非遺產品這樣「活起來」

獨具特色的黑陶工藝品

近年來，雲南省非物質文化遺產挖掘保護工作取得了令人矚目的成就。然而，一些傳統手工藝術類的非遺項目在被看好的同時，其產品在推向市場過程中卻頻遭冷遇。

如何讓非遺產品走出博物館，重獲生機與活力？雲南省相關部門積極探索非遺傳承和保護的關係，通過引進文化公司以市場化運作，以平台促創新，增強產品實用性等舉措，為破解非遺保護與傳承這一難題找到新路。

生存之惑：非遺產品叫好不叫座

今年6月10日是第一個「文化與自然遺產日」，當日，雲南省2017年「文化和自然遺產日」—「（昆明）官渡第七屆全國非物質文化遺產聯展」系列活動在昆明官渡古鎮正式啟動。展覽上彙集了全國100項手工技藝代表性項目，其中省外的項目70個，雲南的項目30個。在為期3天的展覽中吸引了中外遊客近萬人參觀，然而熱鬧之後卻是眾多傳統產品遭冷遇。

非遺產品緣何叫好不叫座？在昆明滇藝非物質文化遺產研發有限公司（百工坊）董事長王寶生看來，一門技藝生存得好不好，從市場就能直接反映出來。「現在陶藝、玉雕、斑銅的市場還可以，但泥人、剪紙、披氈、石雕等項目就不那麼樂觀，相關產品在三天的展覽中，銷量幾乎為零。不少非遺項目的產品僅具觀賞價值，缺乏實用性，買回去只能當擺設。」

相關數據顯示，不管是省外還是省內的產品，與生活聯繫緊密的產品及實用性強的產品備受青睞，而一些純手工的產品，雖然精美獨特，但缺乏實用性，因此看熱鬧的人多，購買的少，非遺的生存成了最現實的問題。據悉，在本次展覽上近三分之二的展品市場效益低，面臨「生存困難、後繼無人」的局面。

發展之路：莫拒「產業市場化」

近年來，雲南省積極推動非遺保護與傳承，非遺項目的發展環境大為改善，越來越多的非物質文化遺產走出深閨，目前雲南省已經有國家級非物質文化遺產105項，省級非物質文化遺產增至450項，州市級遺產超過1000項，形成了完整的保護名錄體系。但與此同時，一些非遺項目產品的生存遇到困境。

如何讓非遺不僅僅生存在博物館里，而是以鮮活的狀態走向市場，被更多人認知並接受？王寶生認為，回歸生活是最好的保護，創新開發是最好路徑，接軌市場是最好的傳承。

「很多非遺項目正面臨失傳和難以為繼的危險，如果能將這些非遺藝術特別是手工藝品打造成產品，被市場接納后，既能反哺藝人，也能使非遺得到更好的傳承。」王寶生說，目前非遺傳承常見的是依靠傳承人個人魅力發展的模式，這種模式雖有利於保證產品的原汁原味，但要把產業做大並使之具有可持續性，難度很大，因此必須走市場化之路，通過重新組合創新，讓其重煥生機。

3年前，雲南省非物質文化遺產傳承保護基地引進「百工坊」以市場運作方式對雲南省一些非遺項目進行保護、開發。公司通過建立保護基地、培養傳承人，組織非遺產品創新開發。去年該公司已有24項專利產品，其中有9項實用新型專利產品推向市場受到歡迎，其中一項創新產品在市場上的銷售額達百餘萬元。在聯展上，「百工坊」推出了20項產品，開展當天紫陶、黑陶產品便銷售過萬元。

這是公司探索「非遺+市場+雙創」的融合發展闖出的路徑。在不破壞非遺的純粹性與原真性的前提下，體現了非遺傳承與時俱進的態勢。公司新型實用陶製品、斑銅、鮮花餅系列產品在繼承了傳統手工製作技藝的同時，又開闢了多元化市場。

昆明市文化創意產業協會副秘書長毛敏認為，在很多人的印象當中，似乎只有通過家族繼承、師徒傳授、手工製作、家庭作坊的非遺產品才最為純正。但文化遺產也需要注入新力量，只有穩定的市場需求，遺產才會代代相傳。「百工坊」將非遺項目產品推入市場，市場的認可度越高，銷量越好，它就越具有生存發展動力，「以產養遺」是一條可行的路子。

傳承之道：創新是關鍵

「我們保護的並不是產品，而是技藝、手藝。比如這個倒水造型的黑陶茶壺香燭台過去賣400元無人問津，現在經過公司的創新，它能賣到650元，訂單不斷。」昆明官渡螺蜂村窯制陶傳承人周富春介紹道，3年前，螺蜂村的黑陶面臨生存危機——既無傳承人也沒市場需求。滇藝公司依託「官渡螺蜂村窯制陶技藝」代表性非遺項目，研發具有新功能的陶器，填補了國內陶器功能的空白，並獲得國家發明和實用新型專利授權。

王寶生認為，公司的產品採用原先的技藝，經過創新后實用性大大提高，能被更多的人接受，這是讓非遺產品「復活」的最好辦法。過去一直認為非遺市場化最有效的手段就是與旅遊景點對接，但從實際的效果來看，雖然能有一部分產品售出，但盈利不多，一些非遺傳承人只能固守清貧，從長遠看這並不利於非遺的傳承與保護。

昆明市博物館原館長葉先生表示，「通過重新開發利用，讓非遺產品更實用，更有新意，它就能實現增值。這種通過創新讓非遺產品活起來的例子很多，省內彝綉和滇藝的陶製品、斑銅都是其代表。」把古老的技藝與現代時尚相融合，讓文化遺產「活」起來，讓傳統技藝融入現代群眾生活日用品中，為非遺傳承與保護的難題找到新解。（記者 曾濱 文/圖）