在消費升級的時代，品質消費佔有怎樣的地位？

在消費升級的時代，品質消費佔有怎樣的地位？

2017-06-15 青創小鎮

隨著奢侈品逐步走進大眾隨著國內經濟增長和消費水平的提高，品質消費成為消費升級重大方向， 而過去很難與大眾消費掛鉤的奢侈品消費如今在中等收入群體中滲透率也越來越高。根據麥肯錫和貝恩諮詢， 1998 年國內奢侈品消費額僅為 50 億人民幣，佔全球奢侈品消費的不足 1%， 2008 年到 550 億人民幣，開始呈現高增長趨勢， 2006-2011 年，奢侈品市場規模增長逾兩倍， CAGR 達 19%。 2011 年以後， 因反腐倡廉、經濟增長減 緩等因素，國內奢侈品市場規模增速開始減緩， 2014 年出現 1%的下滑， 2015 年這一數字增長為 2%。不過在相關政策的引領下，國內奢侈品市場在 2016 年出現回暖，增速扭負為正達到 4%，復甦有望。

經濟增長和消費水平提高是奢侈品市場發展的基礎。近 20 年經濟的高增長帶來居民收入水平和消費水平的大幅度提升。女性社會地位的提升也是奢侈品市場發展的重要因素。根據貝恩諮詢，近幾年來，化妝品、女士服裝和珠寶等女性主導的奢侈品領域引領了奢侈品市場的增長。

境外旅遊帶動奢侈品購買。由於國內奢侈品購買的關稅較高，人們進行境外旅遊時，往往會進行大量的奢侈品購買。近年來，國內居民出境旅遊人數持續上升，出境旅遊熱度不斷升溫。 2013-2015 年，國內居民出境人數分別為 9819， 11659 和 12786 萬人次，增長率分別為 19%和 10%。在此背景下，境外購買成為奢侈品消費的重要渠道。根據貝恩諮詢， 2015 年，超過 60%的奢侈品消費為境外消費。其中，歐洲美國和港澳地區為重要奢侈品消費地區，日本所佔份額有明顯上升趨勢。

目前，政府已出台多項政策，致力於將奢侈品消費引回內地。 2015 年，西裝、毛皮服裝等的進口關稅由 14%-23%降低到 7%-10%，部分鞋類的關稅從 22%-24%降為 12%，紙尿褲、護膚品等商品關稅均有所下降。同時，政府加強了海關的檢查，代購市場遭到打擊，根據貝恩諮詢， 2015 年代購市場規模降至 340-500 億元左右，降幅超過 30%。此外，近幾年香奈兒、卡地亞、 Prada 等奢侈品品牌紛紛調整與世界其他地區的價差，國內奢侈品消費將有進一步發展。