中國互聯網公司，是科技公司還是遊戲公司？

2017年5月18日，騰訊發布一季度財報，《王者榮耀》等手機遊戲反超廣告成為主要營收增長。騰訊總收入同比增長 55%，達到 495.52 億元。網路遊戲收入增長 34% 至 228.11 億元，pc端遊戲實現141億元人民幣，同比增長24%，主要受《英雄聯盟》《地下城和勇士》所推動。手機遊戲同比增長 57%，達到129億元人民幣，主要受《王者榮耀》《穿越火線》和《龍之谷》推動，其中王者榮耀表現搶眼,據悉王者榮耀每月收入達20-億30億元人民幣。

近些年，不僅在騰訊。網易的遊戲行業已成為互聯網科技公司最大增長點，廣告業務所佔比重也在這些互聯網科技公司收入越來越小。

全文3025字，閱讀約需3分鐘

北京商報實習記者張家郡

01

騰訊在遊戲行業的努力

手機遊戲成為騰訊公司的重要依靠並不令人意外，早在2014年7月世界移動遊戲大會的「投融資分論壇」中，就已曝光出騰訊針對遊戲行業的投資的景願，據悉當時騰訊針對遊戲行業的投資就已高達50個。2010年和2014年分別是騰訊在遊戲行業投資數量最多的兩個年份，也正是騰訊入局遊戲市場做出重要戰略部署的時刻。

根據資料顯示：騰訊在2006年-2016年十年之間總共收購35家公司。從2006年3281.6萬元入股韓國Gopets（占股16.9%）開始，騰訊在遊戲行業上每年都有大動作：

2007年騰訊收購北京永強科技、韓國Vina Games。

2008年以1100萬美元投資美國Outspark公司。

2010年100%收購深圳網域；1.68億元收購北京遊戲谷公司68%的股份；斥資64.99億韓元收購GH hope lsland以及EG，並在韓國5家遊戲公司投資114.45億韓元。

2011年對騰訊來說是意義重大的一年，以16.79元全資收購美國拳頭公司。拳頭公司開發的《英雄聯盟》也讓騰訊賺的盆滿缽溢，據2016年拳頭公司財報顯示，近通過遊戲增值服務就賺取了124億美元。而《英雄聯盟》也與《王者榮耀》成為2017年一季度財報遊戲業務中最大動力。並以36億元入股漫遊谷、美國Epic game、金山網路以及銀漢科技。

2012年，以3.48億全資收購新加坡Level up International。

2013年以14億美元入資美國遊戲鼻祖動視暴雪公司；4月以1500萬美元入股樂逗科技；對冰島plain vanilla公司投資2200萬美元。

2014年，1.1億韓元投資4：33 公司；1000萬美元投資美國playdots並投資入股多家公司。

2015年以1.26億美元入股glu mobile公司14%股份；全額收購瑞士MINICLIP；投資美國H&C公司。

2016年，以1.38億元入股瑞典PI。另外，據傳聞，16年騰訊收購總共花費了90億美元用來收購世界上最著名最成熟的SUPERCELL。該公司以手游《皇室戰爭》《部落衝突》而聞名，兩款遊戲多次登上各大平台遊戲榜單榜首。

在2006年到2016年的時間裡，騰訊公司在遊戲產業全面布局，投資或收購的35家公司中有16家PC遊戲公司、15家移動遊戲公司、1家主機遊戲公司、1家網頁公司以及1家投資出版公司。從開發到平台搭建，騰訊無一不備。此外，騰訊投資偏愛國外遊戲公司，34起已知的收購中僅有7家國內公司，可見騰訊希望利用國外潛力企業來反饋其在國內的遊戲業務。2010年對RIOT投資以及此前對韓國多家公司的投資充分證明了這一點。《穿越火線》和《英雄聯盟》就是最好佐證。

騰訊以社交軟體作為出發點，積累了大量的用戶群。在2006年以來的十年中，騰訊通過對遊戲產業的各項投資，填補了自身遊戲產業的不足，尤其是積澱與產品質量的不足。並配合綜合布局，在現代的手游時代過渡到獨立開發的運作進程中，成為了如今掌控遊戲市場巨量資源的龐大公司。

02

騰訊遊戲的優勢

騰訊之所以成為國內遊戲市場最火爆的公司，主要是因為在過去做社交軟體積累的用戶數量，微信、QQ是人們移動端必裝的軟體，通過在社交行業的壟斷性騰訊也就掌握了遊戲行業的渠道分發；在用戶體驗上，騰訊依託自身社交軟體，無須註冊。降低註冊負擔，也就提高了遊戲開放性；在遊戲質量上，騰訊雖然稱不上同行業之最，但也屬於製作上乘，多元化的遊戲類型，輕鬆的遊戲方式深得用戶深愛；在做到一上幾點之外，我們應再次強調騰訊的社交功能，正是因為社交體系的完善，騰訊遊戲才有了其他公司無可匹敵的用戶黏性。幾年前的偷菜老少皆愛，甚者半夜爬起來偷菜。互聯網時代，社交屬性是一切軟體用戶黏性的基礎；騰訊遊戲通過社交排名，互送禮品方面的設定，也讓用戶體驗到遊戲成為第二社交方式。每一個公司都有自己的獨特的DNA，阿里巴巴是金融，網易是冒險，騰訊則是娛樂；騰訊的娛樂氣質也使得自己在遊戲行業的成功奠定了基礎。

在這些優勢上，騰訊遊戲獲得成功自然是水道渠成。但是，在網上，很多網友指責騰訊抄襲成風。雖然騰訊是國內遊戲行業最火爆的公司，但是在掌握行業巨量資源之後更應在創新上有所突破，才能變得更強、，更穩。就好比一束花，如果扔花瓶里終究要凋零；而栽在土裡，才能年年盛開。創新性之於騰訊的重要性，就好比泥土中的養分。如果只看一時之美，而不栽種於泥土之中，終究會有凋零之時。

03

騰訊在遊戲行業最大的競爭對手-網易

無獨有偶，網易或將成為騰訊在遊戲市場上最大的競爭對手，2016年遊戲行業報告現實，網易穩坐遊戲行業第二把交椅。雖然體量上與騰訊無法抗衡，但網易擁有強大的自主研發能力以及優質IP的大量儲備，很難說在未來會不會超越騰訊成為遊戲行業的龍頭老大。

網易出品的陰陽師中的「SSR」截圖早已成為朋友圈中的常客，迅速成為現象級遊戲。5月11日，網易公布了2017年3月31日的第一季度財報。財報顯示，網易Q1凈收入136.41億元，同比增長72.3%，環比增長12.7%，凈收入和凈利潤連續創歷史新高。在遊戲方面，凈收入為107.35億元人民幣，首次突破百億級別。來自手游的凈收入佔在線遊戲的73.3%，上一季度和去年同期該佔比分別為64.4%和63.7%，手游成為了網易的絕對核心，《大話西遊》《大話西遊》以及《陰陽師》成為主要驅動力。

值得一提的是，網易在不斷加快海外布局。17年1月，《陰陽師》在港澳台地區上線，斬獲該地區App Store和Google Play雙榜第一的成績。17年2月23日，《陰陽師》進一步拓展了海外市場，開始在日本發行。並獲得首日第一的成績。反觀騰訊，自主研發的產品並未有成功走出國門的先例。強大的研發性使得越來越多的人把「暴雪出品，必屬精品。」改為「網易出品，必屬精品」了。

在網易的IP儲存上，暴雪遊戲是最重要的一環。無論是《魔獸世界》在或是《爐石傳說》、《守望先鋒》均擁有黏性極大的用戶群體，與騰訊用社交捆綁相比不同，暴雪粉多為信仰。優質的IP，在未來或許帶給網易更大收益。

在用戶數量上，網易雖難以與騰訊抗衡。但其品質樹立下的口碑已在用戶心中生根發芽。如果真能一直保持產品品質，遊戲用戶的天枰向網易傾斜也不是不可能。

04

遊戲產業已成互聯網科技公司良藥

四大門戶網站中，網易與騰訊奪得遊戲產業，並使遊戲產業超廣告業務成為其公司收入最大依靠。而搜狐和新浪是什麼情況呢？

5月16日，據2017新浪Q1財報顯示，第一季度贏利2.781億美元，同比增長40%。其中廣告收入2.28億美元，佔比82%。新浪專註於微博廣告投放，引入視頻直播、短視頻的功能；使得大量企業樂意使用微博這樣社交屬性強的廣告投放。在面對逐漸式微的社交軟體趨勢下，微博通過改版重獲生機使得微博擁有月均3.4億的使用量。在用戶優勢下，反哺廣告。

早在4月24日， 搜狐公司就公布了2017年第一季度未經審計的財務報告，總收入3.74億美元。其中，廣告收入為8100萬美元，搜狗收入為1.62億美元，較2016年同期增長10%，在線遊戲收入為8500萬美元。搜狐旗下的暢遊公司，雖然剛剛起步但也獲得了不錯的收益。

通過2017第一季度財務報告來看，四大門戶網站中遊戲產業布局早的騰訊以及網易的收益最好，而恰恰是這兩家公司對遊戲產業的投入最大。同樣，遊戲產業的收入和所佔比重都成為了兩家公司的支柱產業。而反觀搜狐，新浪，由於布局遊戲市場過緩，導致收益差距與網易騰訊越來越大。

四大門戶網站，通過遊戲產業這道「窄門」的終得大天地。只不過，不知道網易、騰訊是不是應該改稱遊戲公司了。