蘋果發布了紅色的 iPhone 7，和更便宜的 iPad

喜歡紅色外觀的手機？這次你又多了一個選擇。3 月 21 日晚上 8 點半，蘋果在官方在線商店和天貓旗艦店中「悄悄」上線了紅色（RED）的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，售價 6188 元起。

廢話不多說，我們先看圖：

從 2014 年 9 月 9 日發布 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 之後，iPhone 的外觀已經連續三年沒什麼大變化了，即使這套 ID 手感再好、工藝再怎麼領先，連著看上幾年免不了會審美疲勞。

這種情況下，時不時地增加一個「亮騷」的新配色就成為了吸引關注度、吸引用戶換機的「殺手鐧」，在 iMac、iPod 時代就把顏色玩得爐火純青的蘋果更是深諳此道。

於是在 iPhone 6s / iPhone 6s Plus 上，蘋果增加了玫瑰金，在 iPhone 7 / iPhone 7 Plus 上，蘋果增加了亮黑，並把之前銷售狀況一般的深空灰換成了「更黑」的磨砂黑。

在蘋果今年 2 月 1 日發布的 2017 財年第一季度財報中，iPhone 的銷量達到了創記錄的 7829 萬，這也讓蘋果在這該季度超越三星，重新奪回了智能手機市場的銷量冠軍。之所以能取得這樣的成績，亮黑和磨砂黑這兩個新配色功不可沒。於是，紅色這個用消費者非常親切的配色也趁勢推出了。

實際上，紅色對於蘋果來說並不是一個陌生的顏色。

早在 2006 年，蘋果就聯合（PRODUCT）RED（由 U2 主唱 Bono 成立的品牌），推出了一款紅色配色的第二代 iPod nano，之後蘋果又推出了多款印有 （PRODUCT）RED 的 iPod、保護殼、錶帶、耳機、藍牙音箱等產品。

和普通產品不同的是，每出售一款印有 （PRODUCT）RED 的產品，蘋果都會將一部分利潤捐給 The Global Fund 基金會，幫助對抗艾滋病病毒的傳播。截止到現在，蘋果已經通過銷售 （PRODUCT）RED 產品，捐獻了 1.2 億美元。

除了（PRODUCT）RED 在慈善事業上的貢獻，不過由於紅色在傳統文化中有著喜慶的含義，（PRODUCT）RED 在就又多了一層額外的意義。在今年 1 月 6 日的新年購物活動中，蘋果就將紅色的 Solo3 Wireless 作為贈品。

對於蘋果來說，選擇增加紅色版 iPhone 提振銷量，不失為一種穩妥、有效並且可以在一定程度上提升品牌美譽度的做法。值得一提的是，雖然 iPhone 增加新配色早就不是什麼新聞，但在 iPhone 正常的銷售周期中增加新配色，這還是第一回。

除了 iPhone 7 / iPhone 7 Plus，在這之前，包括華為 P9、魅族 PRO 6、OPPO R9s、榮耀 V9 也都推出過紅色的版本，其中 OPPO R9s 還一度在今年年初把「新年紅」作為主推配色。

售價方面，紅色的 iPhone 7 / 7 Plus 和普通版沒有任何區別，不過只有 128GB 和 256GB 的版本。128GB / 256GB 版紅色 iPhone 7 售價 6188 元 / 6988 元，128GB / 256GB 版紅色 iPhone 7 Plus 售價 7188 元 / 7988 元。

目前，紅色 iPhone 7 / iPhone 7 Plus 已經在 Apple Store 在線商店、Apple Store 天貓旗艦店等渠道開啟了預售，3 月 24 日晚上 11：01 開始訂購，看樣子，又要掀起一輪搶購熱潮了。

更明確定位的 iPad

類似於近年重新規劃 MacBook 的產品線，蘋果取消了 iPad Air 系列，取而代之的是一款 9.7 英寸的 iPad，售價 2688 元起（32GB）。沒錯，它就叫 iPad，沒有任何後綴。

新的 9.7 英寸 iPad 取代了原本 iPad Air 的位置，成為了和 iPad Pro 9.7 英寸同尺寸不同配置的產品。最大的不同在於處理器和容量規格，9.7 英寸 iPad 採用的是 A9 處理器，而 9.7 英寸 iPad Pro 則為 A9X 處理器，並且 iPad Pro 提供了 256GB 容量可選。新款 iPad 主要配置為：

屏幕：9.7 英寸 LED 背光 Multi‑Touch 顯示屏，採用 IPS 技術，2048 x 1536 像素解析度，264 ppi

晶元：64 位架構的 A9 晶元，嵌入式 M9 協處理器

後置攝像頭：800 萬像素，ƒ/2.4 光圈，自動圖像防抖功能

前置攝像頭：120 萬像素，ƒ/2.2 光圈

容量：32GB/128GB

續航：32.4 瓦時鋰聚合物充電電池，最長使用時間為 10 小時

其他：提供 WLAN 和 WLAN+Cellular 雙版本

另外，新款 iPad 的屏幕配置有些「縮水」的地方，具體的信息可以查看下圖：

iPad 的更新周期一般在 1 年左右。此前最新款的 iPad Pro（12.9 英寸）發佈於去年 3 月，此時發布新品符合蘋果的產品更迭周期，但是省掉了發布會直接推出新品還是讓人有些意外，不由得讓人好奇，下一款加入新功能的 iPad 將會是怎樣的一款產品。

雖然在銷量上 iPad 依然是最暢銷的平板電腦，但是在緊縮的大環境下，iPad 的日子也不好過。根據蘋果 2017 財年第一季度的財報顯示，iPad 的同比銷量減少了 19%，營收減少了 22%。

此前，蘋果已經明確表示想要把 iPad Pro 系列打造成「生產力工具」，但另外兩個系列如果只是這樣的「小打小鬧」般推出新品，似乎很難讓人有換新的慾望。還是期待 iPad Pro 新品吧！

大家都說「紅」是有原因的，並不是無來由的 YY。

分兩部分解釋吧。

Product RED 確實由來已久

紅色版的蘋果產品並不鮮見。蘋果早在十多年前就推出了紅色版本的 iPod，至今蘋果官網都有紅色產品的專屬頁面。蘋果還推出過紅色版 Beats Solo3 Wireless 頭戴式耳機、Beats Pill+ 攜帶型揚聲器、iPhone 7 Smart Battery Case、一系列適用於 iPhone、iPad 和 Apple Watch 的配件。

紅色的蘋果產品，其實是蘋果公司與 「紅計劃（Product RED）」 的一次長期合作，目的是呼籲為非洲的艾滋病預防項目籌集資金，提升公眾的防病意識。

與 「紅計劃」 合作的公司並不算少，GAP、匡威、摩托羅拉乃至喬治 · 阿瑪尼，都曾推出過 Product RED 產品。合作的方式基本上就是推出紅色版本的商品，並且在自己的品牌 logo 上圈上括弧，並以 RED 作為腳註。這些特殊產品銷售而產生的利潤，將會有一部分贈與公益事業項目。

對於蘋果而言，旗下的紅色產品線還有一點小執拗。《喬布斯傳》裡面記錄了這一段故事，2006 年，剛剛與蘋果合作推出了 U2 樂隊定製版 iPod 的 U2 主唱 Bono 成立了 (PRODUCT)RED 這個品牌，並邀請喬布斯加入到這個項目中。

儘管喬布斯對慈善活動向來是不感興趣的。但他還是同意了 Bono 推出一款紅色 iPod 的請求。然而喬布斯對 (PRODUCT)RED 活動的要求並不滿意，因為 (PRODUCT)RED 一般要求要將公司名放在括弧里，再將 RED 放在括弧的右上角，就像 (Apple)RED。

喬布斯不希望把 「蘋果」 放在括弧里，但是 Bono 堅持 logo 的設計，於是雙方妥協的結果就是，是蘋果的任何一款產品、任何一家零售店都不能出現把 「蘋果」 放進括弧里的標示。新款 iPod 被標示為 (PRODUCT)RED，而不是 (APPLE) RED，之後的紅色產品也沿用了這一命名方式。

蘋果為了「紅」

在二代 iPod nano 推出了紅色版本之後，蘋果主要在 iPod 和官方配件上推出 (PRODUCT)RED 產品，但從未在 iPhone、iPad 和 MacBook 這類主流產品線上推出過相關產品。

此次蘋果在推出紅色版本的 iPhone，最大的考慮可能就是要提振市場的銷量。

可以這麼說，紅色蘋果的初衷並不是為了，但市場需求的 「錢景」 讓 (PRODUCT)RED 變成了 「紅」。

根據統計機構 Canalys 公布的 2016 年手機廠商市場出貨量，蘋果在的銷量為 4380 萬部，在區市場排名第五，同比跌幅達 18.2%。而在全球市場，蘋果的份額也在下降，根據 IDC 報告，蘋果在 2016 年共出貨 2 億 1540 萬台，比起去年的 2 億 3150 萬，少了 1610 萬，同比下降了 7%。蘋果的市場份額也從去年的 16.1% 下降到了 14.6%。

為了提振銷量，蘋果在市場的宣傳策略越來越接地氣。2017 年的農曆春節，蘋果直接推出了一系列主題為 「新年製造」 的春節主題廣告，並上線了新年壁紙和 「紅紅火火」 系列產品，推出了一系列蘋果獨家銷售的紅色春節主題產品。

而在中文官網的頁面中，蘋果也將 Product RED 標識去掉了（尚不確定原因）。

不難想象，蘋果本次推出紅色版 iPhone 7 系列，儘管早已經過了春節時期，但應該還是能給喜愛紅色的 Android 和老款 iPhone 用戶一個換機的新動力。

客官，這篇文章有意思嗎？