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婚紗行業紅海愈演愈烈,是否會被跨境電商摒棄?

據了解,在跨境電商領域,有部分跨境電商平台是靠賣婚紗起家。幾年間整個出口婚紗行業的崛起,為外貿出口注入了新鮮的血液,可以說是藍海一片,整條行業鏈的每個環節都能分到一杯羹。但最近兩三年來,盛極必衰的規律還是在這個行業發生了,銷量衰退導致貨量越來越小,利潤越來越低。

那麼這片婚紗行業「藍海」,是否會被時代遺棄,還是會有「柳暗花明又一村」的未來?

藍海轉紅海,諸多問題頻發

之前某跨境電商平台在國外的上市,促使海外市場逐漸從接觸到完全接受海外電商品牌。隨後就演變成越來越多的模仿者追著跑,但往往在追逐的同時,很多賣家卻完全忽視了市場的規律。

婚紗出口和普通衣服存在很多區別。就客戶群體來說,婚紗對於大多數人來說一生只穿一次,可想而知新娘對其的要求一定會高於對其他任何服飾產品的要求。這時候賣家就面臨著很多問題,首先要面臨無法試穿,退換貨困難的問題;其次還要面臨物流所帶來的時間問題,像某些國家如巴西,物流清關都很困難,或許到貨時,要是新娘子身材沒保持住,就讓人哭笑不得了;最後還要承擔價格低廉帶來的質量問題。

婚紗行業面臨的問題,讓很多從經營婚紗的賣家很頭痛。所以有些賣家為了降低業內相互攻擊、抄襲的發生,開始另闢蹊徑,擴充品類或選擇轉向第三方平台。

探索行業發展,婚紗仍是重要品類

婚紗出口行業從之前的風生水起,到如今雜草叢生。可能所有行業的都會經歷這樣的過程,但我們不可否認它是跨境出口電商瓶頸的一個預警點。

2015年婚紗行業整體的量依舊在下降,年初之時,巴西市場還有所表現,但後來就下降了,其中原因還是物流和海關太慢;後半年時間,9月是小旺季,還有homecoming的機會,10-11月份也還有禮服的部分市場。另外,可能影響婚紗出口的另一個原因,就是國外的媒體有報道婚紗品質不好。不過,即使婚紗行業現在可能無法再作為熱點,但還是可以作為一個重要的品類。

2017年海外婚紗禮服市場上,薄紗、蕾絲依舊是主打,而簡單婚紗,帶抽繩、袖子,背部展示,可拆式婚紗將成為市場「新寵」,畢竟婚紗是女人一輩子的追求,一件的獨特的婚紗設計,會讓她們得到前所未有的幸福感。但是,小笨鳥還是要提醒各位:雖然「婚紗隊」有機會在海外一展風采,還是要摒棄到處模仿,挖掘自己獨特的發展方向,打造國際品牌,做好良性口碑。

友情提示:小笨鳥大咖微課第二期,7月3日將繼續開講,老時間、老地點,我們不見不散!

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