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資訊 | 匠心品質走心營銷 伊利在全球兩大品牌排行榜摘得「雙冠」

資訊 | 匠心品質走心營銷 伊利在全球兩大品牌排行榜摘得「雙冠」

3月20日,伊利集團「雙喜臨門」:一天之內同時在「Brand Finance

全球乳製品品牌價值排行榜」

和「2017年度BrandZ™最具價值品牌100強榜單」 獲得了第一,成為全球乳業品牌「雙冠王」。

在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳製品品牌價值排行榜中,伊利取得了亞洲第一的優異排名。其品牌強度指數,更是位居全球第一。這創造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時,全球知名傳播服務集團WPP發布的2017年度BrandZ™最具價值品牌100強榜單中,伊利同樣強勢登頂,蟬聯食品類品牌價值第一。

(Brand Finance®2017年全球乳製品品牌排行榜,伊利居全球乳業品牌強度第一)

(BrandZ 2017年最具價值品牌100強,伊利居食品飲料類第一)

Brand Finance報告分析認為,伊利的品牌強度得分高達80.2,是世界上最具強度的乳品品牌。從第一到全球第一,伊利可謂書寫了一個品牌的成長傳奇。伊利作為一個成長於的品牌,其全球化的步伐已經開始被世界所認知,逐漸進入全球視野。 「伊利即品質」的國際化表達愈見強勢,那麼,伊利品牌成長的秘密究竟何在?

品質信條,品牌生命之本

伊利董事長潘剛曾表示說:「品質是企業發展的基石」,並向全伊利人傳遞「1%的不合格,到了消費者手中,就是100%的不合格」的苛刻法則。伊利的「品質企業」至少包括三個層面的內容:高品質的品牌、高品質的產品和高素質的人才。高品質的品牌,指企業要有一個打動人心的品牌形象;要支撐起一個高品質品牌,就要有高品質的產品;品質決定因素是人,只有具有高素質的員工,才能生產出高品質的產品,才能支撐起高品質的品牌,才能打造的「品質企業」。

近年來在「品質信條」統領下,伊利建立三級食品安全風險監測防控體系,覆蓋80多個檢驗單元,檢測指標多達1000多項,其中很多標準要高於歐美國家;又以「全鏈創新」和「全球織網」戰略為兩大著力點,以消費者需求為導向,建立起覆蓋上、中、下游全產業鏈的創新體系;圍繞國際乳業研發重點領域,布設一張涵蓋全球領先研發機構的創新網路。

沒有對品質一如既往的堅守,伊利難以實現品牌的有力支撐。伊利集團數十年跨越式發展見證了乳業的發展歷程,也實現了乳業挑戰全球乳業話語權,改寫全球乳業格局的夢想。

營銷溝通,品牌口碑之源

對內,伊利做好「品質功夫」,對外,伊利做足「營銷功夫」。2016年,伊利開啟了奧運營銷「和千萬人活力開動」的推廣活動,除了諸多當紅明星外,眾多網路紅人都紛紛參與到這次活動中。通過倡導「活出活力,投入今天」的品牌理念,用活力踐行奧林匹克的參與精神,號召消費者動起來。另外,據此前數據統計,收視率排名前十位的綜藝節目中,由伊利冠名的就佔據了3個席位,浙江衛視《奔跑吧兄弟4》、湖南衛視《歌手》等,使伊利受到更多的關注。

當然,伊利的娛樂營銷遠不止這種資本投入的冠名和贊助,而是更深入人心的通過娛樂將伊利牛奶融入了生活。例如在伊利金典《歌手4》中,改變原有的商業化植入方式,更加靈活多元,提高溝通效果及觀眾偏好度。2017年,伊利金典再次攜手《歌手5》開啟品質好營銷,收視率和口碑節節攀高,有效提升消費者對於品牌的好感度和購買意願。

布局全球,品牌力量之基

2013年,已經踏上全球化征程的伊利,決定運用全球智慧,開展創新體系建設,為牛奶的「製造」的發展提供動力。這個計劃,被伊利稱為「全球創新網路」,也是伊利「全球織網」的一個重要部分。

伊利的全球創新網路很快得到了全球頂級大學、研發機構的支持,結出了累累碩果。在荷蘭成立乳業規格最高的海外研發中心——伊利歐洲研發中心、建立中荷首個食品安全保障體系、與紐西蘭林肯大學簽署針對乳業全產業鏈的戰略合作協議、攜手瓦赫寧根大學打造全球食品安全創新示範項目……伊利已構建起全球資源、全球創新、全球市場3大體系,在用全球最優質的資源服務市場的同時,通過奧運會、世博會等重量級國際盛事積累了全球品牌知名度。

在2017年度華通明略主持的食品飲料的跨品牌資產調研中,伊利在所有食品飲料品牌中的「品牌認知」、「首選品牌」、「曾使用品牌」等指數均位居第一,綜合品牌力更是遙遙領先。

伊利的品牌力量正在全面增長,品牌知名度也將為伊利未來的品牌價值帶來新的增長。預計在2016年至2021年之間,亞太地區的乳製品增長將佔到乳製品增長的63%,乳製品消費的增長更是將迎來新一輪大潮。伊利作為全球乳製品品牌價值亞洲第一、品牌強度全球第一的品牌,在乳製品加速發展的浪潮中,具有顯著的品牌價值和業務價值的增長空間。這或許是伊利品牌成就最好的詮釋。

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