇,《如懿傳》可謂是當仁不讓,周迅、霍建華等演員陣容很是強大,以8.1億天價買下網路獨家跟播權,聽上去讓人驚嘆不止。《如懿傳》未播先火,得到各方關注,觀眾對其期望相當高。另一部則是由孫儷、陳曉主演的《那年花開月正圓》,騰訊看重的是「娘娘」在古裝劇上的佳績和其在電視劇市場上的影響力。已積累了一部分冬粉群體的《那年花開月正圓》能否再創《甄嬛傳》的輝煌,令人無比期待。

去年暑期單憑《青雲志》一部超人氣作品,就獲得了幾千萬的會員收益,視頻網站在購買高價版權劇這件事上樂此不疲。騰訊視頻在擁有雄厚資金的背景下,不僅在優質版權劇上發力,在自製劇上同樣火力全開。

去年年底推出的《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》都獲得了非常好的播放成績,今年又將推出《盜墓筆記2》《鬼吹燈之黃皮子墳》《三體》《悟空傳》《斗破蒼穹》《獨步天下》《十年一品溫如言》等耳熟能詳的熱門IP劇。

多部優質資源在手,可見騰訊視頻對版權大劇的一擲千金定位更加精準,市場布局也有條不紊地進行著,2017年的版權之爭,在搶佔先機上已邁出了一大步。

愛奇藝:理性投資,專註自製

與優酷和騰訊視頻大力砸錢在「版權劇」上相比,愛奇藝則顯得有些無心應戰,而是將更多的精力花在了自製劇上。有《盜墓筆記》《餘罪》《最好的我們》《老九門》等成功案例在前,愛奇藝在自製劇上信心十足。

今年在版權劇方面僅有一部《琅琊榜2》坐鎮。此部劇依舊由正午陽光全力打造,演員雖有變動,但有珠玉在前,第二部的製作水準不會相差太遠。演員陣容上也不輸第一部,黃曉明、佟麗婭等主演加盟,看點十足引人期待。

獨播劇有胡軍、金晨的《小情人》,朱亞文、王麗坤的《飄洋過海來看你》兩部都市題材劇,在製作團隊和投資運營上相較其他兩家稍顯遜色。其他劇集方面,有郭敬明親自操刀,鄭爽、陳學東主演的《夏至未至》,人氣組合TFboys參與的《我們的少年時代》,但它們基本走聯播路線,在競爭中不佔優勢。

由此看出,專註自製劇的愛奇藝在版權劇方面顯得理性很多,並沒有一味地砸重金在強IP和全明星陣容上,而是按照自己的定位在走,目標明確,才更易出精品,愛奇藝有著自己的方向標。

2017年的版權劇將在下半年相繼播出,大戰即將拉開序幕,三大平台都握有不少獨播、聯播以及網台同播的版權劇在手,其中有不少未播先火的版權大劇,大都在愛奇藝、騰訊和優酷的手中。三大巨頭的拉鋸戰已展開,「BAT」這次的版權劇之戰想必十分精彩,誰能在版權劇上最終獲利,我們拭目以待!



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