移動社交的十字路口：微博向左 陌陌向右

如今已經很少有人去寫移動社交了，不是說某個特定產品，而是整個產業。

幾乎所有能瓜分的社交紅利早已被瓜分乾淨，微信牢牢佔據著熟人圈子，微博靠媒體、網紅和大V分得了一杯羹，陌陌將LBS+社交捧上了美股，手機QQ在90后甚至00后那裡又找到了第二春，至於其他的小玩家們，也許再過幾年他們能成，但現在他們還不是主角。

所以細分下來，在移動社交領域我們能想到的大咖也只剩四個：微信、微博、手Q和陌陌。其中微信和手Q雖然師出一門，但內部競爭早已不是秘密。

筆者做過這樣一個分類，以「所有人」和「朋友」為Y軸，「傳播」和「交流」為X軸做一個象限，微博的定位在第二象限，微信和手Q在第四象限，陌陌則處於第一象限。

從圖中我們就能看出四款產品的差異，微博的開放式社交關係鏈，因媒體屬性太重，所以逐漸演變成一個傳播平台；微信和手Q則是朋友間生活和工作的必備溝通工具；陌陌則是開放式的交流平台，它所佔據的是陌生人社交。

這就導致了各個產品形成了固定的用戶群體，而當有新用戶面臨選擇時也會考慮各個平台的定位差異。

微博：三四線小鎮青年的最愛

微博是典型的開放式社交關係鏈，早期憑藉媒體屬性迅速凝聚固定的用戶群體。就我個人而言，微博是所有社交產品中社交粘性最弱的一個，它的媒體屬性太重，是一個不錯的個性化閱讀平台，卻不是一個適合交流的地方。

無論是機構媒體還是明星網紅，在微博上都可視為一個消息源。他們發布的時事新聞或者明星動態，可以理解成一條條的新聞快訊。用戶在這裡能夠獲得最新的信息和動態，但是冬粉與發布者之間的聯繫卻僅限於評論和轉發。總而言之，微博是對關係鏈的一種深度利用，信息在關係鏈上的多次傳播才是重點。

在用戶屬性上，根據今年1月微博數據中心的一份報告顯示，微博用戶中30歲以下人群佔據80%，為主力群體。而在地域特點上，微博用戶多來自三四線城市，合計佔比56%，而一線城市用戶僅為16%。值得注意的是，雖然目前圖片+文字仍是最主要的微博方式，但短視頻為微博帶來了更多的活躍用戶。2015年Q3到2016年Q3，微博短視頻的播放量增長了740%。

微信和手Q：熟人社交的溝通工具

微信和手Q其實不必多說，他們是典型的私密社交。從最初的點對點交流到現在群聊的出現，重IM屬性是一大標誌。微信和手Q始終繼承著私密社交的特點，不對非好友開放，朋友圈如此，QQ空間也是如此。

但微信與手Q的側重點略有不同。微信的用戶屬性更趨於成熟，而手Q如今更年輕化。一些95後用戶更喜歡QQ空間類的社區產品，就像當年火熱的人人網，而非95後用戶對微信的依賴度更大，佔據著他們生活和工作的大部分時間。

數據顯示，微信月活躍用戶中95后僅佔14%，而在QQ中這個數字卻高達44%，同樣是騰訊系社交產品的QQ空間95後用戶也高達40%。這說明，微信和QQ已在用戶屬性上完成了分割。

陌陌：基於地理位置的視頻社交平台

首先，陌陌是這四款產品中最年輕的一個。與微信一樣發跡於移動互聯網，但不一樣的是陌陌始終堅持LBS的陌生人社交，相對於微信來說，陌陌的空間無限大。

其次，陌陌對視頻的運用更加靈活。比如直播，以及剛剛加入的視頻功能。這是微信作為一個龐然大物，不敢擅動的領域。陌陌現在主要是移動直播社交，近期也將視頻作為一種符號引入，這個一會我們會詳細講到。

與微信和QQ相比，陌陌的用戶年齡分佈更加均衡。數據顯示，陌陌上95后佔比約24%，90后佔比略多為31%，而80后也有22%。全部用戶中男性用戶佔比較大為65%，陌陌此前的定位「探索新奇世界」吸引了大部分男性用戶，而在操作系統上，Android用戶高達62.5%，這表明陌陌與微博類似，來自三四線城市的用戶佔比較多。

但不同的是，陌陌的定位區別於微博、微信和手Q，它看準的陌生人社交領域直到目前還未有明顯的競品出現。但有意思的是，微博和微信如今都盯上了視頻，而最近陌陌上線的新版本中，已經是全面視頻化。

微博對視頻的應用值得分析的地方有秒拍、一直播和小咖秀，憑藉對短視頻的支持，微博的股價一再高漲，甚至一度帶火了短視頻社交和短視頻創業。相較微博，微信對短視頻的探索顯得有些小心翼翼。先是獨立於微信之外的微視，后是微信的小視頻，再後來是騰訊投資快手，但這些動作都無關痛癢，至少前兩個是這樣，至於快手未來騰訊如何用它現在還不得而知。

我們知道的是在視頻社交這一塊，微信和騰訊都沒想好怎麼玩。而在我看來，微信如果增加對短視頻的支持，也不會跳出熟人關係鏈，短視頻只能在微信生態內傳播，帶來的是活躍度，不是用戶增量。

那麼即將全面視頻化的陌陌呢？陌陌CEO唐岩在最近的一次演講中透露，未來陌陌會更多的用視頻的方式來達成一種開放性社交關係的建立，陌陌會在今年將這個技術實現。

這是什麼意思呢？在新版中我們看到了這個變化。

首先在功能上，陌陌現有的附近的人、群組、直播等功能全面視頻化，比如在附近的人中會展示更多視頻元素，直播和用戶主頁都包含；原來的時刻直接進化為視頻，展示基於LBS用戶發布的短視頻；其次，視頻化不是簡單的功能升級，它預示著陌陌將打造更多場景，從中找到一個轉換，將陌生人社交延伸到高頻的日常內容生產和消費。

我們可以嘗試著分析一下，視頻化后的陌陌將會有何改變。

1 拓展內容，提供更加豐富的視頻內容，比如媒體、娛樂等，唐岩也說要將以前的短視頻社交結合進去；

2 增加用戶粘性，這裡面唐岩提到了利用視頻化解決問題，一些陌生人社交會遇到的問題，我想這是在說改善用戶體驗。視頻創造了全新的互動場景，用戶可以基於更加立體、表現力更強的視頻內容彼此結識，建立更加可靠的社交關係。

有趣的是，在新版本中陌陌也更換了全新的品牌LOGO。並提出了「視頻社交，就在陌陌」的新品牌主張。

所以你看，在微信和手Q沒敢視頻化、微博只是側重短視頻時，而陌陌則直接全面視頻化。這對於產品定位和用戶屬性來說，可能又是一次分水嶺。視頻化之後的陌陌，似乎也正如唐岩所說，一個泛社交和泛娛樂平台正向我們走來。