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華住斥 36.5 億全資收購了桔子水晶,酒店行業的消費升級戰越打越響

北京時間 27 日晚間,華住酒店集團宣布以 36.5 億元人民幣的價格,全資收購桔子水晶酒店集團 100% 股權,作為桔子水晶最大股東的凱雷集團(占股 49%)則全面退出。華住 CEO 張敏在談到這次收購時表示,合併后桔子水晶仍保持獨立運營,這也意味著至少在未來一段時間當中,酒店的設計和創新風格將會繼續保留。

酒店行業的合併不斷在全球上演,國內有如家賣身首旅集團,鉑濤(7 天)併入錦江集團,國外則有去年酒店市場的一起最大也最曲折的收購——萬豪收購喜達屋,整個酒店市場日趨連鎖化、規模化。觀之國內市場,連鎖酒店的另一趨勢還有轉型升級,擴大規模的同時也在思變,緊鑼密鼓地布局中端市場。

此次收編桔子酒店集團,除了補充華住的品牌體系,能滿足 7800 萬會員需求也是一大看點。會員體系對酒店集團而言,越發成為核心競爭力所在,除了同儕之間的激烈競爭,酒店還要平衡與攜程等 OTA 之間的利益關係,只有將用戶留存在自己手上,才不會被渠道鉗制。這麼看來,以後酒店會員價也只會比旅遊平台上更低才對。

現在華住旗下的酒店陣容

回到這起收購案本身,事實上其早有跡象,數日前就有媒體披露,華住酒店集團委託德意志銀行籌集 5 億美元,所籌資金將用於對一家連鎖酒店的意向收購。

作為國內連鎖酒店巨頭,華住創立於 2005 年,旗下擁有 3200 家酒店,遍及全國 370 個城市,旗下 12 個酒店品牌覆蓋快捷、中端、高端不同檔次,包括海友、怡萊、漢庭、星程、全季、漫心、禧玥,以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、諾富特、美爵等。而競爭對手方面,錦江在吞掉鉑濤之後酒店超過了 6000 家,收購了如家的首旅也有 3000 多家,這個市場仍然競爭激烈。

相比之下,桔子酒店集團側重精品連鎖,旗下擁有桔子水晶、桔子酒店·精選、桔子酒店等品牌,創辦 10 年時間裡,酒店總數雖然只有 200 多家(含在建和管道中),但酒店均有專門的設計師設計,每家酒店都配有不同風格並且強調細節,獲得過「最佳設計師酒店」、「最佳精品酒店大獎」的榮譽,在不少年輕人口中頗有口碑。

在這起收購之後,桔子水晶酒店集團還將發布 VUE 酒店,進入高端設計師酒店領域。第一家 VUE 酒店在北京的后海邊上,除了慣有的設計感客房之外,酒店內的 Pink Rabbit 餐廳、FAB Bakery 主廚均有米其林三星餐廳的背書。



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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