進口片扎堆上映 分食9月市場「空窗期」

文：吳燕雨

就目前上映的進口片來看，《蜘蛛俠》票房達5.65億元（包含服務費）、《敦刻爾克》票房3.22億元、《星際特工：千星之城》票房4.08億元、《賽車總動員3：極速挑戰》票房1.26億。雖然綜合票房成績均破億，但進口片整體票房不如上半年。

九月的電影市場成為進口片的「天下」。

暑期檔結束、十一檔之前，錯過了全球同步上映、最佳檔期的進口大片們，紛紛瞄準了9月檔期。於是，幾乎是每周都有新片的節奏，來自不同國家的進口片填滿了整個9月。

從8月底的《星際特工：千星之城》、《極盜車神》；9月初的《敦刻爾克》、《蜘蛛俠：英雄歸來》；到本周即將上映的《猩球崛起3》、《看不見的客人》等。進口片正在走出上半年佔比六成的大優局勢，轉為分食這處在夾縫中的9月票房。

此時的大盤局勢，《戰狼2》餘熱未退，依舊可在周末獲得單日千萬的票房；而《芳華》、《心理罪：城市之光》及《空天獵》等國產片也都趕在了9月底上映，進擊今年二合一的國慶中秋檔。

中間的「空窗期」給了進口片一個喘息的機會，也同樣壓縮了其市場空間，讓押寶市場的好萊塢電影公司們倍感壓力。

壓力初現

就目前上映的進口片來看，《蜘蛛俠》票房達5.51億元（包含服務費）、《敦刻爾克》票房3.2億元、《星際特工：千星之城》票房4.07億元、《賽車總動員3：極速挑戰》票房1.26億。雖然綜合票房成績均破億，但進口片整體票房不如上半年。

21世紀經濟報道記者梳理數據發現，截至9月13日，好萊塢六大製片公司在區的票房表現，環球電影出品電影累計獲得34.9億元票房（《速8》、《神偷奶爸》）；迪士尼28.85億元（《美女與野獸》、《星球大戰外傳：俠盜一號》、《銀河護衛隊3》、《加勒比海盜5》）；華納兄弟共取得19.85億元票房（《金剛：骷髏島》、《神奇女俠》、《敦刻爾克》）；派拉蒙借《變形金剛5》取得15.51億；20世紀福斯憑藉《金剛狼3》、《異形：契約》獲得9.7億票房。

此外，《蜘蛛俠：英雄歸來》出品方美國漫威影業公司今年的2部電影，共收穫12億票房；另一製片方兼出品方美國哥倫比亞影片公司主出品的3部電影，累計票房9.64億。

今年9月，共有11部進口片上映，去年同期僅有4部。儘管數量不如今年多，但從票房數據來看，去年同期，《星際迷航3：超越星辰》獲得3.76億元票房（不含服務費），《冰川時代5：星際碰撞》獲得4.29億，《諜影重重5》獲得4.45億票房。而相同時間的節點，幾部進口片的票房成績雖都紛紛破億，但整體成績不如去年。

一位曾參與進口片國內推廣的影視公司高層對記者表示，好萊塢電影公司正在向國內市場傾斜，並對的票房市場寄予很高的期望，但這也給他們帶來了壓力和挑戰。

實際上，國內電影觀眾的觀影喜好正在以很快的速度發生變化。從類型化來看，日本、法國、印度電影也進入市場，並取得不錯的票房成績。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對記者表示，進口片類型呈現出了多元化趨勢，但好萊塢仍具有較大競爭力。

儘管如此，好萊塢大片已經不再是觀眾走進電影院的唯一理由，如何適應觀影需求的變化，持續撬動票房市場？似乎需要其更加了解電影市場。

淘金市場

按照慣例，進口分賬片的海外出品方能夠獲得的凈票房分成比例不超過27%。按照這個比例籠統計算，如《蜘蛛俠：英雄歸來》分賬票房為5.26億元（不含服務費），哥倫比亞、漫威將共同獲得不超過1.42億的收入；《敦刻爾克》分賬票房為2.98億，華納則將獲得約8073萬的收入；《賽車總動員3：極速挑戰》分賬票房1.26億，出品方迪士尼將獲得不超過3402萬的收入（具體分賬比例，以各項目具體情況為準）。

這其中，作為進口分賬電影在國內的發行方，電影集團公司（下稱中影）也參與進口片在國內的票房分成。近日，其公開了2017年上半年的半年報。上半年營業收入為45.51億，比去年同期增長1.68%。在中影主導或參與發行的電影中，發行進口影片52部，票房80.37億元，占同期進口影片票房總額的48.08%；國產影片為182部，累計票房36.68億元，占同期全國國產影片票房總額的35.07%。

除了發行方中影、華夏，越來越多的公司參與到進口片在國內的推廣工作中來，如淘票票成為《敦刻爾克》獨家網路平台；華影天下協助推廣《摔跤吧爸爸》等。而基美影業則於去年入股法國歐羅巴電影公司，成為「世界第八大電影公司」的第二大股東，在獲得參與其電影全球分賬票房的權利的同時，也擁有了歐羅巴600多部影片版權庫在區的經營權。

這種海外合作在過去一段時間成為國內多家公司的選擇。包括阿里影業與斯皮爾伯格的安培林製片公司、華誼兄弟與羅素兄弟成立合作公司等。但是否參與全球票房分賬，要看其合作的具體權益。

此次《星際特工》，基美作為聯合出品、製作方，也同時參與了國內市場的協助推廣。對於《星際特工》的未來收益，基美影業董事長高敬東對21世紀經濟報道記者表示，將體現在未來的財報中，需要很長一段時間觀察。而電影作為一個長期收益的產品形態，包括院線票房、衍生品、版權在內，都可產生收入，金融結論需要很長時間才能看到。

在他看來，基美過去一段時間在國外市場積累的經驗，未來將反哺國內。而基美在未來的階段中，將逐漸專註於電影，而長期與歐羅巴的合作，讓基美具備了特有的經驗與資源優勢。

一方面是國內公司尋求合作、參與推廣；另一方面是今年2月，《中美電影備忘錄》到期，新的備忘錄將重新簽訂協議，其中涉及進口片數量和分賬比例等。

從進口分賬片數量看，從1990年代的10部，到2002年WTO時期的20部，再到後來的34部，到2016年引進進口分賬片已破38部。記者從相關機構獲得的數據顯示，截至9月8日，分賬片已達26部。

隨著更多國家的電影進入這個市場，未來可供觀眾挑選的進口片也在增多，隨著觀影口味的變化，好萊塢傳統系列電影能否繼續引領觀影熱潮，日韓、印度、俄羅斯電影能否成為下一個「好萊塢」，都有待市場的檢驗。

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