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「五一」前絕不能錯過的好消息!

明天就是五一小長假了,不管你是打算去丹麥吃生蚝,還是去北海道看櫻花,抑或是宅在家看《人民的名義》大結局,在節前最後一刻,跟你分享一點我司的好消息!

427-28日,第8屆金滑鼠國際數字營銷節在北京萬達索菲特酒店隆重舉辦,「杜蕾斯:杜杜奧運情報社」、「杜蕾斯:如果人生可以倒著活一回」、「海爾商城,我的雙十一主場」三個案例分別斬獲本次大賽的一銀兩銅三項大獎。

斬獲金滑鼠數字營銷大賽三項大獎

金滑鼠數字營銷大賽創辦於2009年,至今已成功舉辦8屆。8年時間,金滑鼠的發展歷程,同步見證了數字營銷向移動營銷領域的轉型升級,往屆的獲獎作品也多代表了當年國內的最佳水平,成為引領國內數字營銷領域變革的風向標。

當我們談起數字營銷時,我們在聊什麼?

從廣電數字信號時期的廣電營銷,到PC網頁的互聯網營銷,再到基於移動終端的移動營銷,不同的媒介形態賦予了數字營銷不同的外延邊界,同時對於「數字」的內涵有了全新的界定。移動互聯網時期的數字,絕不僅僅是指代01的信號傳輸方式,更多在於基於移動場景背後的用戶數據洞察,成為營銷流程中的關鍵要素。作為技術驅動型的移動新聞資訊產品,在用戶數據洞察上有著先天優勢,為營銷服務提供了「數字」基礎,此次獲獎的三大案例,也正深刻地詮釋了這點。

數字營銷一:私人定製,用喜歡的姿勢看奧運

2016年奧運會期間,杜蕾斯攜手,打造「杜杜奧運情報社」,將奧運賽事姿勢與兩性姿勢形象進行關聯嫁接,以賽事專題、杜杜電台等形式,第一時間為用戶推送實時資訊。同時,根據用戶的關注興趣,為其提供專屬個性化奧運資訊,將杜蕾斯品牌形象與熱點賽事巧妙結合,實現了私人定製的內容營銷。

案例:「奧運杜杜情報社」

合作品牌:杜蕾斯

獎項:體育+數字營銷類銀獎

數字營銷二:自動化創意匹配,數字化海爾商城

雙十一購物狂歡節,是眾多商家營銷集中發力的關鍵時期。但是家電行業產品品類繁多,無法實現精準化營銷推廣。為實現雙十一節日期間的精準營銷,聯合海爾商城採用自動化創意,挖掘目標用戶潛在興趣點,為每位獨立用戶進行畫像,根據用戶興趣標籤,自動匹配對應的家電產品,並外鏈至產品銷售頁面,提升品牌曝光的同時,促進產品銷售。

案例:「海爾商城,我的雙十一主場」

合作品牌:海爾商城

獎項:程序化購買類銅獎

數字營銷三:如果人生可以倒著活一回

艾滋病感染人數持續增加,但人們的預防意識依舊匱乏。基於的用戶大數據洞察,發現用戶對於杜蕾斯產品的功能認知更傾向於避孕,忽視了艾滋病預防。因此倒敘講述「如果人生可以倒著活一回」的故事,以恐怖化訴求引導用戶關注艾滋病預防。同時,結合用戶關注熱點,實現營銷內容的精準化投放,傳播了防艾知識,增加了兩性健康話題關注度,也大大提升了杜蕾斯的品牌美譽度。

案例:「杜蕾斯:如果人生可以倒著活一回」

合作品牌:杜蕾斯

獎項:創意傳播類銅獎



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