振興民族奶業 激發消費信心 中國小康牛奶行動啟動

本報訊 2月21日，農業部聯合奶業協會在北京啟動「小康牛奶行動」，該行動以「振興民族奶業 服務小康社會」為主題，目的是通過吸引奶業20強（D20）企業、行業專家、消費者等多方廣泛參與，採取系列公益宣傳，組織D20開展牛奶助學公益行動等多種形式，講好奶業故事，傳遞奶業聲音，擴大國產乳品品牌影響力，培養消費群體，激發消費信心及活力，助力建成全面小康社會。未來，牛奶助學公益行動將被打造成乳品質量安全的展示平台、乳品品牌的推介平台、乳品知識普及的宣傳平台。

農業部副部長於康震出席啟動儀式並致辭。他表示，實施「小康牛奶行動」等五大行動，加快奶業振興和建設現代奶業，助力建成全面小康社會。

為了全面振興奶業，農業部將紮實開展「五大行動」：一是圍繞「種好草」，開展優質牧草保障行動，擴大高產優質苜蓿種植和糧改飼規模。二是圍繞「養好牛」，開展健康養殖行動，整體推進奶牛標準化規模養殖，推動養殖提質增效綠色發展。三是圍繞「產好奶」，開展質量安全行動，實施生鮮乳質量安全監測計劃和專項整治。四是圍繞「創品牌」，開展奶業品牌創建行動，辦好奶業20強峰會，樹立國產乳品品牌形象。五是圍繞「講好奶業故事」，開展小康牛奶行動，提振消費信心，促進國產乳製品消費。

奶業協會名譽會長劉成果會上指出，奶業目前的消費水平較低，不及世界平均水平的三分之一，與即將建成的小康社會不匹配，普及飲奶知識、培育消費群體迫在眉睫。

農業部畜牧業司司長馬有祥上會通報了「小康牛奶行動」方案，這次行動的主要內容包括四個方面：一是開展牛奶公益廣告宣傳活動。將加大牛奶公益廣告宣傳力度，宣傳飲奶有益健康和國產牛奶的優良品質，使「喝奶好、喝好奶、喝好奶」的理念逐步深入人心；二是開展牛奶知識競賽活動。為幫助消費者全面系統了解牛奶營養知識，宣傳奶業發展有政策、有基礎、有市場，保證乳品質量安全有法律、有監管、有成效，增強消費者對國產乳製品的信心，將組織開展牛奶知識競賽，內容包括科學飲奶知識、奶業發展現狀和乳品質量安全等。5月份還將舉行競賽的頒獎儀式；三是組織多場專家訪談。今年將組織專家對牛奶營養、牛奶飲用知識等主題進行訪談，注重與消費者互動，釋疑解惑，引導健康科學飲奶；四是組織D20企業開展牛奶助學公益行動。奶業20強企業將向貧困地區學校捐贈牛奶，讓更多貧困地區學生喝上奶，達到健體增質的目的。

據介紹，D20企業聯盟將全程監督與宣傳，活動結束后將對參與行動的所有企業進行評比和總結，並確保在2017年送奶進學校，使貧困孩子受益；嚴把產品質量關，確保萬無一失；大力宣傳飲奶知識，策劃飲奶知識趣味問答，同時組織編寫「致學生、家長、老師、孩子的一封信」，在助學公益行動中同步發放，使學生認識到科學飲奶、健康飲奶，從而增強身體素質。

君樂寶乳業參加活動並現場公布「牛奶助學公益行動」，計劃向貧困地區學生捐贈20萬提總價值約1000萬元的優質牛奶產品，以營養扶貧助力全面小康和全民健康。

「營養扶貧，牛奶立志先行；公益助學，君樂寶義不容辭。」魏立華表示，至誠、至善、至愛是君樂寶的司訓。長期以來，君樂寶始終將支援貧困地區建設、拉動農村經濟發展、帶動農民致富，特別是關愛青少年健康成長，讓更多貧困地區的孩子享受到君樂寶的優質乳品，視為企業義不容辭的責任。魏立華表示，品質是民族奶業振興的關鍵，也是全面小康和全民健康的要求，奶業在品質上已經完全不輸國外品牌。提高民族品奶業的國際競爭力，打造世界性品牌，是君樂寶和全體奶業同仁下一步的共同使命。以「小康牛奶行動」為契機，君樂寶未來將繼續與各方攜手，進一步增強消費者對民族奶業的信心，共同做大做強國產品牌，以世界頂級品質的好牛奶、好奶粉，迎接奶業「十三五」的全新春天。

在啟動儀式上，伊利、蒙牛、君樂寶等奶業20強企業積极參与為貧困地區學校捐贈牛奶，初步統計捐贈液態奶達到106萬提、奶粉5584箱，價值5560萬元，將惠及11萬學子。

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監製：劉艷芳 編輯：孟 傑