女明星戀上男素人不靠譜？失衡才能激發婚戀節目看點

作為近幾年來關注熱度始終不減的婚戀類節目，受市場的需求和觀眾的喜好而多有創新變革，而最近剛剛圓滿收官的《我們的選擇》可算是當前該類型領域內的佼佼者。

這檔由樂視視頻、東方娛樂聯合出品，由上海智周文化傳播有限公司負責宣傳的婚戀網綜無論是在網路點播還是觀眾口碑方面都有著堪稱亮眼的表現：十期總播放量一路飆升突破4億，各項網路數據更是居高不下，整體覆蓋人數高達5億；微博主話題閱讀量累計高達7.3億，討論量161.2萬。

此外，「柳岩痛批直男癌」「張柏芝表白劉青雲」「王心凌明道閨蜜殺」等相關子話題的閱讀總量也達3億，柳岩的愛情金句視頻更是刷爆網路，收穫了良好的傳播效果。借著在節目中或直率或坦誠的表現，三位「女神」也聚攏了相當的熱度。其中，王心凌的網路專註度較開播前足足增長了6倍，良好的網路傳播效應由此可見。

可以說，《我們的選擇》之所以最終收割這般好的流量與口碑，除了與節目在模式和形態上的創新，營造出與傳統交友節目完全不同的新奇視覺體驗以外，更與節目內外的花式營銷和立體互動密不分可。

在內容與渠道之間承擔起「潤滑劑」作用的花式宣推，使得觀眾除了沉浸在女明星與素人嘉賓共同營造的浪漫氛圍之中以外，也能夠以感同身受的視角去審視自己與周邊的情感關聯。

step1：睜大眼睛看清聽故事的人

不同於明星戀愛養成和素人相親配對節目，《我們的選擇》主打的是「星素戀愛」這一大膽的概念，這可謂也是樂視視頻的一次全新嘗試。儘管難免會引發「明星與素人談戀愛是作秀」的質疑，但正如東方娛樂製片人王昕軼所說的那樣：「如果考慮金錢、地位……那麼選擇就會被很多東西所模糊。正因為不可能，反而才有更真的東西。」

事實上，在《我們的選擇》之前，樂視視頻還有一檔為超女冠軍安又琪定製的一檔明星婚戀真人秀《十周嫁出去》，在立足於婚戀話題的同時，也將娛樂現象上升至社會性討論的高度。加上此前的《如果愛》等情感類真人秀，樂視視頻平台在近年來也算積累了一定的受眾冬粉基礎。

從節目屬性與平台屬性契合度的角度而言，《我們的選擇》可以算得上是一次情感品牌的延續。也正是基於樂視視頻在情感類節目領域表現突出的這個傳播背景，《我們的選擇》在宣推上也格外注重對於情感元素的運用，由此放大了平台用戶對於節目的知曉度，提升了目標受眾對於節目的黏著度。

step2：不同人的敘事方式要區分

嚴格意義上來說，婚戀節目可以被划入「大而全」的節目概念分類。無論是懵懂初愛的小年輕，還是相愛已久的夫妻情侶，或是苦苦尋愛的單身男女，亦或者是操心子女的父母，都可能是婚戀節目潛在的受眾群體。

而作為將電視節目的寓教於樂與網綜輕喜風格相融合的《我們的選擇》，則在探索平台目標受眾和品牌年輕化轉型現實需求融合點上有著不少的嘗試。最為顯著和直觀的做法，便是在傳播策略上採用了分層分眾的推廣打法。

具體而言，《我們的選擇》不僅在節目內容上採用年輕態、網路化的語言風格，使得節目愈加趣味十足，同時採用目前90、00后所最熟悉的明星彈幕和冬粉後援進行花式互動，彈幕互動數量高達30萬之多，堪稱「有毒」；而針對更青睞「雞湯」的70、80后，集中提煉像「鞋子合不合腳，你自己心裡最清楚」這樣的戀愛金句，贏得了傳播廣度與寬度。

與此同時，上海智周還貼合潮流玩法，主動依靠新應用新熱點借力傳播。針對節目播出期間微信朋友圈新推出的10秒短視頻功能，製作了包括波普風閃動頭像視頻、聖誕節溫馨祝福視頻引起大量轉發，進一步擴展了傳播外延維度。

step3：名頭叫得響關注才會多

在節目開播前，節目組便針對三位女嘉賓中最具有話題的張柏芝度身打造話題標籤，並積極聯動張柏芝冬粉團打造＃張柏芝的選擇＃微博話題，為張柏芝最終在這檔節目中的情感走向製造了充分的懸念。

而在節目開播過程中，節目組更是不放過每一個時間節點，譬如《我們的選擇》上線播出時期恰逢貫穿「光棍節」、「情人節」等與情感主題相關的節日，這些具有特殊意義的節日自然成為了節目宣傳的「順風車」，譬如在「雙十一」和「光棍節」這個具有雙重含義的時間點上，節目組放出了「雙十一狗糧罐頭」這個頗具趣味性的物料，足以引髮網友們的會心一笑並轉發互動。

而在情人節這個與節目主題屬性最為貼切的節日里，《我們的選擇》策劃的互動活動則更具有針對性，其有的放矢地推出了與微博合作的女明星擇偶觀大選擇活動。最後的事實也印證了這次「花式蹭熱點」的成功，互動活動共有多達15000多位網友積极參与。

step4：雞湯燉得好才能喝得香

相較於其他一些戀愛養成真人秀節目中的嘉賓人選，《我們的選擇》中的三位女嘉賓都不是「沒有故事的女同學」——張柏芝年少成名獲封影后，王心凌身為「甜心教主」十餘年經久不衰，柳岩乃是多重身份的「性感女神」。

但當剝去「女神」的光環以外，這些女明星與一般渴望幸福的女生別無二致，只不過她們的閱歷使得女神們對於情感要求有著自我的見解與堅持——像沒有被少「黑」過的王心凌在節目中自稱做藝人心臟要強，而曾有過段婚姻經歷的張柏芝直言擇偶標準有「三大討厭」，這些領悟顯然都源自於這些女明星們的歲月沉澱。

而《我們的選擇》在宣推中也牢牢把握住觀眾對於情懷與情感的現實需求，再現「記憶中的女神」之餘，更重要的是還原真實的「尋愛的女神」。通過淡化身份地位，剖析內心世界的方式，傳遞現代女性所能夠擁有的戀愛觀與生活觀。也用「不忘初心」的愛情老雞湯，傳遞給公眾積極健康的愛情理念。（微信公眾號：nljmshow）