唯品會躋身美妝類全網零售商巨頭 3億會員狂歡2.28美妝節

2017/02/27
  • 全球最大的特賣網站、第三大電商唯品會近日公布了2016年第四季度及全年財報:全年總訂單2.7億單,首尾相連可繞地球2周;全年營收狂飆40.8%創566億新高,連續17個季度實現盈利。優秀業績背後,核心品類服裝鞋包、美妝可謂功不可沒,表現亮眼——繼在服裝、鞋包優勢品類持續保持全網領先以外,2016年唯品會在美妝品類上也已發展成全網零售商巨頭!伴隨著再度刷新電商行業紀錄的優秀業績,唯品會宣布旗下美妝頻道全新「四大升級舉措」,創新提升商品運營、服務品質、品牌互動和跨界合作,並在升級后立即重磅推出「2.28美妝節」,以「三重驚喜」讓3億會員購「正品」,購「便捷」,購「美麗」。目前,唯品會App首頁菜單欄也已上線美妝頻道獨立入口。可見,今年美妝業務仍然是唯品會長期發展的戰略重點。

    產業信息網發布的《2016-2022年化妝品市場運行態勢及投資戰略研究報告》指出,是全球範圍內化妝品零售增長最快速的地區之一。2014 年國內化妝品市場規模 3180.3 億元,預計 2016 年市場規模將至 4000億元,2018年將突破 5000 億元。據悉,唯品會2016年美妝品類銷售額比2015年增長了超過50%,增速遠高於市場平均水平。唯品會的3億會員中80%的女性會員、高客單價、高復購率、全球選品最大化產品豐富度和規模效應、以及自有物流高效配送等優勢,都是唯品會發力美妝再升級、滿足當下新零售時代消費者「美麗經濟」需求的競爭優勢。

    唯品會美妝升級:App首頁菜單欄也已上線美妝頻道獨立入口

    四大美妝升級舉措 驚喜重重美麗加分

    商品運營創新升級。全新升級后的唯品會美妝,除了在App首頁菜單欄上線美妝頻道入口外,還將繼續攜國內國際美妝大牌,上線WOW精選、VIP大牌日等商品運營創新活動,為3億會員帶來更多的獨家爆款正品美妝產品;並且還將增設美妝品牌官方旗艦店,特賣模式與常態化運營相結合;賦能品牌,雙方合作通過大數據緊跟消費趨勢,上線更多消費者喜愛及所需的產品,繼續做「千人千面」個性化服務,滿足消費者需求,讓3億會員購物更為便捷。

    服務品質升級。正品是消費者在網購中的首要考慮因素,唯品會美妝頻道從上線之初就堅持「直采自營」的模式,通過與世界各地的知名品牌直接建立長期合作,和通過專業買手團隊深入當地直接採購的方式,從源頭上確保用戶的正品信賴。在此基礎之上,2017年全新升級的美妝頻道將帶來「正品保證」之外的加倍驚喜,即打通線上線下,為用戶開通定製化的 「商品專屬刻字服務」、「線上線下同步積分服務」、「門店皮膚測試妝容服務」、「尊享線下沙龍、私密活動服務」等多重驚喜,讓用戶「購正品」,更享正品專屬的VIP服務。

    互動玩法升級。2016年,唯品會美妝頻道以「驚喜」為主線,攜手理膚泉、Olay、歐萊雅等13大美妝品牌、唯品會首席驚喜官周杰倫其他12位明星大咖,持續打造了「全明星派對」直播秀, 引發了線上線下聯動,帶來了美妝全新購物體驗。今年,全新升級后的美妝頻道將在此類明星直播、線下活動、品牌新品發布和跨界深度合作上更進一步,通過線下發布會、聯合線下活動和直播花式導購等一系列活動,讓用戶「購正品」,更購開心!

    跨界合作升級。唯品會攜手各大品牌帶來的獨家定製明星禮盒、新品首發,持續得到會員熱捧。因此,此次唯品會全新升級后的美妝頻道將在跨界產品合作上再次加碼,打造更驚喜的跨界服務:獨家定製產品、獨家直播探秘、打造站內外跨界營銷,為用戶帶來獨一無二的美妝驚喜,讓用戶「購正品」,更購新意。

    「2.28美妝節」三重購物驚喜 實實在在回饋3億會員

    為了讓消費者第一時間享受到美妝品類全面升級鉅惠,唯品會繼續重磅打造「2.28春季美妝節」,2月27日晚8點正式開售,為3億會員帶來春季美妝護膚最強寶典,屆時將開啟正品大牌美妝鉅惠、花式導購、品牌明星直播多重升級驚喜,讓用戶即享此次升級帶來的首波優質體驗。

    第一重升級驚喜:唯品會將攜手whoo、嬌韻詩、SK-II、蘭芝、歐萊雅等百家美妝大牌帶來最高滿199減100的極致福利,同時通過韓國館、日本館、澳洲館、歐洲館等特色主題美妝館,涵蓋各國際區域美妝品牌,並通過「大牌香水盛宴」、「日本經典洗護專場」、「淘在霓虹,美顏護膚專場」等多輪次專場主題活動,讓用戶掃遍全球美妝。

    第二重升級驚喜:2月26日至2月28日,唯品會攜手Olay、歐詩漫、歐萊雅、美寶蓮、沙宣、百雀羚、玉蘭油沐浴露、曼秀雷敦、瓷肌,與品牌明星宋茜、黃景瑜、張天愛、林允、高以翔、袁婭維、陳法拉、王婉中、李治廷等,特別帶來美妝品牌全明星直播-花式導購,讓3億消費者與大牌明星親密互動,看大牌明星如何教你變美。

    第三重升級驚喜:唯品會「2.28美妝節」還聯合歐萊雅、Olay玉蘭油、御泥坊、歐詩漫、丸美、自然堂、韓束、美寶蓮、SK-II等長期合作的超級品牌,全面開啟系列「特別定製」聯合廣告大賞,眾多品牌代言人以靚麗妝容點亮春天,唯品會代言人昆凌也上鏡助陣,為用戶打造地表最強定製驚喜。

    「2.28美妝節」即將拉開唯品會美妝升級大幕的第一站!這一場正品美妝特賣將帶來多重驚喜, 以及全新的美妝特賣購物體驗,這也將是唯品會3億會員2017年春季囤貨的最好時機。

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