優酷開放自營工具 愛奇藝號公眾平台上線.........？

還真以為我們只想做單純的視頻平台？天真！

「不誇張的說，網大的發展速度都快趕上互聯網的發展速度。」從興起到全面爆發，再到目前的巨頭圈地，網大市場只用了僅僅3年時間。進入2017年，網大的發展進入一個新的時期，精品化的口號也逐漸被越來越多的網大片方當作「行動方針」。目前的網大市場至少呈現出三種狀態，其一：就從業者來說，整體的專業度拔高了一層；其二：就行業准入來說，門檻有所提高；其三：出現了機構化的創作及宣發公司。

整體看來，整個市場正在走上良性的發展道路上，但是二八定律之下，頭部內容對於全網流量的瓜分，使得「資源匱乏」的網大黯然失色的同時，默默承受著資金的虧損。俗話說「網生時代內容為王」，然而為王稱霸的究竟是好內容還是獲得優質網站推薦位的內容？這不僅是業內人爭執不休的話題，恐怕一直也是視頻平台方在思考的問題。

近日關於優酷和愛奇藝兩大平台些許細微的變化，隱現平台方正在實現「去中心化、實現共享式創作、變現」的理念。

從內容電商到開放自運營工具，阿里真的操碎了心

馬雲爸爸最厲害的地方就是可以吧旗下所有的產業全部鏈接到電商，可謂是萬劍歸一。馬爸爸的「去中心化、實現共享式創作、變現」的理念，為生產者更好地賣內容的內核，從內容電商開始試水的，而內容電商又是率先選擇了短視頻。

2016年不僅是網大爆發的一年，其實也是內容電商的元年，而這一波小高潮就是由淘寶一手促成的，據悉這一年淘寶優質內容消費量同比有3位數的增長。短視頻本省IP化、場景化、片段化的特點，使得其變成更好地做互動、做傳播、做商業化變現的一個很好的渠道和手段。

而短視頻在手機淘寶上可以說是離錢最近的一個渠道，而淘寶做的最大的動作就是將自己變成一個巨大的池子，這個池子里匯聚了我們所有的商家，所有的內容的製造商，所有的品牌商。通過這個池子每一方選擇適合自己的載體，最後呈現內容促使消費者對商品產生好感並完成購買。在這個閉環生態中的三方各取所需，且促進了視頻內容的繁榮並解決了最大的變現問題。

2017年3月31日，阿里大文娛推出的新土豆更是印證了爸爸想要為讓生產者更好地賣內容的決心。具體而言，淘寶將推出虛擬電台Channel T，為土豆平台的內容創作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶台、短視頻全淘融入三層合作模式。此外，淘寶還提供與線下結合的聯合營銷，如系列達人Pop Up Store商圈、加入造物節等。

除了主攻短視頻的土豆，阿里大文娛當然也在主攻長視頻的優酷上有所布局。2017年4月18日的優酷網路大電影開放大會上，其放出酷將打造自運營開放平台，給予內容生產者更多的自主空間的消息。即網路電影生產者可在優酷開設自己的「店鋪」，上傳電影后，自主定價並在「店鋪」里運營，吸引自己的冬粉，接受打賞。各項收入可在後台自動結算，構建「自成長體系」。

未來，這一開放平台不僅會解決從「商家」到「買家」的問題，還將挺進行業上游，幫助內容供應商找到合適的導演、編劇、後期製作、宣傳公司…

可見阿里大文娛為了能夠促進創作者更好地賣內容也算是操碎了心，那我們再來看看愛奇藝。

愛奇藝號公眾平台將開啟，意在盤活內容生產者、消費者資源？

近期愛奇藝悄無聲息地做了兩件事，其一上線了愛奇藝頭條APP、其二將愛奇藝網路大電影合作平台升級為愛奇藝號公眾平台，預計5月15日正式啟用（現在可以登陸）。一眼看上去這一次愛奇藝上線的產品有些讓人眼花繚亂，可以說一次性覆蓋了圖文內容、網大、網劇、甚至開啟了泡泡圈主及頭條寫手。據悉，合作夥伴可以通過愛奇藝號公眾平台的分賬打賞、冬粉訂閱、專屬節目、直播互動、愛奇藝號分發、多終端展現、聚合等功能來實現價值變現的最大化。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓曾在2016年說：「未來愛奇藝將要做的就是更有效地連接內容與用戶」。從已經上線的愛奇藝頭條APP和即將啟用的愛奇藝號公眾平台來看其實印證了耿聃皓所說的話，其一，愛奇藝平台在拔高內容本身門檻的同時在降低內容生產的門檻；其二，愛奇藝平台在增強內容生產者的自定義分發許可權，逐步去中心化放權，嘴閥程度上提高分發效率。愛奇藝在為生產者賣內容提供更好環境的同時，也在盤活平台的內容消費者和內容生產者資源。

需要注意的一點是，本次的升級完成後，愛奇藝號公眾平台將給予內容生產者對內容消費形式和變現方式更大的自定義許可權，「內容生產者可自定義內容是做點播還是做直播，是單點付費還是包月付費，其實這種形式都是多種多樣的，取決於我們的合作夥伴自己去定義。」這也意味著，付費內容模式又增加了一個重量級玩家，愛奇藝通過給予創作者自定義許可權，從某種程度上來說就是讓生產者更好地賣內容。

踏入2017年，其實就意味著進入了嶄新的內容時代，用戶越來越低齡化帶來移動端內容消費需求的增大，內容付費和IP孵化等變現模式日益豐富，不錯，現在就是內容的黃金時代，也就是現在內容生產、分發和消費模式都面臨這前所未有的挑戰。值得慶幸的是，視頻平台已經嗅到危機的味道并行動起來。

視頻平台方已經儘力為我們提供盡量好的創作環境了，那麼接下來就要交給內容創作者咯。