【案例】繼「打敗諸葛亮的男人」 《軍師聯盟》又承包了地鐵站

《軍師聯盟》刷屏，鹿豹座小編也沒忍住，到優酷充了個會員。看完幾集，在感慨劇情內容確實很吸引人之外，也不由的讚歎《軍師聯盟》高口碑背後的宣發技巧：在「打敗了諸葛亮」之後，他們又承包了北京西單捷運，在捷運站中營造出一個氣勢恢宏的三國世界。

案例簡介

《大軍師司馬懿之軍師聯盟》是由東陽盟將威影視文化有限公司、江蘇華利文化傳媒有限公司、霍爾果斯不二文化傳媒有限公司、印紀娛樂傳媒等聯合出品，張永新執導，吳秀波、李晨、劉濤、於和偉、張鈞甯、唐藝昕、 翟天臨、張芷溪、王勁松、王東、 檀健次、肖順堯等主演的三國歷史題材古裝劇。該劇從曹魏的全新視角切入，抒寫了魏國大軍師司馬懿跌宕起伏的傳奇一生，展現了波瀾壯闊的后三國時代。該劇於2017年6月22日在江蘇衛視、安徽衛視、優酷視頻播出。

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為了讓歷史更真實地呈現出來 他們幾乎是「重建了捷運站」

昨日，北京西單捷運通道三國穿越照被網友們刷爆了——《軍師聯盟》包下了整條西單捷運通道，拉出頗具視覺震撼的全牆海報：腳下是萬丈深淵，旁邊是戰馬廝殺，讓路過的冬粉紛紛感慨瞬間回到了三國時代。

並且，在一些牆面上，還有掛著二維碼紙片的斷箭發卡，每個拍照的冬粉都可以獲贈這一個別緻的發卡，走出捷運，西單君太百貨商場正門上方的LED大屏上，《軍師聯盟》更是「打通」大樓用「波叔走鋼絲」為《軍師聯盟》造勢，營造視覺上的空間感，通過「魔方」翻轉的方式呈現每一屏畫面的呈現，身臨其境，更能感受到立體感轉的既視感。

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創新營銷玩法 「淘寶搜索：打敗諸葛亮的男人」

《軍師聯盟》跟淘寶合作搞了一個彩蛋，搜索後會出現吳秀波跟冬粉發起視頻聊天邀請，接受後會看到一個錄製好的吳秀波的視頻，右上角還會打開網友的前置攝像頭，看起來真的像冬粉跟吳秀波視頻通話一樣，網友都表示，這為了宣傳新劇，波哥也是蠻拼的。

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多平台大宣發 多種活動深得人心

在《軍師聯盟》開播前夕，優酷聯合了淘寶、支付寶、UC瀏覽器、百度外賣、高德地圖等各大線上平台進行了全覆蓋式的宣傳推廣。比如，上淘寶搜「打敗諸葛亮的男人」繼「波叔」跟你視頻通話也刷爆朋友圈，集軍師卡搶紅包等活動也都助力了這部超級劇集未播先熱。這樣一來，網友可以邊看劇，邊玩劇，讓劇集的受眾更有粘性。

鹿豹座結語

除了劇情本身的宣發之外，我們還應該看到平台在宣發中所承擔的角色，繼《三生三世十里桃花》之後，優酷又一次讓熱播大劇在各大平台上刷屏，不得不說，打通了多個渠道的優酷，玩起大宣發起來，很酷。

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