《王者榮耀》職業聯賽推行雙城主客場 「造星」吸引更多觀眾

近年來，除了DOTA2和《英雄聯盟》這些老牌傳統電競賽事，移動電競賽事也開始逐步走進玩家們的視野。其中，最為火爆的移動電競賽事無疑是KPL《王者榮耀》職業聯賽。

根據官方發布的信息，2017KPL《王者榮耀》職業聯賽春季賽線上平台總播放量達到了26.83億人次，是2016年KPL秋季賽總播放量的4.8倍；KPL春季賽總決賽的單日有效觀看用戶數達到了3800萬，是上一賽季總決賽數據的3倍。而去年《英雄聯盟》全球總決賽S6最終決賽觀賽人數也僅僅是達到4300萬。KPL已經逐漸成為年輕人最喜愛的競技體育賽事之一。

隨著賽事用戶和規模的不斷壯大，KPL也緊跟《英雄聯盟》LPL職業聯賽迎來了自己的賽事改革。

9月21日，KPL宣布推行賽事地域化，上海、成都將成為雙城主客場。

首先，KPL 12支俱樂部將於2018年春季賽一分為二，其中6支俱樂部將「遷出」上海，落戶新主場；

隨後，待雙城主客場運作成熟后，將會嘗試進一步裂變，實現大區覆蓋；

最終，KPL會將在全國範圍內鋪開，讓各地KPL賽事觀眾能夠輕鬆地走進賽場，實現更加便捷的線下觀賽。

作為《王者榮耀》的出生地，成都成為KPL聯賽新主場算得上眾望所歸，但卻不是主要原因。

9月1日，《英雄聯盟》正式宣布在成都、杭州和重慶建立主場。成都能夠成為這兩項電競項目首選的主場城市主要得益於三點：

• 觀賽用戶分佈密集的地區。
• 賽事本身的話題性和對抗性。成都和上海分別位於的東、西部地區，這對於賽事話題性有良好的促進作用。
• 成都這座城市的電競氛圍良好，觀眾熱情非常高。

這也是KPL未來選擇主場城市將會考慮的因素。

成都玩家觀看《王者榮耀》比賽 圖片來源：視覺

截至2017年5月，《王者榮耀》用戶規模已經突破了2億。當月日活躍用戶達到5412.8萬人，月活躍用戶為1.63億人，但KPL春季賽總決賽的單日有效觀看用戶數是3800萬。這意味著有大量《王者榮耀》玩家並沒有成為KPL的賽事用戶。

如何吸引更多非賽事玩家，甚至是非玩家成為KPL的觀眾呢？

騰訊互娛移動電競業務部總監、KPL聯盟主席張易加強調了社交和話題的重要性。

「中低段位玩家轉化為賽事用戶，我們會在賽事本身的直轉播部分貼合每一個玩家擅長的英雄和感興趣的話題點去做一個精準觸達。」張易加說道。

對於那些不玩《王者榮耀》的用戶來說，KPL會採用「造星」的方式來產生更多具有話題度的內容，通過用戶之間的社交來帶動這部分人群去參與賽事。比如梅西和姚明。儘管很多人並不玩足球和籃球，但他們依然通過社交和熱點話題了解這些球星。

「當造星、俱樂部的知名度到達一定高度會產生話題，這個話題是會產生穿透力和滲透力的。」張易加表示，「隨著用戶基數越來越大，共同的社交需求就會吸引一波原來根本不玩的人和群體（來觀看賽事）。」

騰訊互娛《英雄聯盟》品牌及電競負責人金亦波在接受採訪時曾表示：「電競趕上傳統體育，線下化是很重要的。在電腦前看比賽，跟你在線下、跟身邊的朋友看比賽這樣的感覺是完全不一樣的。如果電競只做線上的話，我覺得它永遠沒有辦法追趕傳統體育。」

這同時也是KPL實行線下化的重要原因，也是電子競技更加貼近傳統體育的一種方式。

此外，張易加還透露，2017年王者榮耀職業聯賽的總決賽暨年終盛典將於12月23日落地深圳。這也意味著深圳或許會成為KPL下一個新主場。