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贊助2017國際冠軍杯，特步足球這個夏天的童話

2021/12/25

體育大生意第1127期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

作為國內最早深耕足球領域的體育用品品牌，這個夏天，特步又將帶給國內足球迷們非一般的感覺！

7月7日，特步正式宣布成為2017國際冠軍杯賽官方贊助商，為國內廣大足球愛好者，尤其是青少年球員呈現最高規格的國際賽事。這是特步自2010年與英超勁旅伯明翰等國際頂級俱樂部合作，布局校園足球聯賽，發布足球戰略「鋒芒計劃」以來，2017年在足球領域的又一舉措。

2017國際冠軍杯賽將於7月18日在廣州開戰。AC米蘭、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森納、國際米蘭、里昂等國際知名俱樂部將受邀參賽，並於18日至24日在廣州、上海、深圳、南京進行四場頂級對決。

在國內眾多體育用品品牌之中，特步永遠是敢為天下先的那一個，如同他們的Slogan：非一般的感覺。當其他運動品牌專註「運動」時，特步起步就與謝霆鋒、韓庚等娛樂明星跨界合作，喊出了「時尚休閑運動」的口號。

別看這兩年各路小鮮肉、男神女神代言體育品牌紛至沓來，早在2001年，趁著悉尼奧運會的餘熱未消，晉江鞋廠老闆丁水波在打出體育品牌「特步」的同時，就邀請香港著名娛樂明星謝霆鋒出任品牌代言人。輔以密集的電視廣告，其單品「鋒火鞋」在數月內銷售量超過100萬雙，特步一戰成名。

特步開創了國內娛樂明星代言運動品牌的先河，在業內，特步在娛樂營銷與時尚運動領域起步較早，形成了先發性優勢以及品牌獨有的DNA。作為運動品牌需要強化運動屬性和實力，只有時尚基因還遠遠不夠，於是在2015年，特步高調宣布「從時尚運動回歸運動」，啟動以消費者體驗為核心的企業「3+」戰略：產品+、體育+和互聯網+。

從娛樂明星代言，到與專業運動員合作，再到以跑步為核心，布局跑步生態圈，輻射足球等各種體育賽事的贊助，發布足球戰略，特步一直在持續提升跑步、足球等運動表現類產品的專業度，強化品牌運動的專業屬性。

▼特步最專註的兩大運動領域：跑步和足球

足球是特步回歸運動的重要一環。從2010年開始，特步就將足球作為品牌發展的核心體育項目之一。作為第一批贊助如英超伯明翰、西甲比利亞雷亞爾等國際頂級足球俱樂部的運動品牌，特步一直以構築足球根基為使命。2010年贊助英超球隊伯明翰，2011年7月又攜手西班牙比利亞雷亞爾俱樂部，成為其2011-2016賽季獨家裝備贊助商、官方技術贊助商。

▼在特步贊助下，伯明翰在2010-11賽季聯賽杯決賽中擊敗豪門阿森納勇奪冠軍

在特步旗下，伯明翰一舉奪得2010-2011賽季英格蘭聯賽杯冠軍，創造了俱樂部百年歷史上最輝煌的瞬間。而比利亞雷亞爾在一度低落後也曾殺回歐冠聯賽。最重要的是，特步成為品牌在歐洲足球賽場的獨苗，令球迷感到無比親切。

▼黃色潛水艇閃耀西甲賽場，特步功不可沒

胸懷頂尖足球賽事，心繫青少年足球，特步總裁丁水波曾對體育大生意說，「近幾年職業聯賽非常火熱，但青少年足球才是足球的根本。所以特步要服務全國數百萬青少年，在國家政策的指導下、在濃郁的足球氛圍的影響下，真正為振興足球貢獻力量。」

因此，從2012年開始，特步就持續冠名大學生足球聯賽、大學生五人制足球聯賽，2016年4月開始贊助高中校園足球聯賽，在每年為期10個月的賽事期，校園聯賽影響並覆蓋全國32個省市的3600萬在校生和260萬教職工。

▼特步從2012年開始贊助大學生聯賽、五人制足球，幫助構築青少年足球發展平台

為了更好地為青少年球員提供優質產品，2016年4月，特步攜手「歐洲足球先生」、「烏克蘭核彈頭」舍甫琴科，正式推出足球戰略「鋒芒計劃」：通過賽事計劃、培訓計劃、產品計劃和推廣計劃等四大舉措，全面推進青少年足球在的發展和普及，希望在5年時間裡服務500萬青少年。

▼特步2016年4月與烏克蘭核彈頭舍甫琴科共同召開「敢露鋒芒」戰略發布會

自2016年發布刀鋒Ⅰ代AG足球鞋以來，特步始終堅持加大對產品研發的投入，並於今年7月再次聯合代言人舍甫琴科發布了全新MG大底的刀鋒二代足球鞋，這是一款不僅滿足了足球運動中急停、轉向或加速時身體受力不同等需求，還是完全匹配足球運動場地實際情況而研發的速度型多場地戰靴，還未上市就已經受到多方市場的矚目。

▼特步與舍瓦共同升級打造了更具科技含量的刀鋒二代足球鞋