唯品會躋身美妝類全網零售商巨頭 3億會員狂歡2.28美妝節

全球最大的特賣網站、第三大電商唯品會近日公布了2016年第四季度及全年財報：全年總訂單2.7億單，首尾相連可繞地球2周；全年營收狂飆40.8%創566億新高，連續17個季度實現盈利。優秀業績背後，核心品類服裝鞋包、美妝可謂功不可沒，表現亮眼——繼在服裝、鞋包優勢品類持續保持全網領先以外，2016年唯品會在美妝品類上也已發展成全網零售商巨頭！伴隨著再度刷新電商行業紀錄的優秀業績，唯品會宣布旗下美妝頻道全新「四大升級舉措」，創新提升商品運營、服務品質、品牌互動和跨界合作，並在升級后立即重磅推出「2.28美妝節」，以「三重驚喜」讓3億會員購「正品」，購「便捷」，購「美麗」。目前，唯品會App首頁菜單欄也已上線美妝頻道獨立入口。可見，今年美妝業務仍然是唯品會長期發展的戰略重點。

產業信息網發布的《2016-2022年化妝品市場運行態勢及投資戰略研究報告》指出，是全球範圍內化妝品零售增長最快速的地區之一。2014 年國內化妝品市場規模 3180.3 億元，預計 2016 年市場規模將至 4000億元，2018年將突破 5000 億元。據悉，唯品會2016年美妝品類銷售額比2015年增長了超過50%，增速遠高於市場平均水平。唯品會的3億會員中80%的女性會員、高客單價、高復購率、全球選品最大化產品豐富度和規模效應、以及自有物流高效配送等優勢，都是唯品會發力美妝再升級、滿足當下新零售時代消費者「美麗經濟」需求的競爭優勢。

唯品會美妝升級：App首頁菜單欄也已上線美妝頻道獨立入口

四大美妝升級舉措 驚喜重重美麗加分

商品運營創新升級。全新升級后的唯品會美妝，除了在App首頁菜單欄上線美妝頻道入口外，還將繼續攜國內國際美妝大牌，上線WOW精選、VIP大牌日等商品運營創新活動，為3億會員帶來更多的獨家爆款正品美妝產品；並且還將增設美妝品牌官方旗艦店，特賣模式與常態化運營相結合；賦能品牌，雙方合作通過大數據緊跟消費趨勢，上線更多消費者喜愛及所需的產品，繼續做「千人千面」個性化服務，滿足消費者需求，讓3億會員購物更為便捷。

服務品質升級。正品是消費者在網購中的首要考慮因素，唯品會美妝頻道從上線之初就堅持「直采自營」的模式，通過與世界各地的知名品牌直接建立長期合作，和通過專業買手團隊深入當地直接採購的方式，從源頭上確保用戶的正品信賴。在此基礎之上，2017年全新升級的美妝頻道將帶來「正品保證」之外的加倍驚喜，即打通線上線下，為用戶開通定製化的 「商品專屬刻字服務」、「線上線下同步積分服務」、「門店皮膚測試妝容服務」、「尊享線下沙龍、私密活動服務」等多重驚喜，讓用戶「購正品」，更享正品專屬的VIP服務。

互動玩法升級。2016年，唯品會美妝頻道以「驚喜」為主線，攜手理膚泉、Olay、歐萊雅等13大美妝品牌、唯品會首席驚喜官周杰倫其他12位明星大咖，持續打造了「全明星派對」直播秀, 引發了線上線下聯動,帶來了美妝全新購物體驗。今年，全新升級后的美妝頻道將在此類明星直播、線下活動、品牌新品發布和跨界深度合作上更進一步，通過線下發布會、聯合線下活動和直播花式導購等一系列活動，讓用戶「購正品」，更購開心！

跨界合作升級。唯品會攜手各大品牌帶來的獨家定製明星禮盒、新品首發，持續得到會員熱捧。因此，此次唯品會全新升級后的美妝頻道將在跨界產品合作上再次加碼，打造更驚喜的跨界服務：獨家定製產品、獨家直播探秘、打造站內外跨界營銷，為用戶帶來獨一無二的美妝驚喜，讓用戶「購正品」，更購新意。

「2.28美妝節」三重購物驚喜 實實在在回饋3億會員

為了讓消費者第一時間享受到美妝品類全面升級鉅惠，唯品會繼續重磅打造「2.28春季美妝節」，2月27日晚8點正式開售，為3億會員帶來春季美妝護膚最強寶典，屆時將開啟正品大牌美妝鉅惠、花式導購、品牌明星直播多重升級驚喜，讓用戶即享此次升級帶來的首波優質體驗。

第一重升級驚喜：唯品會將攜手whoo、嬌韻詩、SK-II、蘭芝、歐萊雅等百家美妝大牌帶來最高滿199減100的極致福利，同時通過韓國館、日本館、澳洲館、歐洲館等特色主題美妝館，涵蓋各國際區域美妝品牌，並通過「大牌香水盛宴」、「日本經典洗護專場」、「淘在霓虹，美顏護膚專場」等多輪次專場主題活動，讓用戶掃遍全球美妝。

第二重升級驚喜：2月26日至2月28日，唯品會攜手Olay、歐詩漫、歐萊雅、美寶蓮、沙宣、百雀羚、玉蘭油沐浴露、曼秀雷敦、瓷肌，與品牌明星宋茜、黃景瑜、張天愛、林允、高以翔、袁婭維、陳法拉、王婉中、李治廷等，特別帶來美妝品牌全明星直播-花式導購，讓3億消費者與大牌明星親密互動，看大牌明星如何教你變美。

第三重升級驚喜：唯品會「2.28美妝節」還聯合歐萊雅、Olay玉蘭油、御泥坊、歐詩漫、丸美、自然堂、韓束、美寶蓮、SK-II等長期合作的超級品牌，全面開啟系列「特別定製」聯合廣告大賞，眾多品牌代言人以靚麗妝容點亮春天，唯品會代言人昆凌也上鏡助陣，為用戶打造地表最強定製驚喜。

「2.28美妝節」即將拉開唯品會美妝升級大幕的第一站！這一場正品美妝特賣將帶來多重驚喜， 以及全新的美妝特賣購物體驗，這也將是唯品會3億會員2017年春季囤貨的最好時機。