二次元創投地圖：逾50部漫改真人劇項目背後你不可錯過的破壁方法論

編者按：本文來自微信公眾號「數娛夢工廠」（ID：D-entertainment），36氪經授權發布。

本文是數娛夢工廠於「娛樂無界·2017泛娛樂產業高峰論壇」上發布的《二次元產業投資地圖》報告節選。據數娛夢工廠研究統計，截至2016年12月底，各大影視公司公布的漫改真人劇項目數量已達51部，數娛夢工廠走訪數十家影視公司后發現，目前各家二次元IP比例約佔IP總儲備量的10%，影視化正成漫畫IP最大變現出口。

在網文IP資源日漸枯竭和動漫IP相對低廉的價格雙重因素的誘導下，以漫畫為代表的二次元IP在2016年完成了與現有IP開發體系的融合，漫影游聯動的趨勢日益明顯。

截至2016年12月底，各大影視公司公布的漫改真人劇項目數量已達51部，數娛夢工廠走訪數十家影視公司后發現，目前各家二次元IP比例約佔IP總儲備量的10%。

此輪市場轉軌依舊以大公司為主要驅動。其中，騰訊系、奧飛娛樂和中匯影視是目前在漫改真人劇領域投入最大的三家公司，年開發量達5部（及以上）/年。

而在具體合作模式方面，影視公司與漫畫公司的合作大量運用了資本手段進行產業鏈整合。例如奧飛娛樂控股有妖氣，華誼兄弟與漫畫平台大角蟲組建合資公司角蟲娛樂，光線傳媒投資漫言星空和青空繪彩等。

1、盈利模式日漸清晰：影視化成漫畫IP最大變現出口

2016年，漫畫IP在影視化方向取得突破性進展，影響力開始向外部主流文化圈滲透。據數娛夢工廠的研究統計，截至2016年12月底，各大影視公司公布的漫改真人劇項目數量已達51部， 預計2017年上線漫改真人劇3部，大致相當於網文改編劇在2009~2010年間的起步階段。

騰訊系（包括騰訊影業、企鵝影業）、中匯影視和奧飛娛樂三家，以5部以上/年的成績位列目前國內漫改真人劇的第一梯隊。

其中騰訊系所投資項目包括《快把我哥帶走》、《通職者》、《拓星者》、《兔斯基》和《屍兄》、《熟女日誌》6部。

奧飛娛樂項目包括：《端腦》、《雛蜂》、《鎮魂街》、《桃花緣》和《開封奇談》五部漫改真人作品。

中匯影視項目包括：《頭條都是他》、《快把我哥帶走》、《19天》、《長安幻夜》和《艷勢番》五部漫畫IP的影視版權。

在第二梯隊的名單中，唐人影視，芒果TV，華策影視，萬達影業，光線影業，搜狐視頻，耀客傳媒，娛躍影業相繼上榜:

唐人影視：《秦時明月》第一部、第二部

華策影視：《長歌行》、《屍兄》

芒果TV：《天是紅河岸》、《火王》

光線影業：《一條狗》、《昨日青空》

搜狐視頻：《端腦》（網劇）、《拜見女皇陛下》

耀客傳媒：《零分偶像》、《你好！！筋肉女 》

娛躍影業：《減肥俠》、《熟女日誌》

數娛夢工廠走訪數十家影視公司，發現在以漫畫為代表的二次元IP，在IP儲備庫中的比例已由兩年之前的0增長至目前的10%。多家影視公司代表表示，未來將會進一步加強在二次元領域的投入佔比。而在題材選擇上，女性向和少年熱血系IP成為了最受金主青睞的作品，二者合計佔到50%以上。

其中女性向作品有16部，包括《天是紅河岸》，《火王》，《南煙齋筆錄》，《頭條都是他》，《19天》，《快把我哥帶走》，《長歌行》，《長安幻夜》，《艷勢番》，《拜見女皇陛下》，《雪姬》，《整容液》，《桃花緣》，《單戀大作戰》，《零分偶像》，《你好！！筋肉女》。

少年熱血系作品有8部，分別為《蔚藍50米》，《虎x鶴妖師錄》，《通職者》，《端腦》，《雛蜂》，《鎮魂街》，《畫江湖之俠嵐》和《畫江湖之靈主》。

這主要得益於女性向內容更易孵化爆款案例。細數近期網路播放量破百億的電視劇，不論是《錦繡未央》還是《孤芳不自賞》，無一例外均是主打女性觀眾的劇目。而在上游的漫畫付費市場，女性讀者的付費率也顯著高於男性用戶，付費用戶中女性用戶與男性用戶的比例約為6:4。

雖然二次元IP正在被快速市場化，但在商業加速的同時，卻又處於爆款案例匱乏的境地。諸多跡象表明，現階段資本加速布局二次元領域看重更多的仍是這支亞文化的前景，但前景與爆款之間尚存在一個不小的時間差。

從目前僅有的兩部漫改真人劇《秦時明月》和《畫江湖之不良人》來看，漫改真人劇開發首先需要面對的便是「如何突破次元壁」的問題。其中《畫江湖之不良人》雖然口碑較高，但影響力更多集中在圈層內部，並未突破次元壁，7200萬（24集）的投入換來11.62億的播放量並不划算；電視劇《秦時明月》的改編則過於偏向傳統電視劇觀眾的收視習慣，背離了原始冬粉的需求，最終造成收視與口碑的雙雙失利。

此外，IP影響力同樣構成了一個基礎門檻。目前二次元領域內尚未誕生《盜墓筆記》、《鬼吹燈》那樣的全民現象級IP，強行拔高到「爆款」開發的投入水準，不僅風險過高，且投入產出比並不划算。

對於當下的二次元IP影視化而言，以小而美的中等投入作為切入點，同時加強與後端演藝經紀的融合，或許更為適合。

2、次元破壁方法論：漫改真人劇的幾種開發模式

（1）在經歷了連續三年的高強度開發之後，網文領域的頭部IP基本已被各大公司瓜分殆盡，對於知名網路作家而言，即使尚未完成的連載作品，其影視版權早已被悉數買下。如我吃西紅柿寫的《雪鷹領主》的影視改編權已被絲芭影視收入囊中，天蠶土豆所著的《大主宰》也出現在2016年6月巨人影業的片單之中。

（2）漫畫IP與網文IP間存在明顯的價格差。從目前已成交的案例來看，一線漫畫IP的影視改編權價格普遍為百萬量級，約為一線網文IP千萬級成交價的五分之一至十分之一。雖然隨著時間的推移，這個差距正在被不斷縮小，但短期看來漫畫IP依然是個價格窪地。

通過上一章節的分析不難發現，此輪漫畫IP的影視化進程主要由影視公司主導推動，且大量運用了資本手段進行產業鏈整合。典型案例如華誼兄弟與漫畫平台大角蟲組建合資公司角蟲娛樂，光線傳媒投資漫言星空和青空繪彩。

而在開發模式上，則可根據產業鏈整合程度不同劃分為以下幾種形式：

（1）影視公司自有漫畫平台。這種開發模式最為直接，也是最有效率的一種，如奧飛娛樂控股有妖氣，騰訊影業聯手騰訊動漫，憑藉從IP孵化到後期影視製作的打通而產生的產業鏈協同效應，上述兩家公司均位於漫改真人劇開發的第一梯隊。

騰訊目前公布的二次元影視投資項目包括《快把我哥帶走》，《通職者》，《拓星者》，《兔斯基》，《屍兄》和《熟女日誌》6部；奧飛娛樂則是包攬了《端腦》，《雛蜂》，《鎮魂街》，《桃花緣》和《開封奇談》五部漫改真人作品。

（2）影視公司聯盟漫畫平台。對於更多無力完成全產業鏈布局的影視公司而言，與漫畫平台搭配組成開發聯盟則是更佳的選擇，根據商業節點數量不同可分為「一對一」和「一對多」兩種模式。

「一對一」以童石網路和華誼兄弟的合作為代表。2016年7月，童石網路宣布與華誼兄弟組建合資公司角蟲娛樂，首批確認注入合資公司「角蟲娛樂」的作品名單為《民工勇者》、《設計者》、《白酒難纏》、《最後的召喚師》、《雜思錄》、《刺殺大聖》等，據悉，華誼兄弟將享有對這些IP進行全形態開發的優先選擇權。

這種模式的優點在於合作較為穩固，IP方獲得穩定的輸出口徑，影視方獲得穩定的二次元IP儲備；缺陷在於開發效率受制於影視方的產出，IP一旦注入合資公司便進入儲備階段，不利於第一時間發散熱度。

「一對多」模式以翻翻動漫和快看漫畫為代表。目前，翻翻動漫已與包括中匯影視、萬達影業、企鵝影業、元力影業、聖世柏林在內的諸多影視公司達成多部漫畫IP影視化開發項目，合作開發《快把我哥帶走》，《偃師》，《蔚藍50米》等作品。

（3）影視公司直接入股漫畫CP公司。與其它公司選擇與漫畫平台聯合開發不同，光線傳媒更傾向於跳開平台這一中介，直接聯手漫畫CP公司。2016年，光線傳媒曾先後投資漫言星空和青空繪彩兩家公司，占股分別為30%和25%，並獲得了上述兩家公司旗下IP的優先開發權。

這種模式由於減少了漫畫平台這一節點，因此在IP授權金方面具有價格優勢；此外，由於漫畫CP公司大都為處於中小型公司，光線傳媒能夠憑藉體量優勢為己方爭取更大的開發權益。

然而，由於缺乏漫畫平台這一載體，而漫畫CP團隊大都無力進行大規模的冬粉維護，因此在前期調研和冬粉冷啟動方面存在弱勢，同時也不利於調動平台的宣發資源。