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耐克阿迪火拚女性運動消費市場 國產品牌慢半拍

女性在服飾方面的投入一直高於男性,將觸角伸向女性的錢包,也是各大運動品牌過去幾年乃至未來長期的主攻方向。

女性消費時代到來 人均一年消費達1141元

女性在運動市場的參與度不斷提高,她們對於運動裝備的消費投入超過了男性。

大多數女性共同的消費心理是:買了跑鞋還缺搭配的褲子,有了褲子還缺上衣,有了上衣還的有配套的運動內衣。雖然可能到頭來運動沒有堅持做下去,但是運動裝備一定要有一整套。而商家也是看準了女性的這種心理,紛紛開始大展拳腳。

英國《金融時報》旗下的高端研究服務機構FT Confidential Research的調查數據,完全不參加體育運動的女性比例為10.4%,較前一年下降了4.3% ,女性運動消費市場正在升溫。此外,運動目的在於減肥的女性消費者佔有26%。運動項目方面,最受歡迎的運動是羽毛球,大約39%的受訪女性表示參加羽毛球運動。

女性更看重運動裝備的顏值

早前的運動服裝普遍款式單一,顏色單調,因為商家把更多的心思放在服裝的運動性能方面,這幾年很多的品牌開始意識到這個問題,並且積極改進,阿迪達斯就是成功的典範,據FT Confidential Research調查顯示,22.2%的女性消費者最常購買的品牌是阿迪達斯,這一數字在2015年是18.4%,而最常購買耐克的女性消費者由21%降至20.3%。2016年第四季度,阿迪達斯超越耐克成為最受女性消費者歡迎的運動品牌。

2011年,阿迪達斯便開設了全球首家女子概念店,這種模式隨後在持續擴張。很多人走進阿迪達斯的實體店,第一感覺是:花花綠綠的,感覺像是在逛時尚品牌,而這種氛圍剛好是女性所追求的。

國產品牌被壓制 李寧成中流砥柱

阿迪達斯和耐克依然是市場的兩大巨頭,並持續壓縮本土品牌的市場份額,而最具競爭力的本土品牌則是李寧。

本土品牌仍集中精力通過價格戰來搶佔大眾市場,所以在這場女性運動市場的戰鬥中一直處於下風,最具競爭力的企業是李寧,安踏與361度等國內領軍品牌目前所佔的市場份額不斷地下降。

無論是在服裝的性能還是款式方面,國產品牌與耐克阿迪還有一定差距,要趕上或者超過並非易事,處於擴張階段的國內女性運動消費市場仍有巨大的商業空間,我們的本土品牌也應更重視對這一市場的爭奪。(易體網/專欄作者 張婷婷)



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