玩具行業痛點在轉型！盤點國產玩具中報，把握市場爭雄的突破口！

玩具行業競爭日益激烈，過分依賴主營玩具業務面臨發展瓶頸，國內不少玩具企業紛紛嘗試轉型升級，開始涉足手游、影視、體育等多個領域，採取各種方式延伸產業鏈以及提升產品附加值。

今天我們來看看國內這幾大上市玩具公司過的到底怎麼樣。

在6家A股上市公司中，高樂股份是普寧市的企業，其餘五家公司的註冊地均為汕頭市，其中邦寶益智屬地汕頭金平區，奧飛動漫、驊威股份、群興玩具、互動娛樂這四家則都位於汕頭澄海。而今年4月剛剛登陸深交所中小板的實豐文化，前身也是位於澄海的澄城西門實豐塑膠玩具廠。

奧飛娛樂是國內為數不多以原創IP為核心進行產業拓展的主板上市企業，經過多年行業深耕，目前在IP授權及異業合作領域，奧飛娛樂已經建立了一定的行業領先優勢，並在國際巨頭環伺的品牌授權市場成為了一支不容小覷的力量。

上半年實現營收17.79億元，同比增長17.20%，實現凈利潤1.35億元，同比下滑53.80%，實現扣非凈利潤9549.97萬元，下滑46.09%。

目前星輝娛樂的主要業務包括遊戲、玩具及衍生品、體育、投資孵化等業務。其中玩具及衍生品業務營收雖有所減少，但依然是星輝娛樂穩定發展的板塊。星輝娛樂表示看好全球玩具市場將迎來復甦，相信玩具業務在未來3至5年將為公司提供穩定的收入和利潤表現。

上半年實現營業收入13.05億元，較上年同期增加44.52%；實現凈利潤1.65億元，各業務板塊呈現穩步發展的態勢。

其中，星輝娛樂玩具及衍生品業務在上半年實現營收2.94億元，同比減少1.29%。其中車模玩具業務收入2.07億元，嬰童用品業務收入0.87億元。中報指出，公司已形成涵蓋動靜態車模、兒童腳踏車、電動童車、滑板車等的多元化產品線，總計超過400款優質玩具產品遠銷120個國家和地區。

驊威文化中報扣非歸母凈利高增長，主要系影視業務增長及玩具業務剝離帶來三費下降。

17 年半年報營收實現3.87 億，同比增長8.85%；歸母凈利1.53 億，同比增長71.84%；扣非歸母凈利1.33 億，同比增長51.07%。

報告期，銷售費用735 萬，同比下降58.2%，主要系玩具業務剝離及影視宣發費用減少；管理費用3868.38 萬，同比下降33.81%，主要系玩具業務剝離。主要子公司第一波實現凈利3122.43 萬（風雲互動凈利1031.35 萬（全年扣非歸母凈利承諾5625 萬）），星生園實現凈利1.18 億（全年扣非歸母凈利承諾1.65億）。17 年1-9 月預計歸母凈利區間2.12-2.91 億（同比增長35%至85%）。

群興玩具是國內最大的自主品牌電子電動玩具企業之一，公司打造橫跨互聯網娛樂、文化、教育、閱讀、金融等多個行業的綜合產業集團。而資料顯示，三洲核能的主要產品包括核電主管道、軍用產品、民用管道設備及管配件，長期為國內各核電站提供管件備品備件。

然而公司實際控制人林偉章的神秘失蹤以及近些年先後三次併購重組的嘗試讓人狠是好奇。

群興玩具尚未公布上半年業績報告，但此前已作出下滑預告。

作為本土第一家積木玩具上市公司，邦寶益智此前已多次跨界謀轉型。在牽手達力動漫之前，邦寶益智通過授權取得史努比、小豬佩奇、炮炮兵等熱門IP的造型使用權，開始發力泛娛樂市場。

實豐文化在4月11日深交所上市主要從事各類玩具的研發設計、生產與銷售，主要產品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫遊戲衍生品玩具和其他玩具五大類，產品規格品種達1000 多種，產品出口到全球近百個國家和地區。報告期內，公司電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具的銷售收入占營業收入的比重始終穩定在80%以上，是公司銷售收入和利潤的主要來源。

根據其8月初發布的業績快報顯示，上半年實現營業總收入1.98億元，同比增長16.93%，實現凈利潤1726.1萬元，同比增長45.88%。

是世界上最大的玩具製造商，全球70％的玩具供應都來自。2016年玩

具出口總額達337億美元，其中玩具娃娃、拼圖玩具、教育玩具等傳統玩具的總價值達184億美元。大部分的玩具出口是來自國外品牌的OEM（代加工）訂單。

儘管玩具業整體表現優於輕工業，但仍要面臨許多挑戰。國內玩具製造商間競爭激烈，成本競爭最為突出，壓低了玩具行業的整體利潤。而土地和勞動力成本繼續上升，使得製造商越來越追求高效率的生產技術，這意味著前期的技術投資越來越重要。綜合考慮因素，導致許多製造商考慮更低成本的產品。

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