面對音樂社交情懷和版權，網易雲音樂何去何從

最近，網易雲音樂的用戶發現，自己網易雲音樂的收藏的歌單部分顯示灰色無法視聽，網易回應因版權到期，和騰訊音樂新的版權轉售未達成一致，導致部分音樂下架。而騰訊音樂方面則宣稱，下架網易雲音樂確實是暫停了版權轉售，且網易雲音樂存在多次侵權行為，並且已經提起訴訟。

專心耕耘音樂情懷的網易雲音樂已經不是第一次遇到版權問題了。在2015年就微信就曾屏蔽網易雲音樂的朋友圈分享，後來，網易從握大量獨家版權的QQ音樂手中買下150萬首歌曲的音樂分銷權，雙方達成版權轉授合作。

網易雲音樂成騰訊音樂最大對手

騰訊自去年收購了均數為人知的酷狗、酷我音樂，加之具有龐大用戶量的QQ音樂，合併后的騰訊音樂娛樂集團在音樂市場毫無疑問站的第一。根據QuestMobile公布的數據顯示，以2017年6月的月活躍用戶人數，騰訊音樂集團的這3個老牌在線音樂毫無懸念地排名移動音樂市場前三，總計擁有5.2億活躍用戶。

作為在線音樂的後起之秀的網易雲音樂發展一直很快，從2013年4月上線以來，上線發布到用戶破億，網易雲音樂用了兩年零三個月。尤其吃哦個2015年下半年用戶數據開始爆髮式增加，直到2017年6月，保持44%的增長。而根據QuestMobile發布的數據顯示，網易雲音樂的用戶根據網易雲音樂的用戶年齡24歲以下的用戶在QQ音樂佔比達44.6%，在網易雲音樂佔比達54.8%。網易雲音樂用戶更具備年輕化特徵，更貼近青年用戶。而根據融資公布的數據，成立僅四年用戶基數就突破3億，估值80億元。

一個是彙集了主流音樂老牌音樂平台且坐擁龐大音樂用戶的騰訊音樂娛樂集團，一個是新生代主打情懷快速崛起的社交音樂平台，作為後來者的網易雲音樂這顯然給正在積極謀求上市的騰訊音樂集團帶來壓力。

音樂版權格局逐漸凸顯

在互聯網音樂平台的戰場上，用戶決定平台生死，版權決定用戶去留。根據第三方機構艾瑞諮詢發布的《2016年在線音樂行業研究報告》，在國內幾大主流音樂平台的版權音樂覆蓋率：合併后的騰訊新音樂集團覆蓋90%排第一，網易雲音樂覆蓋70%排第二，阿里音樂覆蓋20%排第三。在版權方面，騰訊音樂目前已經集齊環球音樂、華納音樂、索尼音樂全球三大唱片公司的詞曲及錄音版權，此外還掌握了YG、LOEN、CUBE等韓國公司的音樂版權。砸下重金的阿里音樂也獲得了滾石、寰亞等公司的版權授權，拿到梁靜茹、李宗盛、五月天等歌手的獨家版權。

相反與這些爭相購買版權的平台相比，網易雲音樂則是走起了差異化路線，一直深耕音樂社交，網易獨創的邊聽邊評模式，讓用戶深度參與到音樂的交流中，利用優質UGC與用戶產生共鳴，實現精準的個性化推送，打造用情懷的音樂社區。網易雲音樂顯然在這場版權爭奪戰中心「心不在焉」。

網易2年前和騰訊的版權之爭後來只能重金買下版權得以暫時息寧，那時候的網易雲音樂的用戶增長還沒有如此迅猛，對騰訊音樂的威脅也不足以戒備。彼一時此一時，如今面對快速崛起的網易雲音樂，騰訊暫停了新的版權轉售也是可以理解。而雖然網易雲音樂的版權覆蓋率超7成，但大部分的版權都是通過轉授權獲得的，自己的獨家版權資源特別是在華語歌手這一塊很少。缺少自己獨家的版權資源，意味著要找同行巨頭獲得版權轉授，自然容易處於被動。 而如今，除了網易，其他大平台均已購買了大量的獨家音樂版權。

情懷和版權，網易能否突圍

音樂之爭，歸根到底是版權之爭。而丁磊則信奉的是「失去了情懷音樂什麼都不是」 在筆者看來，在如果把情懷比喻成靈魂，那麼音樂就是軀殼，沒有軀殼，靈魂也就無所寄託，商業競爭還是產品決勝。雖然網易雲音樂在差異化上走出了一條屬於自己的路，並且擁有不少忠實的用戶，但音樂版權問題依然是硬傷。這次雙方引起訴訟的核心依然是版權，騰訊在早起可以犧牲一些獨家，藉此轉身為供血角色，而現在，騰訊音樂面對巨額的版權費和快速崛起的對手，版權加價自然是無可厚非。

網易雲音樂專心經營音樂社區，網易更多的是把音樂當內容來運營，網易雲音樂有社交的功能和屬性，音樂+評論、音樂+社交、音樂+主播等，更多是一種圍繞音樂在做泛音樂的打法。很明顯，網易雲音樂通過轉授權的形式獲得版權是很危險的。用戶體驗的核心還是音樂作品本身，如果沒有這個內容，做再多的延伸和周邊內容也意義不大。對於追求用戶的高粘度和高速增長上的網易雲音樂來說，面對版權困境，如何突破自我？

雖然說網易雲音樂也在加速構建自己的壁壘，推出發展獨立音樂人計劃，目的就是為了掌握更多頭部新歌曲的版權。不過這些，短期內並不能緩解網易重度依靠版權轉售帶來的困境，原創音樂自製並非一朝一夕就能創作培養出來。對於網易雲音樂的未來發展道路，版權資源的購買是一道繞不過去的門檻。

如果騰訊在未來版權轉售問題上收緊，雙方合作上不能達成一致，網易雲音樂的日子並不好過。即使這次雙方握手言和，未來網易雲音樂若在趕超騰訊音樂，解決版權核心問題是必然要面臨的。

科技自媒體翟延新，訂閱號：互聯網深度點評，，轉載保留版權，違者必究。