網路文化產品帶來文化新景觀

互聯網進入以來，不僅對經濟、政治和社會的各個層面產生了深刻影響，也催生了網路文化，帶來了全新的文化景觀。從廣義上說，網路文化包括網路文化產品、網路文化行為、網路文化事件、網路文化現象、網路文化精神等不同層面，但網路文化產品最為集中地體現了網路文化所具有的開放性、多元性、分權性、集群性、參與性等特質，其發展狀況直接反映了網路文化的演進。因此，深刻認識網路時代的文化新景觀，可以從把握網路文化產品的發展狀況入手。

網路文化產品具有獨特的生產與傳播方式

網路文化產品是以各種網路傳播手段為外在形態的文化產品，大致分為兩類。一類是植根於傳統文化產品土壤又有自己獨特「基因」的網路文化產品。另一類是網路新技術、新應用催生的新型網路文化產品。未來，隨著VR/AR（虛擬現實/增強現實）技術的逐步普及，VR/AR遊戲和影視也有望成為新的網路文化產品。網路文化產品的生產與傳播方式有著自己全新的特點。

開放性生產。以往的文化產品雖然大多被稱為大眾文化產品，但其生產過程卻與大眾關係不大。網路文化產品的生產不再由少數人或少數專業機構壟斷，不再由主流文化自上而下統領，而是多元主體共同參與，與大眾密切相關。開放性生產意味著網民在網路文化發展中可以深度參與，而不僅僅是受眾，這與傳統文化產品生產方式形成了鮮明對比。開放性生產使得網民成為網路文化發展的重要主體和基本單元。

迭代式升級。網路文化產品的迭代與技術革新同步，而且升級很快。例如，在網路帶寬有限的情況下，Flash動畫成為視覺化表達的主要手段之一。隨著網路帶寬的改善，網路視頻開始興起，然後專業視頻網站的發展帶動了網站自製視頻節目特別是自製網劇的流行。當前，移動互聯網的發展推動網路視頻進入短視頻和移動視頻直播時代。網路文化產品的升級不僅是形式上的升級，也是觀念、生產與傳播機制、盈利模式等全方位的變革。

社交化傳播。網路文化產品依靠網路傳播，需要接受網路用戶的檢驗。當前，網路傳播越來越依賴用戶的社交網路，進行社交化傳播。社交化傳播是一種選擇機制，最終能在多如牛毛的海量信息中篩選出契合用戶需求的網路文化產品。換言之，網路文化產品必須通過網路傳播來檢驗其文化價值與市場價值。

熱點式引爆。網路文化產品中不時會出現一些「現象級」的爆款產品，這是各種因素共同作用的結果。近年來，在網路音樂、網路視頻、網路小說、網劇等領域，都出現過「現象級」的爆款產品，引起一陣陣網路狂歡。儘管並非每個爆款產品都是文化精品，甚至一些產品還引發了激烈的爭論，但它們都成為標記網路文化發展的路標。

網路文化產品是一把「雙刃劍」

網路文化產品不但反映現實社會，而且深刻反作用於現實社會。網路文化產品的發展對經濟社會發展有著重要影響，由此帶來的問題值得我們高度關注。

網路文化產品帶來文化的多元化。網路文化產品生產的開放性帶來了文化的多元化，包括參與主體的多元、形式的多元、審美標準的多元、價值取向的多元等。從一定意義上說，網路文化產品井噴式的生產與傳播過程，將以往被抑制的公眾的文化創造力充分釋放出來，同時也使以往被忽略的各種小眾化甚至個性化文化需求得以滿足。

網路文化產品常常引發萬眾狂歡。許多有活力的網路文化產品往往來自於網民，在這些文化產品創作與傳播的過程中，網民分享自己的思想、情緒與態度，也藉此融入群體、獲得歸屬感。儘管很多人參與網路文化產品創作與傳播的初衷是對單調文化生活的一種「反叛」，但實踐中又往往表現為文化上的跟風。因此，網路文化發展中多元化的參與最終也可能帶來新的文化趨同。

網路文化產品與冬粉經濟相互推動。網路文化產品不僅繼承了傳統文化產品的盈利模式，還帶來了全新的盈利模式，比如冬粉經濟。對於網路文化產品而言，以作品或創作者為紐帶，將具有共同興趣與價值取向的冬粉連接在一起，在冬粉與作品或創作者的互動中強化冬粉的歸屬感與參與感，推動作品傳播和價值實現，這是冬粉文化形成的機制，也是冬粉經濟的基礎。

網路文化產品的消費差異帶來群體間的文化隔閡。許多網路文化產品都有一定的小眾性與專屬性，不同群體認同與消費的網路文化產品不盡相同。對網路文化產品消費的不同偏好，在一定程度上會帶來群體間的文化隔閡。群體間的文化消費差異一直就存在，但在網路文化產品消費方面表現得尤為突出。

網路文化走向成熟需要實現三個轉變

就像互聯網一樣，網路文化自身也有一個成長成熟的過程。當前，培育積極健康、向上向善的網路文化，亟須包括網路文化產品在內的網路文化實現三個轉變。

實現從宣洩到內省的轉變。隨著互聯網的發展，普通人也被網路賦予了話語權，一些人開始急切地進行自我表達，有的自我表達演變為自我宣洩。網路文化要健康發展，必須實現從宣洩到內省的轉變，通過作品來表達對自我和社會更深刻的思考。這是網路文化走向成熟的必經階段。

實現從破壞性到建設性的轉變。網路文化在發展初期多以挑戰主流文化為主。這是因為它自身還沒有形成，必須在挑戰、改造甚至解構某些主流文化的基礎上完成自身的基本建構。但當網路日益成為現實社會的一部分時，曾經處於邊緣位置的網路文化從某種意義上說也在主流化。因此，未來網路文化發展更重要的任務是建設而不是破壞。

實現從娛樂至上到價值塑造的轉變。對網路文化的一個常見批評是其娛樂至上的傾向。在人人都能參與的移動互聯網時代，網民的文化創造與傳播行為呈現更大的娛樂成分。從長遠來看，網路文化要走向成熟，需要塑造除娛樂性之外的其他價值，推動文化的傳承、社會的進步。只有具備更多元的價值塑造能力，才能使網路文化經受住時間的考驗。

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