新知百略告訴你：10W+公眾號運營者是如何煉成的

最近很多人都在網上熱議微信公眾號是不是在走下坡路，畢竟到2016年底已經有上千萬的微信公眾號，一方面表明了大家都被其價值所吸引，另一方面，也帶來了巨大的競爭。進入2017年之後，很多人都說公眾號機會紅利已經結束了，許多賬號的內容打開率越來越低，冬粉增長也越來越困難，微信公眾號運營的難度正逐漸加大，這是不爭的事實。但是，在這裡作為在行業3年的運營者來說，雖然越來越多的號運營困難，但不可否認的是我們看到依然有很多賬號運作的風生水起。

作為有多年經驗的微信訂閱號的運營者來說，新知百略的運營經驗也是伴隨著市場一同進步的，只有跟得上大眾的步伐才能抓住大眾的心。這裡分享幾點運營經驗，希望能夠幫到有需要的朋友，說起運營第一點當然是，內容、內容、還是內容，重要的事情說三遍，這是最基本的也是運營公眾號最重要的。當然在撰寫優質的內容前，樹立自己的賬號風格也是必須經歷的一個階段。優質的內容能夠吸引很多路人轉粉，不論你是互聯網行業的還是娛樂八卦行業的，找到適合自己的風格和獨立的想法，是寫出好文章的必要條件。

這裡我所說的內容又分成了兩部分，一部分是你的目標人群有什麼特別，對什麼感興趣，哪些內容對他們有幫助，運營者應該去考慮這些問題。第二方面就是如何編排好的內容？一是表現在人物的相關性。即你的內容選取的對象應該是冬粉熟悉的群體。二是內容的相關性。內容應該是貼近冬粉生活的，而不應該是隨便找的各種熱點、內涵、雞湯、段子和八卦。

舉個例子，當年柴靜的《穹頂之下》引爆朋友圈時，你是第一時間選擇了複製粘貼，還是第一時間選擇了打開word，用一個新奇的別人沒有的角度，去看待這個問題了？你有想過如果真的關閉了那麼多不達標的企業，會造成多少人的失業，對社會又會產生什麼樣的影響？ 又或者那篇《四小時逃離北上廣》的營銷事件，其實只是一篇軟文性質的營銷稿子了？你可以去搜狗百度，看看有多少微信訂閱號的同行，去負責粘貼了這篇文章充當一天的推文，卻不知為別人打了廣告，這篇軟文其實是自媒體管家的軟文……

說到這裡就得仔細考慮，為什麼別人的文章能刷爆社交網路朋友圈，短短24小時達到10+的點擊量？而你自己的文章不管怎麼寫都無人問津？ 為什麼別人的賬號依舊能依靠高質量文章瞬間積累冬粉，而你自己絞盡腦汁卻寫出一篇毫無新意的文章？

下面再說第二點，微信訂閱號運營，你運營的不是微信，而是一件產品，社群運營在這裡顯得尤為重要了。增加用戶粘度，兩個相同定位的微信訂閱號，都提供美文欣賞，可是一個有微社群，一個沒有微社群，當內容質量一樣時，大部分用戶會取消關注沒有微社群的訂閱號，因為一旦當用戶在微社區里形成了社交關係，那麼它對用戶所產生的粘度也就不僅僅只是文章的提供上了，還有社交上的粘度。

說到這裡，就牽扯出了如何運營好公眾號社群，社群的經營就好比經營一家品牌店，冬粉人數由少到多的積累，每一位社群冬粉都很重要，都是需要運營者去互動、去溝通的，調動起你運營社區的活躍度是冬粉養成的必要一步，發發紅包、做個抽獎活動送個電影票、有趣圖片分享、資源分享等等都是冬粉互動的有用手段，不過這裡主要還要看你的冬粉粉是什麼樣的特徵屬性，對症下藥才能有備無患。冬粉是活的不是死的，要讓他們產生體驗的滿足感。深入的互動的形式就是對外的互動傳播。整個微信其實就是一個相對封閉的社區，要讓你的用戶玩的很嗨皮，他們才會熱衷於推薦你。在帶動起冬粉活躍度之後，社區的冬粉會自己形成UGC，產生有用的內容主動幫你分享轉發到朋友圈，去影響更多的新用戶來關注。這才是一個成功的社群運營打開方式。說到這裡，還要一個不得不提的運營方式就是各類營銷類工具的實用， H5頁面小遊戲是一個不錯的方法，不用做的太花哨，傳播的重點到了就能起到很廣泛的作用。

第三點需要特別注意，及時的關注行業動態，掌握一手信息是運營微信公眾號不可或缺的，不然熱點稍縱即逝，炒冷飯誰願意吃呀。作為資深從業者總結出來的的三個關鍵點都是這麼多年來的經驗積累。微信公眾號的運營並沒有想的那麼複雜，當然也沒有那麼容易，只有擺正態度用對方法，用心去經營和維護賬號，才能逐漸積累出自己的冬粉，形成冬粉經濟。營銷之道說起來容易但是做起來不易，所以需要每個運營者真正的用心去思考，到底什麼樣的內容打動人。