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廣電總局下放通知,真人秀綜藝身上的「緊箍咒」又被念起

廣電總局下放通知,真人秀綜藝身上的「緊箍咒」又被念起

國家新聞出版廣電總局日前發布《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》,提齣電視上星綜合頻道要堅持新聞綜合頻道的定位,堅持新聞立台的方針;地方上星綜合頻道的節目要堅持高標準,要以中央電視台的節目為標杆,堅守底線,把好導向,努力攀登正能量高峰「等幾項要求。

雖然此次《通知》明顯是針對電視劇的調控之策,但其中也涉及到了真人秀等綜藝節目。

《通知》要求,繼續加強綜藝娛樂、真人秀節目管理調控。要堅決抵制追星炒星,影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時間,總局鼓勵製作播出星素結合的綜藝娛樂和真人秀節目;總局倡導鼓勵製作播出具有中華文化特色的自主原創節目,原則上黃金時段不再播出引進境外模式的節目。

廣電總局明確衛視綜藝的發展半徑

嚴格地說,這次《通知》所涉及到的綜藝部分,只能算作是一筆帶過,更多的部分是電視台播放電視劇需要遵守的原則。但這種一筆帶過可以看成是對以往調控政策的小小總結,下面我們可以做個細緻解析。

第一條,堅決抵制追星炒星,影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時間。這一點明顯對應了此前業內所傳的全明星綜藝被限制進入晚間檔的舉措,《極限挑戰3》等熱門綜藝就為此更改了播出時間。值得關注的是,這次的《通知》里不僅限制了全明星綜藝的播出時間,連播出量也成了「關注對象」。

第二條,鼓勵製作播出星素結合的綜藝娛樂和真人秀節目。這一點跟第一條其實是相互對應的,明星綜藝被「打壓」,但綜藝節目不可能被取締,那麼加入素人比重就成了解決之道,這也是相關監管部門的政策利導。不過在目前的情形下,明星在綜藝節目中仍然佔據主導地位。下一步,星素搭配的節目料會增多,但成效如何還有待觀察。

最後一條,總局倡導鼓勵製作播出具有中華文化特色的自主原創節目,原則上黃金時段不再播出引進境外模式的節目。這一條包含兩個看似不同但實則有內在關聯的信息。

前半句表明,帶有文化元素的原創綜藝將成為廣電總局的重點關照對象。現如今,各大衛視尤其是一線衛視,明顯加強了在文化類綜藝領域的布局動作。2017下半年,此類型的節目料會扎堆推出。帶有中華文化特色,意味著從國外引入模式變得愈發困難,這點正好映照了後半句所表達的內容,即壓縮境外引進綜藝的空間。這兩點結合起來看,原創+文化將成為了下一步衛視綜藝重點傾斜的方向。

廣電總局限制衛視綜藝,網路平台和網綜的價值可能會被推高

事實上,這次《通知》中對於真人秀等綜藝的規定並不讓人意外,不過針對的對象主要是在電視台上播出的娛樂節目,綜藝在電視平台上的限制越多,在某種程度上網路平台和網綜可能會成受益方。

最先在湖南衛視《爸爸去哪兒》第一季席捲市場的時候,帶動了親子類綜藝的火爆,《爸爸回來了》、《媽媽是超人》等同類型的節目相繼應運而生。在當時,廣電總局就曾下放「限親令」,這一規定就曾強烈影響了親子類綜藝的發展走向。到了《爸爸去哪兒》第四季的時候,播出平台就從電視遷移至湖南衛視自家的網路播出平台——芒果TV。此後,《快樂男聲》也實行了「台轉網」的動作。

相對於電視台所要肩負的諸多社會責任,網路平台具有更高的自主性和能動性。雖然此前網路視聽節目也被廣電總局「點名」,但更貼近觀眾的心理訴求成為其重要特徵。

一個較為明顯的例子就是,如今的大部分文化類綜藝都是電視綜藝,網綜在這個領域「著墨」並不多。受眾群體更年輕、觀眾口味更多變決定了網綜的節目類型和內容分佈。所以現在此類《通知》的下發,可能會推動部分綜藝加快「台轉網」的進程,視頻網站的重要性由此會進一步凸顯。

不僅視頻網站可能會「獲利」,更多的節目湧入網路平台一方面會加劇競爭的激烈程度,另一方面也會豐富網綜的節目數量和類型。那個時候,網路也許會擁有跟電視一較高下的能量,對於這一點,我們拭目以待。

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