苟驊：內容創業2.0一定是原創者的天下

2017年3月20日，農曆春分，「內容創業2.0千媒峰會暨南友圈2017開春大典」在傳媒人精神聖地——廣州精彩上演。

在「春雷」環節，南友圈創始人、CEO苟驊發布內容創業年度雙榜——自媒體原創價值千媒榜和內容創業千人榜。占豪、咪蒙、視覺志位列「原創價值千媒榜」前三甲，黎瑞剛、王長田、姬十三排名「內容創業千人榜」前三位。

以下是發布全文（有刪改）：

非常感謝今天來有一千兩百多位媒體人包括像我們一樣離職創業的同伴來到千媒峰會現場。剛剛是我在南都的老領導庄總（庄慎之——編者注）離職創業后第一次開講他的創業項目——百神傳媒，跟我接來要發布的這兩個榜單的一個非常重要的前戲。因為在很多媒體人眼裡，連莊總都出來創業了，這實際上是整個傳媒行業發展非常重要的信號，或者說代表了某種大勢所趨。

為什麼這麼強調內容原創？

南友圈在2015年11月8號記者節當天正式亮相，給自己的定位和期許是打造「媒體人創業第一站」，其實也是想嘗試傳統媒體人轉型更多樣的可能性，我個人作為其中一分子深諳轉型過程中的痛點，所以從去年開始就組建了一個團隊做大數據研究分析，包括我們每個星期推出的自媒體原創價值排行榜，也是從內容創業角度進行專業評估，現在已經被越來越多的投資人所關注和借鑒。

為什麼這麼強調內容原創？這是傳統媒體人的優勢和看家本領。我們今天發布的兩個榜單一個叫「千媒榜」一個叫「千人榜」。前一個專註原創價值，也就是我們這個榜單隻關注原創類的自媒體，如果靠的是轉載、抄襲甚至洗稿方式，這種自媒體是入不了我們的榜單的。第二個針對內容創業，關注跟內容創業價值鏈相關的創業者。應該說我們推出的千媒榜和千人榜第一次比較全面反映了的自媒體和內容創業的概況。

首先是千媒榜，我們主要是對2016年的自媒體的內容原創價值做了一個專業評估，首先是不是首發稿件，然後看點贊，統計公式比較複雜。在座各位絕大多數都是媒體人，當我們辛辛苦苦寫一篇文章，不希望有人未經授權抄襲和轉載，微信這塊已經設置了非常多的保護機制，這意味著自媒體今後如果沒有原創價值，可能很快就會被邊緣化，未來一定是內容原創者的天下。

大家可以看到我們這個千媒榜上榜的自媒體都是原創為主，第一名是占豪，現場有關注這個公號的請舉手（全場有十來人）。我們發現這個公號近段時間特別猛，因為國內很多人都在反薩德，而他們就是做軍事方面的觀察。第二名是咪蒙，有看過這個公號的請舉行（現場上百人）。第三個是視覺志，排在後面的是「馮站長之家」，據說這個馮站長以前並不是媒體人，專門做時事新聞摘錄公眾號。

「千媒榜」最多上榜自媒體是文體娛樂號

很多人會關注，我們這樣一個排行榜是靠什麼東西統計出來的？其實我也講不清楚，這是我們數據分析師設計出的計算公式和權重，當年他的聯考分數是147分。這裡面大家可以看到我們做的統計對比，比如說閱讀數，我們同時會關注頭條的閱讀數和點贊，當然更重要的是首發文章的篇數。有人會問這樣觀察權不權威？我只能說的是沒有一個榜單是絕對權威的，只是給我們提供了不一樣的觀察角度。所以現在國內越來越多的投資人非常關注我們的榜單，為什麼關注？因為投資需要首先知道這些自媒體是不是有原創生產能力。

如果你們打開整個千媒榜，還可能看到原創文章總數、閱讀數等指標，第一名是占豪，第二名是咪蒙，第三名是視覺志，但他們的首發文章總數並不是最多的，所以也不是說你原創發的文章越多就排名越高，還會結合閱讀量和點贊的總數進行排行。

根據我們做的大數據分析，從排名前10名的分佈來看，時尚娛樂領域佔比比較多，個人號進入到前十的有3個，但是其他每個領域基本上都有一個大號，包括時事新聞和原創短視頻。通過對1000個上榜大號分析，最多上榜的領域也是跟文體娛樂相關的。第二大領域就是時尚類，接下來是情感、汽車、時事、教育類。所以在互聯網平台什麼調性的內容可以更容易被用戶所接受，如果在座各位在做公眾號一定是有比較重要參考價值。

2011年是內容創業轉折年

第二個榜單就是我們研究的內容創業「千人榜」，這裡面關注的是創業人，當我們團隊把整個數據分析做出來，我看完以後還是非常感慨的。記得在2015年底南友圈剛剛亮相的時候很多人問我媒體創業趨勢，是不是媒體人普遍想創業，那時候沒有這方面的數據只能憑經驗感覺回答。

今天發布的千人榜是從2006年統計到2016年。為什麼是2006年？因為那個時候是互聯網發展的一個重要轉折點，社交媒體在開始萌芽，內容創業有了可能性。從這些圖表我們可以看到什麼趨勢呢？直到在2011年之前，內容創業項目不多，2006年到2010年只有170個項目，涉及面也非常窄。2011年有257，開始高速增長，然後到2012、2013、2014、2015，是一條非常陡峭的增長曲線，到2016年內容創業項目已經達到了913個，我相信2017年已經可以過千。這個規模算不算多？橫向跟一些IT行業比較可能不算多，但是作為一個處於從量變到質變爆發的領域，我相信很快會成為風口。我平常接觸了很多投資人，至少2016年很多專業機構都在創建自己的文創基金，比如前面主持人提到的從papi醬、同道大叔，為什麼有這麼高的估值？就是大家越來越關注內容領域的創業項目。很多人問我，內容創業需要解決什麼痛點？是不是只是提供一種閱讀體驗？現在資本圈都特別關注消費升級，這跟我們國家整個經濟轉型推動的產業升級是相輔相成的，有消費升級才可以帶動產業升級。那麼消費升級核心是什麼？其實就是要讓消費者在心理和精神層面達到一個更高層次的滿足，而精神層面的滿足就是要通過優質內容供給來實現的。

媒體人做內容創業有天然優勢

下面這部分統計更加直觀，整體上可以看出這一千個上榜者所創業的內容項目里完成融資的大概佔41%，41%是非常不小的比例。在這41%裡面，獲得1000萬以下的融資的佔到16%，1000到3000萬是10%，3000萬到1億是7%，1億以上有8%。

這裡面我們專門做了另外一個維度的數據分析，媒體人在內容創業領域的表現，這個分析非常有意義。大家可能看到媒體人做內容創業完成融資的比例高達48%，非媒體人的內容創業項目完成融資的只佔13%，也就是說媒體人做內容創業有天然優勢，成功拿到融資的概率比非媒體人大3到4倍。

然後我們也做了關於媒體人做內容創業時的偏好研究，這也跟前面發布的千媒榜有關係。我們發現內容創業集中度最高的是文體娛樂領域，然後是媒體平台、創意設計。同時我們也大概做了一個時間段上的分析，從2008年到2012年媒體人做內容創業最多的是媒體平台比如前南友做的「雪球財經」，排在第二的做文化娛樂，接下來是視頻、營銷傳播領域。為什麼是2012年，做媒體平台的內容創業比文化娛樂多？我們分析是2013年微信開始推公眾號，以微信為代表的自媒體平台給媒體人創造了非常低成本的創業機會，尤其是文體娛樂自媒體實現了一個非常大的爆髮式增長，門檻很低，速度很快。

具體有哪1000個公號和哪1000個人上榜？大家可以掃一下我們的二維碼，看看哪些是你比較熟悉的自媒體和內容創業都，謝謝大家！

本次峰會由南友圈、自媒社主辦，See自媒體電商聯盟、南米科技聯合主辦，企鵝媒體平台、淘寶達人、原創基地、量子學派戰略合作，英諾天使基金、浩方創投、深圳市商業聯合會、金聯資本商學、必肯科技、洪泰資本控股、險峰長青、天使匯、活動行特別支持，觸電新聞、嗒嗒巴士、頂播、易簡財經、魔鬼貓、音符葡萄酒作為支持單位，彙集創領域頂級投資人、傳媒領袖、知名學者、互聯網巨頭、明星內容創業者和原創自媒體上千人，共同見證和開啟了內容創業2.0時代。