「懷舊牌」打了不到3個月: 諾基亞6已經爛大街

自今年1月19日在上市以來，諾基亞6憑藉強勁「懷舊」旋風，拍打國人心中最柔然的那部分，一上市就被大量不差錢的用戶毫不猶豫搶購一空，諾基亞6一時風光無兩，成為罕見的「秒光機」。

諾基亞母公司HMD高管對此表示，已經超過多次補充京東庫存，但每次銷售都出人意料，春節後會加大產能，緩和供需矛盾。但當時令不少人難以理解的是，包括鹹魚，58，趕集網大量第三方渠道加價300-500元，就能有現貨。

也就是說，諾基亞6春節前產能不足，加上諾粉的購買熱情，超出預期，導致「供不應求」。當然黃牛在春節期間搶貨，可能也是諾粉們買不到的原因。

3個月後的今天，諾基亞6在京東等渠道已是敞開量供貨，各種版本和顏色都能做到現貨交易，然而春節后，隨著三星，小米，樂視，華為，努比亞，魅族，美圖等紛紛推出多款新機，諾基亞6也不甘寂寞，先後推出16G版內存版本，和白色外殼版強刷存在感。

筆者在京東上發現，售價1699元/1499元的諾基亞6，配置顯然不能與蘋果三星華為的旗艦機相比，與小米魅族努比亞相比也無多少亮點，但是用戶還是願意瘋搶，究其原因主要是為丟失已久的懷舊情懷買單，他們已經顧不上系統優化不夠好，續航能力不足等低級弱點。

諾基亞6獨享這種特權顯然是靠不住的，在市場，沒有哪家手機廠商能存在特權一說。在挑剔無比的用戶眼裡，這些弱點要是發生在其他手機身上，則成為不可饒恕的罪，但發生在諾基亞6身上，就能被冬粉們選擇性忽視，對他們來說，有一個諾基亞LOGO和鈴聲就足夠了。

大量70后，80后諾基亞鐵粉，省吃儉用支持「偶像廠商」1699元或1499元不是個事兒，諾基亞6算是HMD送給用戶的懷舊見面禮，既然是懷舊，情懷最值錢，而不是性價比。

遺憾的是，當下消費者早已不是HMD想象的那批人，尤其是90后，00後用戶的快速崛起，他們心中已經沒有諾基亞概念，至於暴露年齡的70后，80後用戶，他們喜歡的諾基亞，只是10多年前能砸核桃的塞班系統功能機，不是微軟Lumia系統智能機，也不是安卓7.0系統的智能機，而是過全球手機市場洗禮后的發達市場。

HMD公司試圖借諾基亞6激起用戶懷舊情緒，諾粉剛開始也很積極配合。但是諾基亞沒能在最好的時光內釋放出自身的銷量最大化，三個月後產能上來了，然而屬於諾基亞6的風口不再，所謂的情懷營銷已經失去魔性，懷舊用戶出現集體審美疲勞，一把情懷好牌被打爛了。

上市3個月，諾基亞6經歷了用戶過山車般的禮遇，算是其興也勃焉，其亡也忽焉。諾基亞時代早已一去不復返，諾基亞6更像是HDM公司借屍還魂，跑到販售廉價情懷的無聊產物，也成為諾基亞最後一款自帶「神性」的手機。

筆者認為，諾基亞6更像是HMD公司試水市場的誘餌，即將上市的中高端旗艦機諾基亞8、諾基亞9才是營收重頭戲，只是屆時諾基亞再打「情懷」牌，還有多少諾粉願意接盤？

本文為作者原創，未經授權不得轉載