咋說 | 《三生三世》遭遇鎖場和反鎖場，IP+流量明星的時代要過去了？

剛剛過去的這個周末，電影市場有些熱鬧。《戰狼2》大破30億票房，距離超越《美人魚》33.9億票房僅有一步之遙。

上周上映的《三生三世十里桃花》則負面纏身，除了被吐槽造型廉價、剪輯混亂、演技捉急之外，它還催生了一個新的名詞——「鎖場」。（浙江在線）

所謂的鎖場指的是這樣一種行為：從 7 月中《三生三世》在各大在線售票平台開始預售以來，冬粉們就私底下開始組織起來。他們會首先查閱已經開放購票的電影場次，購買其中的部分座位，這樣就能確保該場次不會因為無人購票而被取消，從而鎖定《三生三世》的場次。

微博名為「夜華奶媽養殖者」的用戶曬出一份巨大的表格文件，並表示截至 8 月 1 日晚 11 點，53 個重點城市鎖場達到 42091 場：「希望羊毛（註：楊洋的冬粉名稱）老師舔屏同時繼續做好案例，也努力鎖更多的場次，讓路人有機會觀影哦。」如此鎖場，可謂霸道。

可問題的關鍵是，在現在的市場環境下，影院本來就有權利依照觀眾的口碑和電影的受歡迎程度來決定拍片量的多少，畢竟這涉及到具體利益，是合理的，沒什麼毛病。

據了解，電影《三生三世》的口碑不佳，豆瓣只有4.3分，而且之前還陷入了抄襲的困局，觀眾不太想看，電影院不想排片是很正常的，畢竟物競天擇適者生存嘛。那冬粉的鎖場就是對影院合理權利的現實挑釁了。

對於冬粉的鎖場，《三生三世》製片人薩支磊這樣回應，現在也不知道到底是鎖場還是什麼方式，其他電影其實也出現過，我不排除是有，但我覺得這絕對不是大規模的現象。影院有自己的考量，無可厚非，沒有必要上升到陰謀論的解讀。

我可以很負責任地說，這跟我們出品方、發行方沒有任何關係。至於您剛才說的冬粉買票的事情，我覺得冬粉買票是證明他們對於這個偶像的愛、對於這個作品的愛的一種表達方式。

當然，面對冬粉的鎖場，各大影院也沒有坐以待斃，一些影院以設備故障為名「退票」，打響了反鎖場的鬥爭。

某影院經理認為，這樣的行為也許的確會有一些觀眾被「誤傷」，但實在是無奈之舉。「一半來說，影院是會遵守契約精神的，一旦賣出去的票，哪怕只有一個人看我們也應該要放。但像『鎖場』這樣的惡意行為，我們不能接受，所以後期看到這樣的場次，我們直接換成了《戰狼2》。一共有六七場。但一些場次賣出了6~7張，座位在正中間，一看就是正兒八經要來看電影的，我們都沒有更換場次。

說白了，反鎖場鬥爭的實質就是「人不犯我，我不犯人，人若犯我，我必犯人」。畢竟惡意鎖場直接影響影院的具體收入，在市場競爭的環境下，採取合理的反制也是可以理解的。

對於反鎖場，再來聽聽網友們的聲音，@靈淺_4pm：哪家冬粉不鎖場，哈哈哈哈，反正現在三生做什麼都是錯的，不過那又怎樣，我還是喜歡，我還是會繼續支持，你越黑，我越愛，就是這麼逆反。@張星曦icon：別給冬粉帶高帽了，看的路人大有人在，要不然到現在也不會有四億票房，我身邊也有很多人看，也都不是主演的冬粉好吧。

@我在人民廣場喝咖啡誒：冬粉不是消費者？鎖場買的不是票？買票花的不是錢？說這是去吃飯只點盤豆芽菜的，你咋知道我家人來沒來齊還點不點別的？@五五不要和甲醛玩：鎖場不稀奇，鎖場主要是為了保排片吸引路人去看，實在沒有路人看冬粉也會花錢填場不會讓影院太難堪，怪只怪逃花實在太爛沒人買楊洋腳粉又不願花錢填場。

好奇心日報認為，影視行業一直有迷戀偶像明星的傳統，畢竟他們自帶的冬粉群體被認為是一個巨大的市場。《三生三世》的狀況，似乎是給這個行業提了個醒。

電影票房BAR 判斷，實際上，美國的電影市場，一部片子的收入，票房也只佔很小一部分，更多的是衍生收入：周邊、電視版權、DVD、廣告這些才是大頭，估計要佔到80%。冬粉再厲害，再能貢獻票房，能把其它的收入也撐起來嗎？所以一部高票房的電影，主要還是要靠主流大眾和路人才能撐起來。估計以後也是這種情況，IP+流量明星，以後註定不會成為主流。

咋說君也認為，冬粉的鎖場，更像是IP+流量明星類作品的困獸猶鬥，難掩末路之感，也是在宣言，IP+流量明星的時代怕是真的要過去了，這可能是整個影視圈都需要認識到的方面，早做準備，把做高質量的精品電影當成新的追求才是正道，否則很有可能被現實打臉。

當然，鎖場和反鎖場，無論哪一個，都顯得過於簡單粗暴了，完全可以通過更理性的方式來維護自身的利益，比如冬粉方面可以自己包場，或者用力所能及的方式為該片做宣傳等，影院方面也要最大程度考慮到觀眾的利益，不要因為反鎖場讓無辜觀眾躺槍。

王彬 整理

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