媒體從來不老，有價值的內容永遠不缺讀者

開了三年多公眾號，一直沒什麼人氣。最近又改了一次名，就俗點吧，叫「桶哥頻道」。不過，這段時間一直忙著孩子上國中的事兒，也沒時間更新，更主要是沒什麼想寫的話題。

早上起來，看到一篇標題「第一代新媒體已經老了」的文章，突然想說幾句。於是，就在朋友圈裡發了標題上那句「媒體從來不老，有價值的內容永遠不缺讀者」。

媒體不老，只是傳播形式變了

遙想十多年前，媒體從業人員大多有點趾高氣揚。沒想到，當年指點別人江山的一群人，自己的江山現在已經岌岌可危。於是，焦慮。但其實，焦慮的恐怕更多的是某些「傳統媒體」的從業人員，比如報紙、雜誌這類紙質媒體。以至於我所在的一個媒體高層群里，大家會討論「媒體是不是還需要保留紙質版」這樣的話題。而對於很多「新媒體」，特別是某些「大號」一篇軟文標價幾十萬的現狀，傳統媒體(人員)更加不忿——憑什麼，他們寫一篇文章就賺這麼多錢？其實，能寫出這種文章的人，大多還是從「傳統媒體」里「逃離」出來的。

就「媒體」這個傳播介質而言，媒體從來就沒有衰落過，而是通過不斷的變種獲得新生。書寫、文章、書籍、報紙、雜誌、廣播、電視、手機報、互聯網、移動媒體等等，都一直在延續著媒體的生機活力。因為，人們需要信息，更需要學習。變化的只是傳播手段、渠道，好的內容、有價值的內容永遠都會有市場。

所謂「第一代新媒體已經老了」，也是個偽命題。2000年的時候，基於PC端的互聯網媒體就是響噹噹的「新媒體」，而現在已經被歸入「傳統媒體」。可以預見的是，手機媒體這種模式，若干年後也會成為「傳統媒體」。

某銀行多年前有句廣告語，叫「因您而變」。如果媒體不能順應傳播模式的變化而改變，最後的結果必然是焦慮，動作變形，那才是真正的」老了」。

什麼是「有價值」的內容

說起內容，必然又要打一通嘴仗。比如，很多人都會鄙視「標題黨」，同行會說某些客戶端推薦的內容太LOW，等等。這裡其實要換個角度看。

所謂的「價值」，就是對症下藥，而不是對牛彈琴。他要聽東，你非得講西，沒用。

比如，我打開某「頭條」，基本不看文字，只看視頻，看看小嶽嶽的相聲，聽聽老梁胡侃、竇文濤的鏘鏘三人行，這就夠了。我看這些，就是為了放鬆，而不是為了升華什麼。那你非得要求它也嚴肅起來，還有人會看嗎?

「價值」這東西，一定要針對不同的人群，不同的需求。社會需要陽春白雪，一樣需要下里巴人。聽歌劇的和跳廣場舞的，從來也不會有什麼矛盾。媒體也一樣，不用要求大家使用一樣的標準，大家各取所需，只要不是危害社會，道路就都是正確的。

你為什麼總覺得「擰巴」

媒體人有個毛病，總覺得別人的成功很偶然，很莫名其妙，很不可思議——那誰誰誰，寫的都是什麼呀，點擊量搞搞就「十萬加」。

很多媒體人，手機上裝了一大堆客戶端，訂閱了幾百個公眾號。理由是，要關注同行新動向、新技術，學習和借鑒別人好的經驗和做法。

要我說，還不如趕緊都卸載了。那些東西都是雜音、噪音。你只看到了人家一會兒一個爆文，一會兒一個技術新花樣。你怎麼就不想想，人家背後都做了些什麼，你和人家的區別是什麼，你自己的優勢在哪裡？

媒體圈的人還有個毛病，就是看到了一篇爆文，就趕緊請作者來研討、講課，恨不得自己馬上學會，以後也能多搞幾個「十萬加」。

其實仔細想想，也對。在這個唯指標論(KPI)的環境里，小編們每天都被各種排行榜逼瘋了，誰還能踏踏實實的想點「有價值」的內容？還不如來了熱點就跟，見了話題就炒的效果好。

總是被別人牽著走，能不「擰巴」嗎？

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