打造818「發燒購物節」新場景 蘇寧影城聯動營銷勢能凸顯

今夏的南京高溫天持續，熱度不凡。就在這樣的盛夏時節，蘇寧迎來了年度818「發燒購物節」，2017年升級詮釋「發燒」概念，以「燃，就現在」作為主題定位，打造全渠道、全場景、全客群的發燒購物節。此次，蘇寧控股集團充分發揮六大產業聯動的優勢，從8月1日零點開始，全產業共同發力，共同點「燃」818發燒節，用全新態度引領新一代年輕人的生活消費觀。

蘇寧影城打造發燒電影節 強勢加入818全產業聯動

作為蘇寧文創集團布局影視產業的重要環節，蘇寧影城也加入到2017年818發燒節S級的營銷節點中來。早在7月份，蘇寧影城就開始籌備818的聯動工作，積極開展與集團各體系的溝通，討論各產業間的拉通方式和營銷轉化，以人次型營銷為主旨開展產業聯動合作。整個8月，蘇寧影城通過線上線下聯動營銷的模式開展各類活動。線下，蘇寧影城在8月10日加入蘇寧易購「尋找小獅子」的活動，組織楊洋冬粉團觀影互動；線上，利用微博微信展開相關話題討論，提前為818造勢。其中微博話題#為電影發燒#話題頁閱讀量達182.7萬，有6865人參與了互動討論。

除此之外，整個8月，蘇寧影城與各產業通力合作，以「818為電影發燒」為主題，推出各種豐富多彩的優惠活動。蘇寧易購會員、PPTV會員、蘇寧置業業主、蘇寧廣場會員、蘇寧雲店顧客均可兌換19元觀影券；蘇寧易購、PPTV線上會員還可專享四折觀影、七折暢玩VR遊戲。另外，從8.18起到8.31，凡在影城觀影均可獲贈PPTV會員周卡。8.18-8.20期間，影城聯合蘇寧金融打造影票、爆米花、哈根達斯冰淇淋8.18元勁爆搶購活動。8.8-8.18，進入蘇寧易購的蘇寧影城衍生品線上旗艦店，還有各類電影衍生品特賣活動。如果雲鑽積分夠用，還可試試雲鑽兌換電影票等多項增值服務。

全面配合宣傳造勢818發燒節 線下引流優勢明顯

為了充分發揮自己作為線下優質消費場景的優勢，圍繞「818發燒購物節」，蘇寧影城在全國十一家門店規劃了主題宣傳，助力818每一個營銷活動節點。818發燒節主題宣傳視頻自8月1日起就在全國各地蘇寧影城率先進行了落地傳播，吹響了818發燒購物節的號角；針對811推出的「全江蘇看蘇寧」的促銷活動，南京、鎮江等地影城專門以映前廣告的形式進行了推廣宣傳；此外，8.8號開始的「國貨節」、8.14-8.18期間的蘇寧會員日的活動都在全國蘇寧影城集中宣傳露出。

全國蘇寧影城投入了價值數十萬元的宣傳資源為818發燒節造勢，涉及到818主形象美陳在影城公共區域的總體布展、映前廣告、九聯屏輪播等各種形式，宣傳周期長達18天。蘇寧影城充分發揮終端的優勢進行自身廣告資源的總體規劃，結合818發燒購物節的每個宣傳周期規劃進行廣泛曝光，全面加入到集團六大產業聯動的「818發燒節」中。

作為文娛消費產業陣地，蘇寧影城全力出擊「818發燒節」，營銷宣傳優勢顯著。基於蘇寧高度協同聯動的多元化產業規模，蘇寧影城將加快拓展全國版圖，為進一步發揮文化產業的規模效應積蓄實力。