珠寶行業發展遇阻 商業模式亟待轉型創新

伴隨著經濟發展進入新常態，珠寶行業在傳統模式下的問題日益突出，影響了商業模式的轉型。為有效推動珠寶行業的發展規模和發展效益，有必要加快其商業模式及盈利模式的轉型創新。

一般來說，珠寶是通過人為設計、加工製作而成的飾品，最常見的是貴金屬、天然或人工玉石，如黃金、鑽石、鉑金、翡翠玉石、珍珠等。近年來，在國民收入水平不斷提升下，對各類珠寶的需求快速釋放，珠寶行業迎來迅猛發展。

參考前瞻產業研究院《珠寶行業商業模式與投資機會分析報告》指出，在珠寶行業快速發展過程中，也暴露出了很多問題。例如，在傳統經營模式下，產品同質化現象嚴重、品牌擴張存在資金難題等。具體來說，珠寶行業發展過程中存在的問題主要有以下四個方面。

其一，庫存滯銷越發普遍。珠寶生產商銷售受到衝擊，一方面是金價低迷不振及市場環境轉冷影響，另一方面是消費升級趨勢下，對珠寶飾品提出更高要求。

其二，產品同質化嚴重。國內很多珠寶企業缺乏對品牌的營銷，產品附加值很低，外形、設計、工藝等方面非常相似，難以滿足消費者的個性化需求。

其三，融資困難，資金壓力大。珠寶企業的資金周轉期長，流轉速度慢，而日常運營周轉需要大量資金維持，因此常常陷入資金鏈短缺的困境。同時，融資渠道匱乏，珠寶企業面臨的資金壓力更大。

其四，觸「網」轉型難度大。在互聯網信息時代，向線上遷徙是大勢所趨，但對珠寶行業而言，網路銷售轉型異常困難，如消費者信任度低、問題無法有效溝通等，面臨挑戰巨大。

雖然珠寶行業存在問題較多，但潛藏的潛力依舊相當可觀，未來要積極探索創新商業模式，將粗放型的市場規模轉為質量效益型的市場發展規模，才能挖掘出珠寶業的潛力。

在珠寶行業的商業模式創新中，要緊緊圍繞大數據平台和「互聯網＋」的商業模式，解決傳統模式下存在的痛點，從而有效提升企業的盈利空間，以及珠寶商的品牌價值和良好信譽，實現盈利模型的創新。

另外，在創新的商業模式下，還要立足兩個方面要求。一是以顧客利益為中心，為顧客創造價值；二是企業實現珠寶品牌的價值，獲取盈利。