經股網談寡頭：洛克菲勒家族能否打破「富不過三代」的魔咒

上期節目中我們剛說完洛克菲勒的財富帝國，作為美國「old money」的重要代表，從約翰洛克菲勒算起，時至今日，這個已經傳承了六代人。在本文中，經股網的股權專家，將從企業經營的實際情況出發，依據多年股改經驗和股權激勵知識，結合實際案例，為各位深入分析洛克菲勒家族能否打破「富不過三代」的魔咒。經股網是一家以股權為核心內容的「企業家股權門戶」網站。在這裡，企業家可以實現股權激勵諮詢，進行股權激勵培訓，學習到股權激勵課程，通過系統性的學習，成就行業寡頭的夢想。

「富不過三代」的魔咒

實際上，洛克菲特家族並未打破「富不過三代」的魔咒，這個家族的影響力已經不如往昔了，在商界、政界以及公眾中的控制力與影響力，卻在逐漸消亡。

第三代傳人大衛洛克菲勒過世后，《紐約時報》評論稱在這個快速沉寂的家族中大衛·洛克菲勒可能是最後一個在世界舞台上留下濃墨重彩一筆的成員。然而我們可以看到，洛克菲勒家族仍然給我們留了一個很好的榜樣，就是這個家族至今整體財富並未消減，仍然還是財富帝國的神話。

全世界80%的中小企業都是家族企業。所以家族企業不是一個小概率的族群，而是一個超大概率的族群。在這種情況下，財富和商業精神的可傳承性就尤其重要。到去年年底，在500萬家民營企業中已經有300萬家面臨二代接替的問題，然後僅僅在二代接替中就有200萬家已經被淘汰了，苦了一輩子卻不能把自己的產業傳承下去，想想這是一件多麼可怕的事情啊。這也讓我們深思，為什麼「富不過三代」魔咒始終難以打破，企業家如何最大限度地保護自己的公司基業常青呢？

為何難以打破傳承魔咒

其實，「富不過三代」反映的是創造的三步曲：創造、停止、消逝。通常第一代創始人正是通過自己的勤勞智慧創造出產業，比如老洛克菲勒的財富積累，就是通過無數次驚心動魄的商戰，九死一生積累而來的。然而傳至二三代時，雖然擁有可觀的金融資本，但他們往往並不知道這些財富的創造又多麼不容易，背靠著金山，也很少能有和初始家族一樣的熱情和破釜沉舟的決心，這些是無法後天培養的。所以我們看到，儘管洛克菲勒家族的子女都非常優秀，但大量是活躍在環保、科學、藝術等諸多領域的精英，卻再也沒有出現一個超越老洛克菲勒的商業奇才。

當然，這還存在一些客觀因素。隨著時代變遷，企業面臨的生存環境也會發生變化。眾所周知，洛克菲勒家族起家於石油，以其創立的「標準石油」達到巔峰。然而，1911美國出台《謝爾曼反托拉斯法》后，標準石油不得不被拆分為約37家地區性石油公司。更糟糕的是，1960年石油輸出國組織歐佩克成立。歐佩克的成立初衷很簡單，即聯合起來對付西方石油公司，維護石油收入，在歐佩克反壟斷的一系列措施之下，洛克菲勒旗下美孚、雪佛龍在內的美國石油公司都受到沉重打擊。

而且在混戰中，各大財團之間的相互滲透也愈加嚴重，洛克菲勒家族早已失去了對美孚的控制權， 不得不在2016年年初最終退出在美孚石油的公司股份。我們看回國內，如今正面臨著傳統企業升級轉型的挑戰，出現在他們面前的是已經趨於飽和的紅海市場和更加激烈的競爭，很多父輩的經驗已經不適用了，年輕一代的企業家面臨著更大的挑戰。

如何保護公司基業長青

因此，任何時候優良的制度永遠是最有效的。雖然影響力大不如前，但是洛克菲勒家族的財力卻仍然存在，很大一部分要歸功家族信託。當委託人把資產注入信託之後，即在法律上完全失去該資產的所有權以及控制權。在洛克菲勒的信託中，受益人在30歲之前只能獲得分紅收益，不能動用本金，30歲之後可以動用本金，但要信託委員會同意。這種機制使遺產始終是一個整體，家族企業既不會因為分家而變小或終止，也不會因為代代傳遞而被逐漸分割成若干個部分，可以發揮規模優勢，獲得更好的經濟效益。

這裡順帶說一下洛克菲勒家族的慈善傳統。早在老洛克菲勒成為石油大亨之前，他就把自己收入的1/10捐贈給了慈善，而剛剛過世的大衛洛克菲勒則是在微軟公司創始人比爾·蓋茨和「股神」沃倫·巴菲特先前聯合發起的「捐贈承諾」行動中，將自己過半財產捐贈給慈善事業。以前林則徐說過：「子孫不如我，留財有何用，子孫若如我，留財又何用。」如果不留財富，那該留什麼呢？這就是老洛克菲勒做得做聰明的一點：從小培養子女獨立自主的能力和樂善好施的心。

一個家族企業如果能延續，無論對於國家經濟發展、社會進步還是家族自身都是積極而正面的。最初的家族創始人就像一棵遮天蔽日的大樹撐起了整個家族，但是生命總有周期，他不可能世世代代庇護家族的幼苗，也不可能阻止風雨來襲，那麼最好的辦法就是用制度，用股權給後代建立一條護城河，阻止外敵入侵。因此，我們在嘆息洛克菲勒家族的隕落時，更要思考民營企業的傳承問題，提早做好股權架構的頂層設計，找出一條既讓家族財富平穩傳承，有能讓子子孫孫發憤圖強，企業基業長青的道路。

目前，各行各業正處於轉型的過程中，對於眾多民營企業來說是個難得的歷史機遇。希望企業家能夠通過分析學習洛克菲勒家族能否打破「富不過三代」的魔咒，而有所得。逆水行舟，不進則退，企業家應儘早培養寡頭思維，運用好股權這一利器，規劃好自己的寡頭路徑。經股網www.jinggukeji.com 的專家與時俱進，厚積薄發，面對眾多中小企業困境，率先提出「寡頭理論」，為眾多企業提供寡頭戰略諮詢，股權激勵諮詢，幫助其規劃寡頭路徑，提高產業集中度，為其實現在行業內迅速做大保駕護航。