資訊速遞 | 用詩詞做廣告是一種怎樣的體驗

來源| 廣告網資訊（ID：zgggw1998）

說起古詩詞，我們都會感嘆古人通過文字將情感表達得如此淋漓盡致，一個字的差別就可以影響一句詩詞、甚至是一首詩的意境。

古詩詞的意境之美深受現代人的喜愛，許多人甚至從詩詞中獲取名字，就連企業也是如此，比如「百度」的名字就來自辛棄疾《青玉案·元夕》中的「眾里尋他千百度」，象徵百度對信息檢索技術的不斷追求。

那麼，如果將古詩作為文案運用到廣告中，是否能賦予廣告一種獨特的意境呢？小編嘗試改了一些品牌的廣告，不如一起來看看。

，天涯若比鄰

通過「海內存知己，天涯若比鄰」一句，表達微信將四海之內的朋友得以連接，就像近在眼前一樣。有沒有覺得一下子讓微信的溫度上升了一些，這本是微信的初衷，不過到後來，大家加了越來越多的「熟悉的陌生人」之後，好像才因此產生了距離感。

萬科：此心安處，便是吾鄉

國人對故鄉都有一種說不清道不明的情結，「此心安處，便是吾鄉」一句表達了只要心安，便是家鄉，將其與房地產廣告，如萬科相結合，體現了萬科給人以心安的感受，這樣的情感怎能不打動人心呢？

江小白：悠悠迷所留，酒中有深味

青春總讓人恍惚，青春也離不開酒，酒中的意味也只有喝酒的人才知曉，究竟這「深味」是怎樣的，大概只能說如人飲水，冷暖自知吧。

百雀羚：芙蓉不及美人妝，水殿風來珠翠香

「芙蓉不及美人妝，水殿風來珠翠香」，連大自然打造的芙蓉都不及你的妝容，清風襲來，水邊的宮殿重滿著你迷人的香味，將這一句作為百雀羚廣告的文案，表達百雀羚美妝的驚艷效果。小編的少女心啊~

金山詞霸：為人性僻耽佳句，語不驚人死不休

運用「為人性僻耽佳句，語不驚人死不休」這一句，雖然一開始小編也覺得說得好像有點嚇人，但轉念一想，這難道不是翻譯所要的效果嗎！你想啊，翻譯的三大層次是「信、達、雅」，「為人性僻耽佳句」直接就到了最高層次——「雅」，而且死磕到底要翻譯出驚人之語，以此表達金山詞霸認真嚴謹的翻譯態度，簡直完美！

QQ閱讀：紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行

「紙上得來終覺淺」這一句，小編要承認，我在這裡耍了個小聰明：既然紙書上學到的知識終究是淺顯的，那就讀電子書好了，「絕知此事要躬行」，輕鬆攜帶、隨時閱讀，這樣就能深入了解知識了。豈不美哉？

杜蕾斯：桃花深徑一通津。

這一句...小編就不解釋了，看得懂的都是老司機！還是有文化的老司機！你們怎麼這麼污！

好色龍沙拉：半銖鹽酪不須添

「半銖鹽酪不須添」的意思是蔬菜不用調味，吃起來也很新鮮，表達蔬菜新鮮到一點調料都無須添加，用這樣的蔬菜製作的沙拉，口感自然不用懷疑。

網易雲音樂：伯牙善鼓琴，鍾子期善聽

「高山流水」的故事大家想必都耳熟能詳，「伯牙善鼓琴，鍾子期善聽」這一句和網易雲音樂簡直是絕配啊，不瞞大家，這是小編最滿意的一幅了！你看啊，「伯牙善鼓琴」代指網易雲中的音樂，「鍾子期善聽」代指用戶，而這一句又表達了網易雲音樂與用戶之間相知相惜的情感，同時也比喻網易雲中那些充滿故事性的樂評。這不是絕配是什麼！

看到這裡，不知道大家有沒有產生一種想要去細細品讀古詩詞的衝動呢？

可能有人要說，有些古詩詞太深奧，將古詩詞運用到廣告中，萬一消費者看不懂，那豈不是白搭？的確如此，但是，我們要學習的是其中的意境啊，意境！這個意境如果運用到廣告中，消費者一看到這個廣告，由景生情，觸景生情，一個衝動就消費了呢！

好了，小編只能幫你們到這了，剩下的意境，就留給大家慢慢體會吧。