資訊 | 匠心品質走心營銷 伊利在全球兩大品牌排行榜摘得「雙冠」

3月20日，伊利集團「雙喜臨門」：一天之內同時在「Brand Finance

全球乳製品品牌價值排行榜」

在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳製品品牌價值排行榜中，伊利取得了亞洲第一的優異排名。其品牌強度指數，更是位居全球第一。這創造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時，全球知名傳播服務集團WPP發布的2017年度BrandZ™最具價值品牌100強榜單中，伊利同樣強勢登頂，蟬聯食品類品牌價值第一。

(Brand Finance®2017年全球乳製品品牌排行榜，伊利居全球乳業品牌強度第一)

(BrandZ™ 2017年最具價值品牌100強，伊利居食品飲料類第一)

Brand Finance報告分析認為，伊利的品牌強度得分高達80.2，是世界上最具強度的乳品品牌。從第一到全球第一，伊利可謂書寫了一個品牌的成長傳奇。伊利作為一個成長於的品牌，其全球化的步伐已經開始被世界所認知，逐漸進入全球視野。 「伊利即品質」的國際化表達愈見強勢，那麼，伊利品牌成長的秘密究竟何在？

品質信條，品牌生命之本

伊利董事長潘剛曾表示說：「品質是企業發展的基石」，並向全伊利人傳遞「1%的不合格，到了消費者手中，就是100%的不合格」的苛刻法則。伊利的「品質企業」至少包括三個層面的內容：高品質的品牌、高品質的產品和高素質的人才。高品質的品牌，指企業要有一個打動人心的品牌形象；要支撐起一個高品質品牌，就要有高品質的產品；品質決定因素是人，只有具有高素質的員工，才能生產出高品質的產品，才能支撐起高品質的品牌，才能打造的「品質企業」。

近年來在「品質信條」統領下，伊利建立三級食品安全風險監測防控體系，覆蓋80多個檢驗單元，檢測指標多達1000多項，其中很多標準要高於歐美國家；又以「全鏈創新」和「全球織網」戰略為兩大著力點，以消費者需求為導向，建立起覆蓋上、中、下游全產業鏈的創新體系；圍繞國際乳業研發重點領域，布設一張涵蓋全球領先研發機構的創新網路。

沒有對品質一如既往的堅守，伊利難以實現品牌的有力支撐。伊利集團數十年跨越式發展見證了乳業的發展歷程，也實現了乳業挑戰全球乳業話語權，改寫全球乳業格局的夢想。

營銷溝通，品牌口碑之源

對內，伊利做好「品質功夫」，對外，伊利做足「營銷功夫」。2016年，伊利開啟了奧運營銷「和千萬人活力開動」的推廣活動，除了諸多當紅明星外，眾多網路紅人都紛紛參與到這次活動中。通過倡導「活出活力，投入今天」的品牌理念，用活力踐行奧林匹克的參與精神，號召消費者動起來。另外，據此前數據統計，收視率排名前十位的綜藝節目中，由伊利冠名的就佔據了3個席位，浙江衛視《奔跑吧兄弟4》、湖南衛視《歌手》等，使伊利受到更多的關注。

當然，伊利的娛樂營銷遠不止這種資本投入的冠名和贊助，而是更深入人心的通過娛樂將伊利牛奶融入了生活。例如在伊利金典《歌手4》中，改變原有的商業化植入方式，更加靈活多元，提高溝通效果及觀眾偏好度。2017年，伊利金典再次攜手《歌手5》開啟品質好營銷，收視率和口碑節節攀高，有效提升消費者對於品牌的好感度和購買意願。

布局全球，品牌力量之基

2013年，已經踏上全球化征程的伊利，決定運用全球智慧，開展創新體系建設，為牛奶的「製造」的發展提供動力。這個計劃，被伊利稱為「全球創新網路」，也是伊利「全球織網」的一個重要部分。

伊利的全球創新網路很快得到了全球頂級大學、研發機構的支持，結出了累累碩果。在荷蘭成立乳業規格最高的海外研發中心——伊利歐洲研發中心、建立中荷首個食品安全保障體系、與紐西蘭林肯大學簽署針對乳業全產業鏈的戰略合作協議、攜手瓦赫寧根大學打造全球食品安全創新示範項目……伊利已構建起全球資源、全球創新、全球市場3大體系，在用全球最優質的資源服務市場的同時，通過奧運會、世博會等重量級國際盛事積累了全球品牌知名度。

在2017年度華通明略主持的食品飲料的跨品牌資產調研中，伊利在所有食品飲料品牌中的「品牌認知」、「首選品牌」、「曾使用品牌」等指數均位居第一，綜合品牌力更是遙遙領先。

伊利的品牌力量正在全面增長，品牌知名度也將為伊利未來的品牌價值帶來新的增長。預計在2016年至2021年之間，亞太地區的乳製品增長將佔到乳製品增長的63%，乳製品消費的增長更是將迎來新一輪大潮。伊利作為全球乳製品品牌價值亞洲第一、品牌強度全球第一的品牌，在乳製品加速發展的浪潮中，具有顯著的品牌價值和業務價值的增長空間。這或許是伊利品牌成就最好的詮釋。