大眾消費市場持續增長，冰雪產業要將熱度延續至2022年後

整個冰雪產業在極短的時間內，從一個關注度甚微的行業轉身一變，儼然成為了如今體育產業中最熱的細分市場之一。

近日，冰雪運動的相關市場活動變得愈發頻繁了起來，先是2017年國際冬季運動（北京）博覽會發布會召開，各方描繪了冰雪運動發展的現狀與今年冬博會的種種亮點。之後，又是NHL宣布與華熙國際達成合作，從2017-18賽季開始，每年NHL將舉行兩場賽，這也是全世界最高水平的職業冰球聯賽首次落戶。

可以想見，今年9月21日與23日，NHL洛杉磯國王隊（the Los Angeles Kings）和溫哥華加人隊（Vancouver Canucks）分別在上海與北京進行的比賽必然會掀起又一輪的冰雪運動關注熱潮。

眾所周知，冰雪運動之所以近期引發了廣泛的關注，離不開2015年7月31日北京成功申辦2022年冬奧會這個大背景。就像北美職業冰球聯盟總裁加里·貝特曼所說的那樣,「大家都知道2022年冬奧會將在北京舉行，也正在大力發展冰雪運動。北美職業冰球聯盟希望通過與合作夥伴的長期合作，將聯盟上百年的歷史經驗帶到，從而帶動冰球運動在的快速發展，期待在能有更多冰球迷，能有越來越多的人從事冰球運動。」

而習總書記提出「三億人上冰雪」的目標，更是點燃了眾多從業者的熱情與希望。加上教育部規劃到2020年全國範圍內有2000所冰雪特色學校，以及2025年達到5000所學校等明確目標的提出，可以說整個冰雪產業在極短的時間內，從一個關注度甚微的行業轉身一變，儼然成為了如今體育產業中最熱的細分市場之一。

用IDG全球常務副總裁、IDG資本創始合伙人熊曉鴿的話來說，他們之所以關注冰雪行業，是因為「假設（現在參與冰雪運動的人數）是一千萬，要達到三個億，這是嚇死人的一個量，三億什麼概念？全美國才三億人，所以這是巨大的市場。做雪具就要做多少啊，是吧？……這三億人在那裡玩就是世界上最牛的事，潛力無限，路還比較長，現在對投資者來說也是很好的事。」

因此，「做一個基金大概是十年，三到五年的投資期，未來五六年找到一些比較好的項目，把錢投下去，等到冬奧一開的時候正好進入收穫的季節，我覺得是很好的。」在熊曉鴿的理解里，要想借冬奧之勢在冰雪投資上有所斬獲，現在就是進入的黃金時期，這並不是單純基於一時的投資衝動，而是結合了政策指向與市場需求后的理性考慮。」

光靠政策助推的項目，不一定就是個好項目，因為大眾消費與參與也是產業鏈中根本性的環節之一。值得一提的是，如今大眾對於冰雪運動的關注度或許也要高於許多人的預期。

在2017年第12周（3.20-3.26）的《禹唐體育數據周報》中，國際足聯2018世預賽隊VS韓國隊以4.32%的收視率高居CCTV5一周收視榜榜首，但女子冰壺世錦賽的相關賽事則佔據了收視榜剩餘9席中的6席之多，可以說這樣的收視成績也出乎了很多人的預料。

在《專業數據帶我們揭開冰雪市場的神秘面紗》中，禹唐曾為各位介紹了萬科集團冰雪事業部首席戰略官伍斌在2017ISPO亞太雪地論壇上發布的《2016年滑雪產業白皮書》，去年冬博會期間IDG發布的《冰雪產業發展研究報告（2016年度）》以及阿里體育今年所發布的淘寶天貓上的冰雪運動消費數據。透過這些數據，我們得以對日漸火熱的冰雪產業有了更進一步的認知。

鑒於該文已經做了一個較為詳細的介紹，我們在此只羅列幾個重要的數據：據《2016年滑雪產業白皮書》統計，2016年全年滑雪人次1510萬，滑雪人口1133萬，平均每人參與滑雪1.33次。較2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明顯上升，這一數據表明在滑雪總人口、總人次上升的情況下，滑雪發燒友的比例也在穩步增長，而冰雪運動的大眾參與市場也正在不斷擴大。

IDG亞洲區副總裁徐洲在冬博會的發布會上表示：「現在2016年參與冰雪運動是在1133萬人，預計到2022年可以增長到2600萬人。全國滑雪人次也將由2016年1510萬人可以增長到4500萬人，年增長率將超過20%。全國冰雪產業的總規模預計2020年達到6000億元人民幣在2025年達到一萬億人民幣。另外冰場截止到2016年全國有200多家冰場，希望到2022年可以達到650所冰場，其中新建了不少。雪場也是從2016年646個可以增加到2022年800個。」

與此同時，根據阿里體育的數據顯示，在過去的2016年，有124萬人在淘寶/天貓上購買過滑雪、冰球/速滑等冰雪運動裝備，消費金額超過5.3億元人民幣，僅滑雪一項便消費4.6億元。在滑雪項目的消費方面，滑雪板是消費者購買最多的產品，成交人數為20萬，而消費金額最高的則是滑雪衣，銷售總額達到了8300萬元。

禹唐始終認為，體育產業要想迎來真正的爆發，仍需要等待C端市場的崛起，而作為體育產業一部分的冰雪產業自然也是如此。若只依靠政策助推，那麼2022年前產業發展固然風光無限，但京張冬奧會後則很可能難以維繫如今的熱度。

因此，如何讓更多人真正參與到冰雪運動中去，就仍是圍繞冰雪產業發展的核心問題所在，好在隨著大眾關注+大眾參與+大眾消費這三個方面的市場增長，我們可以看到的冰雪行業正處於一個健康的發展期中，也讓我們對冰雪產業在京張冬奧會后的可持續發展有了更多的信心。

國家體育總局局長助理李穎川這樣概括如今冰雪產業的發展現狀與趨勢：「近年來，隨著南展西擴戰略的深入實施，冬季運動已經逐步向華北、西北和東南地區延伸，運動人口大幅增加，群眾參與熱情不斷高漲，冰雪產業已經初步形成了以健身休閑為主、競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅遊等業態協同發展的格局。冷冰雪變成了熱經濟，成為促進區域經濟發展的新亮點。」

「2016年底，體育總局牽頭與多部門研製印發了《冰雪運動發展規劃》和全國平冰雪場地設施建設規劃》，預計2025年冰雪產業總規模達1萬億，2016年11月國務院辦公廳印發的關於加快發展健身休閑產業的指導意見，也再次明確了冰雪產業發展方向和舉措。」李穎川介紹道，「2017年我們正在大力推進有關政策的落實，並將推出一系列硬招、實招來吸引社會資本投資冰雪產業，通過在供給側和需求側兩端發力，補齊短板、擴大消費，逐步形成引領帶動三區協同、多點擴充的冰雪產業發展格局。同時，我們還與有關部委共同支持打造冰雪產業聯盟，並將進一步加大國際交流合作，促進冰雪產業全面體質增效。」

從2017到2022，冰雪產業還有漫長的路要走，而在這個過程中，我們最願意看到的，無疑還是大眾參與冰雪運動熱情的高漲，並將運動參與更多地融入到了自己的生活方式中。只有這樣，我們才能更踏實與健康地收穫體育產業那五萬億的誘人果實，並實現行業的長遠良性發展。

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禹唐&伯樂邀您共同為體育產業人才畫像

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