《三生三世》熱播的背後，浙江衛視的購劇思路浮出水面

由超級IP改編的古裝仙戀大劇《三生三世十里桃花》自1月30日在浙江衛視藍劇場播出以來，以「桃花猛獸」之勢從熒屏一路席捲至線下，收視節節攀升持續破1、網路播放量突破300億、微博主話題閱讀突破100億。

這個春天，全民染上了「桃花病」，捷運大軍、白領和學生等無不自帶狗娘，全情投入於追劇中！虐心收官之日，網友依依不捨與白淺、夜華說「再見」。

那麼，已經火了整個春天的《三生三世十里桃花》，是否預示著2017年又將迎來IP的熱潮呢？

「收視率、美譽度和影響力兼具方可以稱之為現象級大劇」

對於兵家必爭的2017年開年，在眾多古裝大製作爭鋒的情況下，浙江衛視播出的《三生三世十里桃花》以曲折的情節和唯美的造型設計等受到了年輕受眾的關注。

在浙江衛視總編室主任陶燕看來，《三生三世十里桃花》是一部真正的現象級大劇。她對現象級電視劇的定義是：收視率、美譽度和影響力兼具方可以稱之為現象級大劇。

「雖然《三生三世十里桃花》的收視率並不是這幾年同類型題材劇中最高的，但是我覺得不能單純以收視率來定義一部電視作品的成敗。我覺得也沒法簡單的用一個絕對值來衡量一部劇的成功。這部劇展現了東方的美學和我們共同的內心情感。每日劇情衍生出的不同熱詞花式登頂微博熱搜，桃花體質引發國民熱議。我們起伏跌宕的朋友圈已經說明了這部劇的魅力了。」

回憶到採購這部大劇的時候，陶燕說浙江衛視對所謂IP的評估是非常謹慎的，「我一直要求我們的購劇團隊要具備火眼金睛，不可以『霧裡看花』『水中望月』。在購入該劇之前從『內容』『陣容』『製作』『氣質』四個方面對該劇進行了調研，我們認為這個IP是經過了時間積澱和認證的。」

浙江衛視總編室主任陶燕是做電視節目內容出身的，轉戰購劇之後，依然非常看重製作品質。

「整個節目的品相、品質、審美、節奏、後期，我是非常在意的。這部劇里演員完全手工縫製的服裝顯得美輪美奐，有一種恍若仙人的感覺，這個細節讓我堅信這是一個在用心做內容的團隊。導演、製片人、編劇等，都給我們極大的信心。今天這部劇火了，絕不是因為它是個IP的原因。」

「古裝劇也可以折射和關照現代人的生活」

近年來，浙江衛視藍劇場一些現實題材的作品取得較好的播出效果，成為輿論焦點和文化現象。2016年「歡樂青春季」《好先生》、《小別離》、《那年青春我們正好》以及之前的《歡樂頌》等幾部電視劇均取得了收視和口碑雙豐收，那麼這一次「三生三世」的成功，會不會影響到後面浙江衛視的購劇思路呢？

對此，陶燕表示，不管什麼題材的內容，優秀的電視作品一定是能夠引發觀眾情感的共鳴，古裝劇也可以折射和關照現代人的生活。

「 『三生三世』雖然是一部古裝劇，但是有些價值觀上的東西，是非常符合現代人的心理的。比如說『三生三世只愛一人』，這個價值觀恐怕也是當下每個人的內心渴求。」

陶燕表示，浙江衛視不會因為買了一部古裝劇火了，就去拚命追逐古裝劇或者IP。藝術價值、美學格調、文化意義、思想內涵不應該在影視作品里缺席，電視劇走不走心，折不折射當下，能不能夠符合當下社會的主流價值觀和審美需求，一直是浙江衛視購劇的判斷依據。

《三生三世十里桃花》的熱播為浙江衛視2017年的領跑奠定了良好的開局，陶燕說，「年輕而成熟」的觀眾是浙江衛視的主要受眾群體，在電視劇內容選擇上防止「腦殘」和「低幼」才能帶來別具一格的美學體驗。藍劇場的氣質是「輕熟化路線」，接下來現實主義題材電視劇依舊是藍劇場主打的內容。

2017年，浙江衛視已經鎖定了一批優秀的現實題材電視劇以饗觀眾。正午陽光出品的都市醫療題材電視劇《外科風雲》和都市職場女性劇《歡樂頌2》，以及黃磊主演的都市情感劇《深夜食堂》，都已經整裝待發即將與觀眾見面。

而且，根據三部劇的風格和題材，浙江衛視還特意打包了一個「歡樂治癒季」的概念，希望用歡樂來治癒身心，向觀眾傳遞生活的正能量。

此外，都市情感劇《當分手大師遇上複合大師》、《南方有喬木》和根據真實案例改編拍攝的熱血刑偵題材劇《莫斯科行動》都已被浙江衛視收入囊中。