中國音樂市場排名升至全球第12位，背後發生了什麼

日前，IFPI國際唱片業協會發布2017年全球音樂市場報告，數據顯示，2016年，全球音樂市場總收入達157億美元，同比增長了5.9%，是自1997年國際唱片業協會開始跟蹤市場以來的最高漲幅。其中，流媒體的增長再創新高，收入飆升60.4%，全球付費訂閱用戶數量突破1億。

值得一提的是，音樂市場在全球的排名再創新高，從2015年的14位升至第12位。

排名上升背後，音樂市場發生了什麼？

平台快速整合，國內音樂市場正版化成效顯著

我們知道，過去在線音樂市場盜版橫行，沒人願意付費聽音樂，但2015年下半年，以國家版權局下發「史上最嚴版權令」 為起點，不到2年時間，國內的數字音樂市場基本已經是正版的天下，音樂版權環境在明顯好轉。

另一方面也源於騰訊系與阿里系等音樂平台基於資源的整合能力，以「獨家版權」方式肅清盜版，推動行業正版化。

其中，騰訊音樂娛樂正版版權方合作方達200多家，正版曲庫超1500萬首，迅速建立行業地位並帶動各大平台紛紛走上正版化，也是在這個階段，騰訊音樂娛樂培育了用戶對於數字音樂的付費模式與習慣。

其次是數字音樂銷量迅猛增長

在國內數字音樂銷量方面，2015年是一個拐點，這一年數字音樂收入佔總音樂產業總收入 的45%，首次超越了實體音樂的39%。而2015年音樂銷量達到1.7億美元，同比上漲63.8%。一方面，盜版被整治之後樂迷向正版音樂服務的遷移。另一方面，這也與流媒體平台高品質音樂訂閱服務持續增長相關，數據顯示，在2016年，流媒體收入飆升60.4%。全球付費訂閱用戶數量突破1億。而流媒體上升了30.6%。當前流媒體音樂已經成為行業中數字音樂的主要收入來源。

用戶通過流媒體聽音樂的習慣形成 付費用戶增長

在國內，用戶通過流媒體服務平台聽音樂已成為趨勢，美國調研機構尼爾森公司發布了一項報告顯示，消費者平均每人每周都會花費16個小時的時間在音樂上，而66%的人都會使用流媒體服務。

而IFPI發布《2017全球音樂報告》報告顯示，內地流媒體市場主要玩家是互聯網巨頭騰訊控股，而騰訊在去年從海洋音樂收購了另外兩個流媒體服務酷狗和酷我，新成立騰訊音樂娛樂集團付費用戶數量超過1500萬 。

而騰訊在成長為國內最大的流媒體音樂平台的過程中做對了幾件事。一是推動國內數字音樂的正版化，確定版權優勢。二是創造數字專輯等音樂付費模式；三是與音樂人合作進入產業鏈運作，參與唱片的宣傳與推廣。四是進軍國際市場。

如今，用戶終於養成了付費聽歌的習慣，當初的付出終於得到了回報。

如何才能推動產業持續進步？

問題來了，目前的音樂市場收入增長能否延續並發展一種可持續的增長模式？到底如何才能推動音樂產業的持續進步？

筆者認為，一是數字音樂平台要持續推動正版化，加強與傳統唱片公司的利益紐帶關係。

當前數字音樂銷量的增長意味音樂商業模型已經被重建，實體音樂銷量已經被虛擬化。2014年，QQ音樂開創了數字專輯，並迅速在各大數字音樂平台普及，客觀上為音樂人及唱片公司創造了更多的價值。

未來數字音樂平台從版權合作這一領域加強與唱片公司的利益紐帶關係必不可少，比如騰訊阿里等數字音樂平台積累了海量用戶數據，這些數據可以反饋給唱片公司、幫助音樂行業提升對市場的敏感度，帶動更多有價值的音樂產出。

其次，國內流媒體音樂付費比例有待提升，服務模式還需挖掘

從數據我們看到，從國內到國外，越來越多的唱片公司從原來的專註賣唱片變為了更重視歌曲在流媒體上的播放情況。

國外的Spotify、Pandora，國內的QQ音樂、蝦米、網易、百度、酷狗等流媒體音樂平台均在快速發展。國外的Spotify早在2014年的用戶量是1500萬，但付費用戶比例高達27%。

在這裡對比可知，國內的付費用戶比例偏低，還大有潛力可挖。

根據騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林透露，騰訊的月活躍用戶數量實際上已經超過6億，即使付費訂閱用戶數量為1500 萬，付費訂閱用戶轉換率仍不足3%。所以只要市場情況繼續改善，盜版問題逐漸遏制，我們認為機會和增長潛力並存。

對於當下用戶來說，他們願意為體驗付費，騰訊音樂娛樂平台從『聽看唱玩』四大維度進行多元化服務的探索也是一個方向，流媒體的訂閱在線收聽模式或比付費下載更有盈利前景，也更有利於曲目的流傳度。因此，發展流媒體服務業務提升付費用戶比例也是音樂產業的一個提升方向。

形成合力 引導用戶對音樂價值的認可、創新商業模式

音樂市場排名上升離不開平台的整合形成的驅動力。包括阿里大文娛整合阿里音樂，太合音樂與百度音樂、海蝶音樂等進行合併，以及騰訊QQ音樂與海洋音樂集團合併。這驅動行業集中度越來越高，客觀上推動了行業成熟與正版化進程。

另外是，國際國內唱片公司也加強對藝人的培養與音樂推廣以及曲目的挖掘和投資，並一直在推動數字化進程，包括與數字音樂平台建立授權及支持合作協同發展，搭建數字音樂基礎設施。音樂類綜藝節目為音樂產業輸送著新人與新的曲目推動付費用戶上升。

而許多歌手與音樂人也在擁抱並大力發掘數字音樂業務，享受著數字音樂紅利，比如李宇春《野蠻生長》數字音樂專輯熱賣650萬張，銷售額達3200萬元。

音樂產業排名上升，離不開監管部門對盜版的打擊、數字音樂平台對產業鏈上下游的資源整合等多方面因素。內地數字音樂市場是塊大蛋糕，未來市場會越來越集中到幾大音樂集團手中。而當前騰訊音樂娛樂集團成立之後成為國內第一大音樂平台，正在形成大眾的價值認知和入口地位。

總的來說，國內音樂行業平台在版權體量、用戶價值、平台規模上還有進一步提升的空間。未來整個音樂產業也還需要將縱深做強，發掘出更好的音樂創新模式來激活各方潛力，這也是未來音樂產業發展的未來方向。