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分論壇 | 四大直播平台負責人 :主播絕非只「靠臉吃飯」

文章摘要

2017年3月24日上午,博鰲亞洲論壇2017年年會舉行「直播經濟」分論壇。

主持人:鳳凰衛視主持人胡一虎
討論嘉賓:歡聚時代(YY)CEO 陳洲映客創始人、CEO奉佑生騰訊網副總編輯李倫UP直播CEO Andy TIAN來瘋直播總裁張宏濤
「直播經濟」元年:上升還是隕落?

2016年被稱為直播經濟元年,無論是用戶數量的迅猛增長、資本的爭相湧入,還是各大直播平台相繼入場,都預示著直播經濟時代的到來。直播經濟何以「火」了起來?面對監管趨嚴、內容同質化、資本虛火等,直播平台未來的路該怎麼走?

3月24日上午,博鰲亞洲論壇2017年年會舉辦了分論壇「直播經濟」。這場會是博鰲亞洲論壇有史以來,第一次使用網路直播的形式為大家呈現的會議,參會的嘉賓都是首次登上博鰲平台的「小鮮肉」。

高收入主播才貌兼具,還懂幽默

直播自進入觀眾視野的那一天開始,就受到外界普遍質疑。一說到主播,大家幾乎很自然的就為它貼上了低俗和暴富的標籤。有網友將主播總結為「男人負責打打殺殺,女人負責貌美如花」。對此,參會的幾位直播平台的創始人卻不這麼看。

UP 直播 CEO Andy TIAN表示,要用事實和數據來說話。在他們平台,海外用戶量第一名的,是一位台灣的單身母親。她贏得冬粉是出鏡和孩子在一起,很溫情,絕非「貌美如花」。

歡聚時代(YY)CEO 陳洲談到,這個結論很標題黨,和真實的情況完全不同。相對於其他平台,YY上有一個很有意思的特色,就是YY上的主播多是才藝型,在選角時單有貌美如花是很難生存的,需要很強的才藝和互動能力,還要有幽默感。

映客創始人、CEO奉佑生也反對這個結論。他提到,很多紅主播是在數萬人中層層篩選、自然競爭產生出來。貌美如花人人喜歡,但只有貌美如花是夠的,還要有才華。直播是需要互動的,需要很高的情商和智商才能HOLD住場下的觀眾和你互動,沒有才華和智商根本做不好直播。另外他們賺錢也不輕鬆,賺到大錢的更是小部分人。

來瘋直播總裁張宏濤談到,直播這種形勢帶來了直接的參與感和互動性,這是直播能夠快速火爆的原因。直播主播其實有很高的門檻,也就是說其實我們去發現不是每一個人都有這樣的情商和才藝可以和Hold幾萬觀眾。

騰訊網副總編輯李倫聽完前面幾位CEO的發言,感受複雜。他表示直播平台上有一批人確實賺錢了,而且賺了很多,主播賺到錢應該大膽承認。李倫還談到,與傳統媒體相比,直播缺少專業性,但很多優秀的主播每天直播時長6小時以上。他們是靠努力和才藝來盈利的,我們不能用電視電影的標準去審視他們。

2017直播內容更加多元精彩

2016年直播經濟異常火爆,可謂千播大戰。今年直播行業會有什麼樣的趨勢?會進入到更加激烈的用戶爭奪嗎?直播經濟的商業模式又有哪些擴展空間。

陳洲表示,2016年直播是一個風口,是行業突飛猛進的一年。YY已經經營6年了,一直很孤獨,到2016年忽然就沸騰了。這裡有兩個原因,一是移動直播的技術條件都驅於成熟,手機覆蓋能力支持直播和美顏;另外一個是資本的躁動,蜂擁而至。從2016年末,資本熱潮在直播行業裡面陸陸續續退卻,2017、2018年會是相對冷靜的過程,但是直播不會停止。

張宏濤同意陳洲的觀點,如果只是做直播經濟的話,空間已經到頭了。2017年是真正把直播空間用於其他行業的開始,是做直播+而不是做直播。也就是說任何一個行業比如教育、醫療、娛樂各個行業他們可以把直播這麼優秀的工具用在自己的業務中去完善自己的業務和服務。

奉佑生表示,未來小的直播平台沒有機會點,大的平台也會產生類似的整合,或者往不同的差異方向走,不可能出現5、6個平台同質化。2017年是直播經濟第二年,2016年泛娛樂化為核心,2017年直播多元化很關鍵。直播會加上建立與直播特性的內容多元化,內容迭代和升級是直播接下來進入到不同行業的關鍵節點。

Andy TIAN將未來的發展方向,放在海外直播市場,把式的文化和獨特打賞模式在海外落地。直播可以和任何人在任何地方對話,未來的特別是觀點沒有對和錯,只會越講越有意思。這是直播的重點,也是互動性為未來創造新的方式。

合規監管引導正向價值

青少年花巨款打賞主播的新聞層出不窮,直播發展過程中部分主播為搏出位出現不文明舉動也屢見不鮮。直播內容該迎合市場還是引導市場,政府該如何監管,平台該如何自律,這是另一個值得我們深思的問題。

李倫表示對未來有信心。他覺得文化本身是進步的,人的理解力也是有進步的,而且往往走在媒體前面。更封閉的內容反而是殘酷的,直播本身就是非常大的優勢就在於透明,內容裡面出現了極端現象,可能是倫理文化發生了改變,另外還有法律法規問題。

張宏濤指出,直播發展過程中負面內容不可避免。平台要不斷的想各種辦法去儘力可避免這種情況。比如實時監控, 平台方也有力量不足的地方,但是作為平台方有義務給大家帶來的是健康的娛樂文化,堅決抵制低俗內容。各平台方對政府的監管特別的歡迎,政府的介入首先把那些為了發展不擇手段的小平台擋在門外了,對整個行業的風氣受到保護作用。

Andy TIAN覺得品牌定位決定用戶群體。平台應該鼓勵主播傳遞正面的價值,做得更好,更合規,這樣收入和利益就會更大。如此,主播受到正向引導,人性總是想做利益最大化的事情。很多時候是平台博出位,為了能夠收到更多的利益。

張宏濤表示從整個文化產業去看,UPGC的內容是互聯網新的增量市場,直播只是UPGC的一種內容形態不是全部,今年將是UPGC爆發的一年,給用戶提供的內容包括不限於直播。直播會趨於冷靜,但是UPGC的戰爭才剛剛開始。

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