扒一扒 | 為什麼一個小鮮肉的微博轉發, 會讓 Nike 抬不起頭來？

是不是以為今天終於要扒 Nike 了，別著急老鐵們。今天我們不扒品牌，一來呢，Nike 這個牌子確實太大了，絕壁不是一兩篇文章能說完的；二來，看完前天的 315 晚會，不瞞你說老鐵，我確實扎心了。

最近可能 Nike 的公關公司要天天通宵加班了，前天曝出來賣沒有氣墊的氣墊鞋，估計就得折騰一陣子；前段時間簽約了小鮮肉王俊凱，網路上的傳播效果是很好，不過又有一撥人跳出來說，Nike 簽娛樂明星了，Nike 不行了 ▼

屌哥我這兩天也看了不少相關的文章，大體上是說按照 Nike 一貫的尿性，那必須是簽約體育明星，現在掉過頭來簽約娛樂明星，那是被其他品牌逼得不行了，一路唱衰，直接高呼——Nike 的黃金時代過去了。

那麼我倒是想翻過來問一句，Nike 為什麼不簽運動員呢？或者換句話說，如果真的要簽運動員，Nike 能簽誰呢？

我們看幾年前的 Nike，幾乎掌握著大多數運動項目的頂尖選手，最受歡迎的幾個項目，你像籃球，有科比、詹姆斯、杜蘭特；足球有 C 羅；網球有費德勒、科維奇…這些運動員在當時，都是能影響全世界的選手。

雖然他們現在都還在 Nike，但是你要知道，年齡在運動界真的是狠嚴重的問題。而中生代的球員，有一些並沒有簽約 Nike，好比說哈登，好比說庫里。而這些人，才是真正有可能在接下來的職業生涯中稱霸球場的，能去影響更多人的▼

那麼放眼現在還沒被簽的年輕運動員里，你來告訴我，還有誰能有當年那些人的影響力？不管是 CBA 也好，或者是中超也好，就算是田徑里，劉翔之後，真的很難找出年輕的運動員，能幫助 Nike 重新打開年輕市場。

當然也許有人會說，Nike 以前也並不總是簽運動員，也有很多路人，請他們來拍廣告片，是想來傳達人人都可以參與的運動精神 ▼

這一點說的沒錯，Nike 一直以來都想傳達，運動和身份無關，和錢無關，和你是誰無關，只要你想運動，just do it。即使是現在簽約了王俊凱，我相信 Nike 也還是這麼想的。

但是問題是出在，我們真正喜歡的，究竟是運動本身，還是那些奪人眼球的運動裝備？

別的話我不敢多說，單就從自己公眾號的情況來看，我們經常會發一些有關運動品牌、運動裝備的文章；當然有時候也會發一些關於運動本身的文章，像是籃球啊、滑板啊之類的。

得到的反饋卻是，對於各種品牌裝備的文章，大家都很感興趣；但是對於聊運動本身的文章，往往就沒什麼人看 ▼

而你可能會反駁說，現在很多人喜歡的健身啊，難道那不是運動嘛？其實你要知道，健身運動是有一定的社交屬性的。什麼意思呢？健身其實早就不再單純的是一項運動了，而是現代人生活的社交工具。

健身是可以用來發朋友圈的，健身是可以用來展現自己的生活品味的，健身是可以用來約的...

現在大家喜歡的，恐怕不是運動本身，更多的是球鞋、服裝之類有話題性、可以炒作的運動衍生品。

現在我們國家真正喜歡競技體育的，喜歡帶有激烈對抗運動的年輕人，可能越來越少了 ▼

我不禁想感嘆一句：年輕人的熱血何在！？

好了...收。請允許我間歇性的犯一次病 : )不過在這樣的大環境下，如果還是想單純的靠運動精神打動人，可能也不是那麼現實了。

那麼你看，現在既沒有合適的運動員可以簽，又沒有良好的運動氛圍，那 Nike 想要打開 00 后、甚至 05 后的年輕市場，還能怎麼做呢？簽小鮮肉唄 ▼

其實簽約小鮮肉放到現在也不算是什麼了不得的新聞了，而且仔細想想，可能真的是一個比較理性的選擇。

你看就運動產品來說，其實男生還是相對容易感興趣的，比較難打動的是小女生，真正需要花力氣去爭取的消費者，也是女生。而王俊凱的冬粉里，女生可是主力軍。

同樣的事情也發生在其他品牌上，比如說 BURBERRY 之前簽約了吳亦凡，甚至走秀都讓吳亦凡走在最前面。不就是想通過吳亦凡在年輕女性當中的影響力，來打開年輕市場么 ▼

再有什麼鹿晗牽手 puma 啊，LV 牽手 SUPREME 啊之類的，不都是為了做年輕人的生意么，可以理解。

反正現在小鮮肉簽都簽了，不管有多少人看衰，生米也煮成熟飯了，那麼接下來 Nike 會怎麼挽回現在不太妙的局面呢？不妨我們來大膽設想一下，如果我是 Nike，想要挽回現在的局面，我會怎麼做？

大家靜一靜，我要開始裝逼了。

我覺得我應該會想辦法，讓年輕人重新對運動本身產生興趣。

什麼辦比賽、建體育場之類的，已經不能滿足現在小孩兒的胃口了，搞就要搞大的！現在不都流行做電影么，對，Nike 也要拍電影！拍運動題材的電影。

旗下贊助的運動員都來跑一遍，街上出現的所有人，哪怕是路人甲，都得是一身 Nike。你看我們國家的運動題材電影真的很少…之前周董演的《大灌籃》，劇情扯成那樣都能火起來，我大 Nike 要是投資一部運動電影，肯定能大賣 ▼

只要把年輕人對運動的熱情點燃了，還怕大家不買我東西？

當然如果拍電影這件事情 Nike 不做，那過幾年，等我拒絕基本有錢了，我來出錢拍！拍一部真正好看的、國產運動電影，屌哥和汪撕蔥主演，咪咪醬就是女一號，去影響更多的年輕人！

呃..但是你看拍電影需要錢，不如你們先給我打點吧，聚沙成塔，給我一個機會，圓你一次電影夢 ▼

好好好，我知道再扯下去你們該罵人了...

說回 Nike 的事情，之前說的是他簽約王俊凱的情況，什麼又是不行了又是黃金年代過去了，這那那這的，我真是不想多評論了。

不過就前天的 315 曝光來說，作為 Nike 王者段位的用戶，老鐵我真的是扎心了。竟然賣沒有氣墊的氣墊鞋▼

你這是在賣 1499 塊的氣墊運動鞋啊大哥，竟然沒有氣墊？你以為你是在賣老婆餅、魚香肉絲吶？

反倒是有些做假鞋的吃了啞巴虧...因為他們做假鞋的時候，是 TM 有氣墊的 : )

不管是什麼原因，做出這樣的事情來就挺過分的，事後的解決方案還那麼坑爹。這事兒一出，我看自己鞋柜上的那幾雙 Nike，總有點顧慮。總不至於每一雙 Nike 運動鞋，只要不是可視氣墊，就都切開來看看吧…

哎，我還能說什麼呢，希望 Nike 的公關公司能挺過這一關吧 ▼

好啦，今天關於 Nike 的事情，我們就聊到這裡。關於最近的這幾件事情，你要是有什麼想說的，歡迎到評論區給我留言～

最後你們幫我轉告一下 Nike

就別給我打錢了

最近他需要用錢的地方應該不少

我們明天見 : )