《紐約時報》十年來第一次給自己做了一大波廣告

【威客網】周日晚上奧斯卡頒獎典禮的廣告時間出現了一個罕見的廣告客戶——已經10年沒有為自己做過廣告的新聞媒體《紐約時報》。這可不是一個便宜的投放，奧斯卡頒獎典禮上30秒的廣告位需要花費200萬至230萬美元。

這則30秒的廣告名字叫做「The Truth Is hard」(真相難尋)。廣告之中沒有任何複雜的元素，只是一句以「The Truth Is」開頭的話語，後面不斷變化著句子的內容——「真相是媒體都在撒謊」「真相是這個國家比以往更分裂」「真相是女人應該穿得像個女人」……廣告最後的 字幕呈現，「真相比任何時候都重要。」

「好極了。」 在《紐約時報》擔任記者的Eric Wong看到這則廣告的第一反應。在接受界面記者採訪時，他聲稱同事們都被這則廣告所激勵。其中很重要的原因是，過去一段時間內，美國的新聞行業受到了川普政府猛烈的批判，再加上在競選期間各種煽動性的言論讓美國輿論陷入混亂，對於新聞價值的堅守似乎在這一時期變得格外重要。

「《紐約時報》現在幾乎已經把最好的時政記者安排在了國內時政報道上，」Eric Wong對界面新聞記者說，「現在美國不少媒體都感到一些被動，但至少《紐約時報》在這方面還是處於前列。敢說真話是很重要的，這大概就是這次廣告的策略。」

Trump對媒體的抨擊

這個廣告戰役由創意代理公司Droga5製作，奧斯卡頒獎典禮上播出的版本還加入了更有針對性的內容，比如「真相就是名人應該管好自己的嘴巴」，有著強烈的隱喻色彩。這些話語還會以報紙印刷廣告、戶外廣告及數字廣告的方式出現，涉及紐約、洛杉磯、華盛頓及舊金山等美國重要城市。《紐約時報》首頁的主要位置上，也同樣出現了這則廣告的內容。

《紐約時報》首頁上關於這次廣告的內容

「這個項目對《紐約時報》來說有點高調，但如果真的引起了人們的討論，那就是有意義的。」紐約時報高級品牌副總裁David Rubin在接受行業媒體Adage採訪時說，「全國都在討論真相是什麼，紐約時報也想讓人了解原創調查報道是如何生產的，以及媒體在探索真相時的作用是什麼?當他們了解這些時，會更加支持新聞業及事實。」在，社交網路上也引起了關於自媒體與新聞事實的討論。不少人認為自媒體的出現衝擊新聞行業的真實性與公信力，不準確的信息充斥滿社交網路。

David Rubin拒絕透露這場廣告戰役的預算，紐約時報的團隊與代理公司經過了1個半月的準備工作，才得出最後的成稿。簡單的廣告設計風格，也並不是偷懶的創意行為，而是在凸顯紐約時報於信息混雜的社會之中，是一個可以信賴的簡潔有力的媒體信源。「這與我們媒體在電視，手機和訂閱信息上收到炮轟一樣的信息不同，這是一個可以提現紐約時報簡單與純粹的機會。」Droga5的執行創意總監Tim Gordon說。

《紐約時報》2016年第四季度來自訂戶的收入增長5%

David Rubin透露這次，除了宣揚媒體精神，這次的廣告投放也可以幫助《紐約時報》推動數字訂閱及廣告投放的增長。在2016年第四季度，《紐約時報》紙質版與數字版的訂閱量超過了300萬，新增數字版訂戶達到創紀錄的26.7萬人，這是2011年開啟「收費閱讀」模式以來最好的數字。而它的收入在去年第四季度也又了1.1%的增長，雖然廣告收入下降了9.7%，但是來自訂戶的收入增長5%。

從這組數據之中不難看出，2016年第四季度為美國大選期間，在輿論與新聞混亂的局面之中，人們似乎更為可能獲得更為客觀公正的報道。這或許也是《紐約時報》在這個時候順勢推出「The Truth Is hard」廣告系列的原因之一，保持自己漂亮的業績。

「沒有生活在美國的讀者可能不會有更深的感觸，」Eric Wong說，「但是勇敢說真話真的很重要。

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