周大福、周生生、周福生…為何珠寶品牌都姓周？

編輯 | 小田

來源 | 財經網（ID：caijingwangwx）

你有沒有發現，很多珠寶品牌都姓周，一眼看過去有些「傻傻分不清楚」。

有人對周姓珠寶系列進行了匯總，除核心品牌周大福、周生生外，其他「姓周」的珠寶品牌還有：周恆生、周九喜、周福、周記、周六金等；「姓周名大」的珠寶品牌有：周大生、周大喜、周大金、周大全、周大行等；「姓周名福」的珠寶品牌有：周六福、周太福、周天福、周八福、周百福等。

按理說，同行業不同品牌起名時應力求高辨識度，為什麼這些珠寶一反常理？是純屬巧合還是另有深意？

黃 金 周

「周」姓和珠寶之間有著頗深的淵源。

回溯歷史，周大福和周生生出現的時間最早，在上世紀二三十年代已經創立。這兩家金行的老闆分別叫周至元和周芳譜，分別是廣東順德人和湛江人。

經多方考究查證，二人並沒有血緣關係，但命運相似，都為了躲避戰亂把廣東的金店遷到了澳門，兩家也都是在後輩的苦心經營下發揚光大。

由於珠寶行業是傳統行業，而「福」又是傳統文化中最樸實最具美好象徵意義的詞，佩戴珠寶也有納福的寓意，「周大福」金行的命名初衷不難推測。

周生生官網則顯示，其品牌名為創始人周芳譜親定，源自傳統典籍《易經》的哲學，「周而復始 生生不息」。

因此可以確定的是，周大福和周生生這兩個國內珠寶業的「元老」湊巧都姓周，二者命名也各有側重。如今，周大福被公認為行業老大，市值達631億港元。周生生的市值只有102億港元。

但是，除巧合外，周姓與國內珠寶行業還有著更多關聯。

1949年建國后，對黃金等貴金屬實行嚴格的管制，改革開放后從香港走私黃金到深圳一度盛行。直到2000年10月上海鑽石交易所成立、2002年10月3上海黃金交易所成立，珠寶商採購黃金、鉑金、白銀、鑽石才有了合理的渠道。

在此之前的行業蠻荒時代，最早的一代珠寶商人不少出自潮汕一帶，他們很早就到廣州深圳淘金。

因為潮州自古有打金的傳統，有技藝；而港澳、東南亞一半以上的富豪是潮汕華僑，東南亞的黃金、大米等物產精華基本由他們掌控，國內潮商很容易借勢。

在全國最大的珠寶加工、製造和交易中心——水貝，潮汕人擁有多家黃金首飾年產銷量幾十噸的企業。他們中多數來自於汕頭潮陽峽山鎮附近的幾個村莊，不少人之間還沾親帶故。更重要的是，很多人都姓周。

根據史料和地方志記載，在潮汕地區，周姓最多的就數潮陽，而在潮陽，周姓最多的則是峽山，約佔潮陽周姓人口的二分之一。

很少有人知道，周大福、周生生等港資珠寶品牌的許多產品都是潮州人的公司代工的。

很多人也想不到，佔據黃金交易70%以上、在乃至世界都赫赫有名的水貝珠寶工業區中，一群姓周的人掌控著的珠寶市場。

傍 名 牌

從品牌發展的歷史淵源不難發現，大部分珠寶品牌都是近一二十年的事情。

目前， 周姓珠寶可謂佔據了國內珠寶界的半壁江山，而且它們的名字也十分相近，基本就是福、生、大、金的排列組合結果。

➤周大福+周生生

經查證，除周大福周生生外，（正式）成立較早的知名周姓珠寶品牌就是周大生了。官網上，它的品牌歷史是從1999年開始的，寫的是「1999在北京王府井百貨開設第一家專櫃」，因此它的品牌歷史為18年。

周大生姓周無可厚非。其創始人的確姓周名宗文，是福建人。至於為何要命名為大生，官方資料並未給出答案。有人猜測，可能是「周大福」和「周生生」的結合體——兩名各取一字。

有網友作了一個形象比喻，周大福與周生生相當於麥當勞和肯德基，周大生就是國內山寨的「麥肯基」。不過周大生目前在業界聲譽不錯，2015年國內珠寶首飾行業市場份額位居第三。

就在幾天前，周大生第二次IPO申報成功，擬在深交所上市。這算是不錯的成績。

同樣為周大福和周生生結合體的品牌還有周福生，取「福」和「生」字。官網稱其創始人姓鄭，由鄭智斌先生創立。而浙江省工商局查到的公開資料顯示，周福生是2009年才成立的。周福生的logo比較有自己的特色：英文字母較明顯。

周福生的官網給出「周福生」的命名含義：意義在於，周：「忠信為周」，時刻告誡自己要忠誠和守信，「福生」，其意義則是祈福眾生。

➤「福字輩」

周六福誕生於2004年，創始人並不姓周，而叫李偉蓬。「周六福」的品牌名稱，官網上的解釋是這樣的：周：即「完備、齊全」之意；六福：源自《書經》，即「健康之福、平安之福、和諧之福、富裕之福、美德之福、成就之福」。周六福：即「六福齊備，幸福久遠」之意。

另外一家「福字輩」珠寶周百福官網上說，香港周百福珠寶集團貿易商行成立於2000年，2005年進軍大陸市場，廣東周百福珠寶有限公司成立於2010年。

為什麼叫「周百福」，官網上未給出解釋。它的創辦人也不姓周，而是姓葉。不過周百福倒是請過姓周的代言人——TVB曾經的花旦周海媚。

值得一提的是，周六福曾與周百福互相指責對方傍了「周大福」，還鬧上了法庭。

➤「大字輩」

周大金官網顯示，母公司叫千禧之星珠寶股份有限公司，周大金是它旗下的品牌。至於為何叫周大金，並未做出解釋。不過可以確定的是，公司成年份也不長，千禧之星都是2000年才有的。周大金應該會更晚一些。

經查證，還有一個大字輩的珠寶——周大喜。其官網顯示，上世紀九十年代，香港周大喜珠寶正式進入大陸終端市場被打造成為「頂級婚戒領導品牌」。

但是僅能檢索到四川省周大喜珠寶首飾有限公司和深圳市周大喜珠寶有限公司，創辦人分別為謝細芳和陳煥周，並非官網裡寫的CHOU TAI HEY。

對於命名，周大喜官網未做解釋。不過該公司致力於婚禮珠寶，應是「大喜」由來。

➤周金生

市場上還可以見到一個名為「周金生」的品牌，它公開解釋了自己品牌名稱的來源：緣定三生、幸福永久環繞。目前代言人是曾經的亞姐冠軍楊恭如。

周金生官網自稱於上世紀九十年代進駐大陸。但品牌歷程里又顯示周金生正式入駐國內大陸是在2005年，之前是一片空白。

總之，這些名字高度相似的珠寶品牌中，大多數創始人並不姓周，但是對於品牌名稱，大多給出了出處和來源。即使有些未公開說明，估計也能自圓其說。但從成立時間和品牌影響力來看，不少品牌起名都是為了「傍名牌」。

珠寶是一個十分重視積累和傳承的行業，一個珠寶品牌的打造需要好幾代人的努力。這也是為什麼眾多年輕企業都與周大福周生生撞名的原因。

這些新興品牌為了打響名號，拓開市場，在給品牌命名時，取與知名品牌相似的名字，其目的多為依靠大牌的影響力提升自己的知名度、混淆消費者的認知，提高自己的銷售額。

非 良 策

目前，國內一些中小珠寶企業自主設計水平不高、發展緩慢；整體行業款式設計無專利、銷售無指定性和估價標準不確定等，致使金飾珠寶首飾行業管理漏洞百出，也構成國內中小企業「抄襲」行為突出的原因。

短期來看，與名牌起一個相似的名字或用一個相近的LOGO，可以使顧客快速聯想到並認可其品牌內涵從而產生購買慾望，一定程度上省去自己打造一個全新品牌的很多成本。

但這並不是一個長久之計。

現在有很多人都誤以為這些珠寶店是兄弟公司，同屬一個集團。假如一位顧客購買了其中一家的商品，然而這件商品是假貨，這位顧客將不會信任所有這些名稱相似的品牌。

類似於「木桶效應」，這種連帶評判造成的後果十分嚴重。要知道毀掉一個品牌比建立一個品牌容易得多。

名字混淆，從一個側面來說明珠寶企業沒有很強的品牌意識，只是跟著大牌子的後面走。缺乏品牌意識，不靠自己的實力打造品牌，將會漸漸失去競爭力。

事實上，目前國內珠寶市場上不僅出現了名字十分相似的情況，上萬元珠寶的仿品也是爛大街，夜市攤上賣的最多的莫過於梵克雅寶的四葉幸運草系列，各種材質琳琅滿目，也是網紅必備之品。

這在本質上反映了我們民族缺乏創造力、市場缺乏良好秩序的現狀。當正版鬥不過翻版，創作敵不過山寨，生產贏不了銷售時，久而久之，一個國家的想象力和創造力就會漸漸夭折于山寨和盜版的鬼斧之下。

當越來越多人分不清周大福周生生周大生周金生周福生時，也許只有勇於並能夠跳出這個命名怪圈的，才能被大家記住。

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