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嗶哩嗶哩動畫的前世今生(下)

哈嘍~大家好,我是陽陽,

感謝你能第一時間收看我們的「科技全知道」這個節目,這個節目我將會帶領大家一起探索科技圈那些有趣的故事,為愛學求知的你準備了豐富的知識大餐。

在這個過程中我們一起學習進步。「科技全知道」定於每周三播出,希望通過我們對於科技發展的心得能給予到你一定的幫助。

上一期我們說道了B站採用了新的承包模式和植入部分的廣告來獲得盈利,效果表現的還不錯,甚至已經有了威脅其他老牌視頻網站的趨勢。

那麼這個時候A站發展的這麼樣呢?

2014年,A站在多次的內部和外部的震蕩下,拿到奧飛動漫投資,奧飛娛樂創始人兼董事長蔡東青、奧飛互動娛樂事業群CEO陳德榮成為A站大股東。

自此,奧飛娛樂基本把握了A站的發展方向控制。

本以為融資對於A站來說,應該會是一個全新的開始,但是這僅僅是「大內鬥」的開端。

很快,2015年6月,優酷土豆也注資 A站,此時A站CEO為孫旻。

而僅僅7個月後,也就是2016年1月,A站獲得軟銀6000萬美元投資,CEO又從孫旻換成莫然。

這個時候我們來看看A站背後的資本力量。

奧飛動漫、合一集團、優酷土豆、軟銀等,但是這些大公司的業務方向都存在巨大的差異,對A站發展訴求也不同。

優酷土豆甚至是在起訴A站侵犯版權,以獲得A站18%股權的方式解決爭執。

融資方並沒有給A站帶來太多的資源,帶來的只是無休止的管理層人事變動。

難怪有網友調侃,A站這九年只做了兩件事:孵化了鬥魚,創造了B站。加上人事內鬥精力損耗,A站遺留下的正是它近年最受詬病的問題:定位不清、目標用戶不明、內容單一。

這個時候的B站可謂是另一番天地,發展的順風順水,但是有一句古話說的好:樹大招風。

作為一個新興的視頻網站,創始人又是一個小子。勢必就會引火上身。

很快愛奇藝,和鬥魚等幾家公司就將B站告上了法庭,同時不同的官司也相繼的在B站身上現身。

其中多數都是版權的問題,訴訟B站盜播。比如說電視劇《懸崖》《像火花像蝴蝶》還有綜藝節目《快樂大本營》等等。

要求B站賠償損失,但是B站表示,網站不提供視頻存放的介質,完全是用戶的個人上傳行為,並不是B站的行為。

乍一聽沒有什麼問題,繼這件事情過了之後,B站開始意識到版權問題將會是未來發展的最大瓶頸。

然後在新番的播放權上,B站不僅購買了很多番劇的獨家版權,也和其他網站購買了多部日本新番的版權。

但是問題就出現在購買版權就需要更多的錢,怎麼辦呢?

雖然有承包計劃,但是缺乏主流視頻網站的主要優勢,沒有廣告,長時間下去可不是一件好事。

這樣的事情困擾了B站一段時間,之後就爆出了各種黑幕,有些我們就不說了,

但是其中有一個最著名的一份:嗶哩嗶哩融資計劃書。由微博網友曝光。

雖然真實性無法定論,但是對於B站的影響可謂是很大,計劃書內容顯示:B站日活躍用戶超過了2000萬,月活躍用戶超過了8000萬。

凈收入2億人民幣,在完成了A輪融資之後,計劃B輪融資3000萬美元。

很快B站的站長徐逸就通過微博回應稱:「融資計劃不是我們寫的,嗶哩嗶哩一直都處於虧損狀態,視頻寬頻費用一直都是我們自己承擔」

這裡就出現發分歧:

一方面網友指責:B站打著虧損的旗號一直有意進行商業化運作。

另一方面網友表示:如果B站完成B輪融資后,估值是2.8億美元,遠遠超過大多數的B輪互聯網公司,那麼B站就會獲得充足的發展資金。

最終B站在2014年獲啟明創投逾2000萬美元的B輪投資;多數對於B站來說是一件好事。

但是我們反過頭來看看。有一個問題:

這個融資計劃,這種內部資料是怎麼曝光的?

我們翻閱了大量的資料,有一個有趣的事,曝光這個B站融資計劃的,恰恰是在A站的地盤。

最早是一個神秘新註冊的ID把資料發在A站貼吧,然後被人搬運的A島,再然後搬運至微博和知乎。

那麼事情就有意思了,至於是不是真相,我們心中還是保留疑問,現在的互聯網也許眼見都不一定是真的了,所以到了這一步,我們就沒有進一步的調差下去了。

好了投資了,B站一方面也需要盈利,沒錯,那就是商業化,首先我覺得這裡我表達我自己的觀點,很多小夥伴會抱怨B站不是原來的B站,已經有了很多分區,不再像之前那樣的純凈。

對B站失望,認為B站是錯的,這樣發展下去吃棗藥丸,是呀,在二次元的視頻網站里,本就應該就只有二次元或者是盡量少的分支,這樣環境更好,整體更和諧。這樣才是二次元的世界。

可惜了,我的小夥伴們,一個事物的發展本身就是從簡單到複雜的這一個過程,我們人類,人生,社會,生活。不都是如此嗎?

這裡不是洗白B站,而是作為一個企業如果不想辦法盈利。這樣給我們分享的平台又能持續多久呢?

商業上可是沒有個人感情的,當然作為用戶我們有選擇權,不喜歡B站,那麼可能會選擇離開他,選擇也會有很多,以後也會出現更多的C站,D站。。

但是會不會又走上今天的這條道路呢?

我更希望我們身在二次元,熱愛二次元的這群二次元的小夥伴們,在我們築建二次元這個環境的時候,不是將所有的事物,想法,

人都置身事外,想盡各種方式融入二次元,而是將這份二次元的美好。

帶入我們本身就枯燥乏味的三次元中,讓我們身在三次元守護二次元的這份執念,這樣會不會更好呢?

好吧,那麼我們回頭來看看2014年的B站還發生了什麼事?

這一年B站的現任董事長陳睿加入B站,成為合伙人擔任bilibili董事長。

陳睿的加入絕非偶然,2011年作為天使投資人,之所以稱之為天使投資人不是沒有原因的,因為他們真的是天使,

在沒有任何盈利方式的時候貿然投資,不要覺得有錢,這錢可不是大風刮過來的。

就這樣投資了bilibili,並一直擔任bilibili的業務顧問

並且2014年那一年,陳睿公開作出承諾,「B站不用加貼片廣告」。

但是這種承諾實現了沒有呢?

時間很快來到了2016年,這一年B站有了大動作。B站大會員制度、貼片廣告雙雙上線。

這一政策上台,B站的網友就炸鍋了,不是說了不加貼片廣告嗎?

面對公眾質疑,嗶哩嗶哩董事長陳睿親自出馬作出回復:

稱其他視頻網站向其版權合作方東京電視台施壓,要求嗶哩嗶哩投放貼片廣告,無奈之下才投放了廣告。

由此也可以看出,嗶哩嗶哩不投放廣告的策略不僅自身不賺錢,還觸碰到了其他視頻網站的利益,可謂兩頭不討好。

這畢竟之前吃了官司,有些時候如果你沒有改變市場的能力,那麼就有可能會被市場反噬。

貼片廣告風波未平,B站又於同年10月推出大會員制度。

B站開發了部分會員福利,並以此向用戶收費,標準為25元/月、223元/年。

這一標準高於其他視頻網站(優酷會員為20元/月,愛奇藝為15元/月,騰訊為15元/月)。

那麼帶來的好處呢?

大會員特權也只包括鈦合金畫質(1080P)、搶先觀看通道、評論有表情、空間自主頭圖四項。感覺好像並沒有什麼用。

在兩個盈利模式的探索紛紛受阻的狀況下,A、B站似乎僅僅剩下了直販一條道路。

直販的核心其實是大IP,多數二次元平台都在往這一方向靠攏。

而A站、B站內容以UGC為主,A站90%為UGC,10%為PGC(專業生產內容),而B站則基本是UGC,也就是說B站還差內容生產這一塊, IP開發的能力還有待挖掘。

據產業發展研究網發布的行業研究顯示,二次元產業自製IP成為目前二次元平台變現的主要途徑。

IP持有方可以將IP授權給第三方拍攝動畫、 電影或改編成遊戲,收取授權費;或者圍繞IP開發周邊產品和活動進行變現;最後還可以通過廣告收費。

B站不是沒有嘗試這個方面的突破,最簡單的例子,就是嗶哩嗶哩影業。

影視市場熱門的當下,從互聯網、科技等其他行業的企業跨界影視業務已經是當前的普遍現象。然而,並非所有跨界影視公司都能夠實現業績的大幅提升。

比如說,2016年阿里影業預計年度凈虧損9.5億-10億元,另一家彈幕網站AcFun彈幕視頻網也於2015年12月成立中二少年(北京)影業有限公司。

但截至目前,該電影公司並沒有太多的知名項目。

隔行如隔山,跨界影視公司相較傳統影視公司最為欠缺的就是經驗、人才等專業性資源。

個方面B站也有,那就是嗶哩嗶哩影業。脫離了尚世影業之後,嗶哩嗶哩影業未來的發展也成為業內關注的熱點。

但前段時間也傳出,這個方面嗶哩嗶哩影業也不是很理想。這也可謂是B站盈利方式的轉型渴望。

但是就是因為B站本身的文化屬性,也許這一點也成為B站發展的絆腳石。

而就在7月12日,B站上大量海外劇、海外電影資源被下架,內容涵蓋日劇、日影、美劇、英劇等。對此,B站不予置評。

而且,隨即A站也遭遇此類情況,並且情況似乎更為嚴重。

從A站的冬粉的反饋來看,A站影視區全部消失,包含電影、電視劇全部消失。

此次下架的作品幾乎全部沒有國內版權,B站此前由於網友自發對這類海外影視作品翻譯並上傳,成為海外影視作品愛好者的重要聚集地。

事實上,依靠網友自發上傳的視頻資源,是B站早期發家的重要途徑;後期,隨著B站規模擴大,在動漫等領域,B站也開始購買一些版權,但仍有大量資源處於灰色地帶。

而之所以處於灰色地帶,大多因為不少作品確實沒有國內版權方。

分析人士稱,沒有國內版權,除了商業層面的原因,也往往意味著並未通過國家相關部門的內容審核。

如今,隨著相關部門對於影視作品的管理趨於規範化,灰色地帶的空間也在日趨變小。

在6月22日,廣電總局就曾發布通知,要求「新浪微博」、「ACFUN」、「鳳凰網」關停視聽節目服務,

原因是其不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》;不過,B站目前暫無這一風險。

根據B站提供的資料,B站已經取得了《信息網路傳播視聽節目許可證》。

但是花錢的事,始終對於現在還在努力盈利,商業化的B站來說。還是顯的痛苦了一點。影視區並不是B站的主營方向。可以說第一自己的屬性已經成為自己的絆腳石,第二不像多數的視頻網站,影視區版權和盈利的困難更大。

「B站對『90后』、『00后』這些年輕群體有深刻的了解,二次元文化也是B站擅長的領域,也擁有豐厚的IP資源,但把IP資源轉化成實質作品卻是另外一回事。

無論是電影還是網路劇項目,企業需要對影視市場有足夠的了解和判斷,並擁有對資源的強大整合能力。

如對項目的選擇、開發以及宣發,這些都需要專業人士來進行專業化的操作。

對於B站而言,未來還需從平台的優勢出發進行布局。也不是盲目的轉型盈利模式。

從以往B站對影視項目的操作中可以發現,在宣發方面,B站在自己的二次元IP上,有著一定的優勢。

動畫電影《你的名字。》上映時,B站包下萬達院線465個場次,進行會員贈票活動,

最終參與人數超過11萬;紀錄片《我在故宮修文物》在B站走紅,總播放量超過2000萬,一定程度上也推動並促成同名紀錄片電影的立項,影片最終收穫的票房儘管不如預期,

但業內人士認為,從中也可以看出B站在推廣方面的作用,並重新定位自身的優勢。可謂是有好有壞呀。

所以現在的主流視頻網站仍舊是影視,娛樂視頻網站,這個方面B站或者是A站都有很長的路要走。

B站最大的短板就是底蘊不足,這一點也和它的發展模式有關,不能被更多的大眾所接受,現在來說B站更像是一個集中地,不穩定,極少的,很難從視頻方面的來盈利。

但是B站一旦採取比較強硬的措施,那麼會不會和之前的A站一樣失去更多的用戶呢?

所以現在的情況還真是進退兩難。

最近幾年,B站嘗試了各種各樣的方式來吧自己的身份扶正,既能盈利,又能把用戶和視頻留住,後面來提高員工福利和工資待遇,通過時間的累計,最終擴大成一個堅實的,有基礎的大型公司。

好吧,本次關於B站的話題我們就談到這裡,視頻我們通過了大量的資料調研,同時也有我自己的觀點,

如果有哪裡說的不對的地方,也請大家理性看待,多多包容。

好了,我該返回三次元了。

好了,今天的「科技全知道」就到這裡,

如果你有優秀的作品,歡迎小夥伴加入我們的交流群。

這樣你的作品,就有機會在我們的視頻頻道發布。

和眾多小夥伴一同分享,我們在群里等著你喲!

~好~我們下期視頻再見嘍~拜拜~

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