百度撤出「外賣」大戰，阿里騰訊的較量才剛剛開始！

經過一年的起伏跌宕，百度外賣「賣身」事件終於在8月21日爆出了大新聞——餓了么已與百度外賣簽訂收購協議，最終收購總價為8億美元。

隨著外賣市場逐步成熟，市場份額的爭奪戰從未休止。以餓了么、美團、百度外賣為首的藍黃紅三巨頭，營銷花樣百出，只為獨佔鰲頭。可以說，餓了么收購百度外賣正是三家外賣品牌相互制約後市場競爭產生的必然結果，隨後市場中僅剩「黃藍」之爭，賽況結果著實令人期待。

自2016年年中開始，百度外賣將被百度出售的市場傳言就不絕於耳：

2016年8月——有傳言稱，百度外賣將與百度糯米打包出售給美團，但是當時百度外賣表示將堅持獨立發展，相關出售事項也不了了之。《國際金融報》記者就此事也聯繫了美團方，美團的公關負責人對記者表示，「我們從來沒有對外說過跟百度外賣有過洽談。」

2017年5月——百度外賣再度被傳將於順豐進行戰略合作，雙方按照1:1的比例成立合資公司，但是最終仍舊沒有了下文。當時有消息稱，百度和順豐談崩的主要原因是，百度堅持要把糯米打包給順豐，但是順豐方面則認為糯米的價值不大，不願接手。

2017年8月——也就是現在，百度外賣再次深陷被餓了么收購的傳聞，消息稱收購談判已經接近尾聲，餓了么最快在本周正式宣布收購百度外賣。

據了解，百度賣掉「百度外賣」前計劃將百度糯米捆綁出售，除了和餓了么進行洽談，也曾與美團、順豐有過交涉，未能達成一致主要因素為糯米的價格問題。

此外，百度外賣和餓了么的第二次併購談判是從今年5月份開始。作為餓了么第一大股東的阿里與百度談判內容極有可能為整體打包併購協議，除餓了么接手百度外賣外，或還包括阿里旗下的口碑網合併百度糯米，整個交易預計在未來兩三周內談妥。

目前，百度外賣已與餓了么簽訂協議，關於該交易的更多細節如下：

金額方面分為兩個塊：第一，百度外賣5億美元出售；第二，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。所以，總共收購價格為8億美元。

值得注意的是，這8億美元中2億美元為現金，餓了么增發股份3億美元，交易完成後百度占餓了么股份5%，剩餘3億美元鎖定期為五年。

為什麼百度會有如此的規劃布局？其實，高層的人員流失與管理渠道上的調節，早已預示出百度外賣未來變動：

2017年春節前後，百度外賣原物流負責人朱勇離職；

2017年5月，百度外賣副總裁陳錦暉通過微信朋友圈宣布離職；

百度外賣在去年底今年初開始裁撤部分渠道城市經理。

從去年的百度大會開始，「all in AI」已成為百度官方一種力推的政策，而O2O則與百度未來的定位相離甚遠，出於長遠的打算，至少這些業務不會獲得更多戰略層面上的支援。

剝離旁支業務，聚焦資源在AI方面持續投入，這是百度顯而易見的方針。百度外賣被出售，也是符合百度的既有政策，而且其或許會成為百度放棄糯米的一個預示。

縱觀2016年9月至今三大外賣品牌安裝量數據趨勢圖，餓了么和美團外賣APP的安裝數量主要呈現上升趨勢，而反觀百度外賣，APP安裝數量有所下滑，與餓了么和美團外賣兩大競爭對手的差距還在進一步拉大。

經過長久的市場競爭，逐步失去市場地位的百度外賣已然耗盡了百度老闆李彥宏的耐性。對「百度外賣」留舍的問題，2016年6月李彥宏在接受媒體採訪時直接表示，「（外賣）如果真的做不過就不做。」由此可見，百度割捨「外賣」的計劃早已在高層的計劃當中。

除了百度外賣，餓了么和美團外賣的競爭力不相上下。沒錯，阿里和騰訊的最新戰役即將拉開！

據Trustdata的第三方數據顯示，美團外賣和餓了么的用戶版DAU基本上一致，但美團的商家端APP的活躍度幾乎是餓了么的兩倍。考慮到美團外賣還有來自美團APP、大眾點評APP、微信小程序和手Q等多個流量來源，外賣大戰悄然向「721」格局看齊。

對餓了么來說，吞下百度外賣，餓了么可以彌補白領市場短板，能夠迅速擴大市場份額，增加取勝的籌碼。

此外，在2016年4月阿里剛在餓了么F輪的融資中投資了12.5億美元，至今年6月，阿里系對餓了么的持股達到32.94%，已取代餓了么管理團隊成餓了么最大股東。而在今年的5月，餓了么進行G1輪融資，阿里要向餓了么投資至少10億美元。

關於入股金額有兩種說法：第一種是8億美元；第二種是餓了么給百度的2億美元由阿里來出，總共金額為10億美元。

憑藉著百度外賣與阿里背景的加成，餓了么與美團外賣之間的差距則會進一步縮小。此外，出售「百度外賣」，百度把更多的賭注押在了B端市場，把O2O市場留給了騰訊和阿里巴巴。在餓了么收購百度外賣后，O2O行業將會迎來更加激烈的肉搏，競爭必將進入白熱化的局面。

百度撤出「外賣」大戰，不禁讓人感嘆外賣行業的三分天下已無「蜀」。就連關於行業鼎盛時期「掃碼一條街」的記憶，也不知道消失多久了。「大眾創業、萬眾創新」的號召曾帶給了這個行業無窮無盡的希望與熱血，但是O2O從來都是巨頭之間的賭局，即便是巨頭玩家也總有人要先離場。百度的離開，讓人們一邊關心接下來阿里和騰訊之間的巔峰對決，另一方面，也讓人好奇割掉外賣業務之後的百度是否還能回歸「初心」呢？