萬眾矚目的《變形金剛5》上映了 亮點竟然是一支汽車廣告

萬眾矚目的好萊塢大片《變形金剛5》於6月23日正式上映，細心的觀眾應該已經注意到電影開始前的那段貼片廣告片了。這是在沉寂了很長一段時間之後，觀致品牌再一次以這樣的焦點形式出現在大家面前。實際上，在過去一段時間內，觀致在人事、財務甚至股權結構上，進行了一系列的調整，《變形金剛5》的貼片廣告，標誌著觀致的品牌建設正式進入新階段。

當然，如果說觀致在此前一段時間內完全沉寂，也不準確。觀致一直以自己的方式給關注它的人製造驚喜，例如汽車之家的質量報告上，觀致連續第三年成為產品質量最佳的汽車品牌，其觀致5 SUV的新車質量甚至好於業內口碑極佳的途觀、RAV 4等熱銷車型，據此觀致也打破了品牌汽車產品質量差的傳說，用品質證明了自己。

然而從數據上，在全國幾十個品牌的巨量營銷環境下，過去一段時間觀致的傳播聲量顯然有點太小了。

從百度媒體指數上看，過去一年內觀致的平均媒體指數是16，僅相當於傳統小眾品牌馬自達178的1/10，更只是大眾等傳統強勢合資品牌的1/50。如果以這些數據來評價，觀致顯然是相當沉寂的。

這一次，觀致借著萬眾矚目的《變形金剛5》的上映，以貼片廣告的形式強勢登陸，按照《變形金剛4》的數據，預計將會有3000-4000萬觀眾觀看到這段廣告片，對觀致知名度的提升將會有極大促進。

就在《變形金剛5》上映前一周，觀致的另一個重磅新聞也引起了汽車媒體圈的廣泛關注，即一個未被曝光的戰略投資者與觀致的現有股東達成協議，將以65億元人民幣收購觀致控股權，成為觀致的控股股東。投資者到底是誰目前眾說紛紜，有消息稱是寶能集團，還有消息指是百度公司。

不論這個新的戰略投資者是誰，有一點是可以確定的，那便是觀致新任CEO劉良此前聲稱「正在引入新的戰略投資者」一事被證實了。

劉良是何許人？這是一位具備多個跨國公司高層領導經驗的職業經理人，於半年之前進入觀致擔任目前任CEO。在此前與媒體的溝通中曾向媒體透露了上述信息。

除了股權層面引入了新的戰略投資者，觀致在人事層面的調整也基本結束，除劉良外，曾任沃爾沃汽車亞太區副總裁的寧述勇也加盟觀致擔任分管公關和市場的執行副總裁。至此，從董事長到總經理再到執行副總裁，觀致的人事調整基本告一段落，用觀致自己的話說，觀致正進入2.0、3.0時代。

要評價觀致1.0，就必須回顧觀致及汽車的歷史。觀致成立的2007年，汽車市場進入粗放式發展時代，那時的汽車品牌依靠逆向開發來快速開發產品以佔領市場，雖然銷量不低，但也導致了自主品牌低質低價的品牌形象。

即便觀致首款車型上市的2013年，自主品牌產品依然處於低質低價的狀態。而觀致用高品質的產品，解決了汽車品牌無法設計和製造一款媲美合資品質產品的問題。

如今，觀致產品品質優秀、媲美合資的評價，已經被了解觀致品牌的消費者所接受。不過，僅僅有過硬的產品品質是不夠的，在市場競爭日益激烈的背景下，觀致需要更好的品牌定位來贏得市場。

為此，觀致提出了「新高端」的品牌定位。一方面，觀致認為高品質的產品是品牌高端化的基礎，因此觀致希望延續此前優秀的產品質量表現，繼續在質量上達到甚至領先合資品牌；另一方面，觀致在新技術上不遺餘力地進行投入，希望用高精尖的技術拉動品牌提升。如革命性的無凸輪軸發動機技術QamFree、碳纖維一體化車身設計、智能互聯、自動駕駛等等，每一項都是細分領域的尖端技術。

顯然，隨著新的戰略投資者的加入和人事調整的完成，在資金和人才兩個方面，觀致都有足夠的能力從生產好車的階段正式進入到打造新高端品牌的階段。而這次《變形金剛5》貼片廣告，標誌著觀致正式吹響了向新階段進發的號角。

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